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近日，2018年第一季度快消品网购排行榜出炉。榜单依据京东商城销量数据进行排行。京东美妆针对面部护肤和香水彩妆两部分，从单品销量、增速及新品推荐三个维度进行了综合排名。
欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜。以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表现抢眼，国货复兴典范百雀羚也不减风采。从一季度销量排行来看，国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山。
高端赶超大众渐成趋势 高端里性价比高的套装更受宠
此次京东发布的美妆网购榜单中，高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星养护护肤套装”和Whoo(后)的“天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套”进入前十。能看出消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。
据国家统计局发布数据显示，2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%，从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。而这背后的原因除了国内消费升级带来的需求增长外，也与电商平台和高端护肤品品牌的深入合作有着密切联系。
近年来，京东不断引入高端化妆品品牌如赫莲娜、碧欧泉、后、SKII等，在销售端取得了很好的成绩。除此之外，还通过 “超级品牌日”、“大牌风暴”等营销活动让品牌触及到了更多消费者。2018年，京东还将把“引入高端品牌”作为重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提升高端品牌的市场占有率。
欧莱雅复颜玻尿酸安瓶夺增速XX 用新技术的产品或是蓝海
护肤界的“安瓶”风从去年刮到今年，用医疗针剂瓶盛装的高效精华，因其含极高浓度对皮肤有效的成分，让肌肤在短时间内得到了最佳的护理效果。随着技术和成分的日益成熟，安瓶已经不是急救、密集、医美护理的专属产品，它也逐渐被广泛使用于消费者的日常护理中，得到了众多美妆博主和消费者的力捧。
正因如此，从2017年开始各大品牌陆续推出了自己的安瓶产品，其中欧莱雅的安瓶精华表现亮眼。在Q1的销量增速榜中“欧莱雅(LOREAL)复颜玻尿酸7日安瓶精华”荣登榜首，成为京东销量增长最快的美妆产品。
此类新兴产品的快速增长除了其本身拥有很强的竞争力外，也与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。
京东今年将全力推进内容营销和线下线上融合。一方面，通过优质的内容与用户沟通，让其充分了解产品的各方面特性，引导购买;另一方面，积极开拓新的营销模式，为品牌商打造新的购物场景。例如，京东此前联合巴黎欧莱雅在上海打造的“JOY SPACE”快闪店，就是一次联合美妆品牌在无界零售全场景消费模式的探索。京东通过打造美妆和科技结合的未来场景，给消费者带来更好的商品与体验，也为品牌商们提供了与目标消费者互动、展示的机会。
