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疫情期间，大多数商家都受到不小的打击和损失，作为“后疫情时代”首个全民购物节，今年的“618”互联网购物节被寄予了厚望，对不少商家来说是用来回血的关键时间节点，因此，竞争会较之往年更加激烈。
尽管距离“618”还有不到一个月的时间，但各平台已于5月25日迫不及待地打响了前战。无论是补贴，抑或是核心玩法，各平台已然“火药味”十足。
首先来看看各个平台今年“618”的玩法吧！
阿里：淘宝618和天猫618花样最多
今年阿里系的618依然分了淘宝618和天猫618。
淘宝618——新零售直播是看点
618
近日，淘宝官方在钉钉直播间分享了《618新零售品牌门店玩法》，包括618新零售直播会场的新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激励政策等。
其中最值得注意的是，手机淘宝、淘宝直播、支付宝都将于近日上线本地直播板块，比如淘宝直播新增“附近直播”tab签、支付宝feed流进行直播推荐……
天猫618——“理想生活狂欢季”
618
理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。2020天猫618活动分为以下三个阶段：
预热期（5.29-6.15）强势蓄水 用户拉新；引爆期（6.16-6.18）借势爆发 快速转化；持续期（6.19-6.20）长效运营 品牌返场。
其中两大核心节点贯穿618营销全程：6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势；6月16日超级晚盛典多平台联动引爆全网。
2020年天猫618以“超级晚”、“后疫情时代”等关键词作为营销重点，超长营销期持续助力品牌营销。
据统计，全国已有超过170个城市发放190多亿消费券。
“消费券”已成为近期切实关系到消费者与商家利益的最火热话题之一。
快手：“618快手电商狂欢月”
618
为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”活动，将针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”。包括“品牌种草天团”，“老铁不打烊PK专场”，“天天低价爆品”等。
并开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战” 、“种草天团新势力”、“播新产品”四大活动玩法。
快手通过与广电、明星等合作，推出“主持人PK”、“台网双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”四大创新活动，将利用“明星+达人+定制内容”为品牌引流。
苏宁：拼购“包山包海包厂“计划
618
据苏宁方面消息，为备战618，苏宁拼购全面启动产业带招商计划。5月11日，招商会率先在线上召开，超过1000家商户通过视频参与了会议。
计划表示，从五月起，苏宁拼购将投入10亿资源，培养100个产业带，通过包销的方式，与产业带商户结成“战略同盟”。
同时，苏宁拼购发布了“包山包海包厂”赋能包，将从物流、金融、营销、直播、工具等多个角度扶助产业带商户。
京东：17周年庆，史上最大动作
618
今年京东618无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的，同时京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。
此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。京东今年618除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列优惠外，还有百余项创新服务将面世。
拼多多：天天都是大促
618
至于拼多多，目前没看到太多关于618相关的活动消息，也可能在刻意淡化这一时间窗口，因为拼多多一直在向用户传递这一信息：从年头到年尾，天天都是大促。
倒是前几天，拼多多“限时秒杀”推出频道大促“520秒杀节”，“限时秒杀”是目前业内品牌商新增获客的主要来源，同时也是拼多多日活用户的最大流量入口。
有行业分析人士表示：“目前，‘限时秒杀’承担着开拓与‘百亿补贴’并行的第二套性价比体系以及试水618等多项重任。
618购物狂欢节预期
我们先看看19年的战况。
苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%
京东累计下单金额达2015亿元，同比增长26.6%
天猫增长超40倍，超过110个品牌成交过亿
拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%
以往的预期都是在前一年的基础上做文章，但2020年则有带你不同了，作为疫情后的首个购物节其实处于一个很尴尬的时间点。全国多半人员刚刚开始复工，对于疫情期间资金持续消耗的多数人来说，首个购物节钱包却不是很富裕。但同时，对于憋了三四个多月在家的人来说，冲动消费也是很有可能的。所以，此次“618”购物节，我们一起拭目以待吧。
