面板价格飞涨 品牌将加速布局大尺寸电视和OLED电视

据TrendForce的最新数据显示，2021年全球电视出货量预计达2.23亿台，同比增长3.1%，由于IC组件价格、电视面板价格的一再上涨，自去年6月以来，32英寸面板显示电视价格上涨了134%。

据调查显示，面板价格的上涨使得白标制造商和二、三线品牌在采购面板方面受阻。因此从去年开始，这些公司的电视出货量也在逐渐下降。

相反，一些大品牌有较好的基础，市场需求量大，同时供应量也相对稳定，因此在采购面板中拥有更多的自主权。如三星、LG、TCL、海信、小米等五大品牌，去年的总市场份额首次超过60%。预计到2021年，这一数字将进一步增至62%。

大尺寸电视将备受青睐

32英寸面板的价格自去年6月开始上涨后，到去年年底已经翻倍，一些电视品牌为了避险，将品牌内的产品转换为55英寸以上的尺寸。

具体来看，55英寸电视和超大尺寸电视(60英寸及以上)将分别占今年电视机总出货量的20%和17.7%。

其中，超大尺寸的出货份额比去年高出3.3%。往年超大尺寸电视的年出货量同比增幅为1-2%，今年的增长幅度也有明显的提高。

这一增长反映出，由于电视面板价格大幅上涨，各品牌方必须快速利用消费者对大尺寸电视的需求，使其产品在市场中有稳定的增长。

OLED电视将崭露头角

为了应对液晶面板的大规模涨价，各大品牌开始小幅提高各细分市场的电视零售价格。然而，如果面板涨幅完全转嫁到零售价格，消费者需求就会因此而大幅下降。因此，预计价格只能缓慢上涨。

而目前面板仍然短缺，电视面板的价格上涨也不会在短期内停止。因此，预计二季度电视品牌的利润空间也非常有限。

反观OLED面板价格走势，与LCD市场完全相反。例如，55英寸UHD OLED面板的价格，是去年年初同等LCD产品价格的四倍，随着LCD价格的逐月上涨，到去年底两者的价差已经缩小到2.9倍，今年第一季更是缩小到了2.2倍。

OLED除了在面板价格上拉近与LCD的价差外，供应端受惠于乐金显示(LGD)在广州8.5代线产能提升，预计今年OLED电视出货量将达到676万台，同比增长72%。因为OLED产品也将成为今年高端市场中的新宠儿。