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一年一度的时间点来临，著名的品牌评级权威机构Chnbrand于4月10日发布了2018年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。各行各业的第一品牌花落谁家?是不是你的选择助TA走上品牌力巅峰?
中国品牌稳中有升 七成第一品牌为“优质国货”
2018年C-BPI的159个品类第一品牌，70%由中国品牌获得，相比去年增长3%，达到了8年监测的历史最高值。
图说：2011~2018年C-BPI第一品牌属地分析数据图
从行业分布来看，中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。服务业的优势继续保持，第一品牌比例高达87%。支付宝、淘宝、百度、腾讯游戏、携程网、唯品会、饿了么、滴滴专车、ofo小黄车等第一品牌构成了中国品牌在互联网生态圈的全面布局。
图说：2018年C-BPI三大行业中国品牌占比分析图
作为中国品牌的传统优势领域，耐用消费品行业中，家电、家居用品和信息通讯行业等超6成的品类由中国品牌占据首位，以往相对落后的汽车行业今年增长迅速。
蓝月亮洗衣液洗手液品牌力指数连续八年第一
而快消行业，一直以来是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类，仅19%的第一品牌归属本土且进一步弱化，比去年下降0.2%。因选择频繁，且品牌转换成本低等特点，快消品牌的成功建立在更成熟的营销管理和传播技巧之上，例如星巴克(咖啡连锁店)、好丽友(派)、舒肤佳(香皂)、金纺(衣物柔顺剂)等，这些国际品牌传递的文化属性和独特个性，经过长期的品牌实践得到消费者的认同，值得中国品牌学习。
然而在一众外资品牌中，“蓝月亮”作为中国老百姓熟知的洗涤品牌，一举拿下洗衣液与洗手液两个品类第一，据C-BPI方面介绍，在这两个领域中，蓝月亮已经连续8年(2011-2018年)保持行业第一，因而被同时授予“黄金品牌”(注：黄金品牌要求品牌连续5年或以上保持行业第一)荣誉。
图说：2018年C-BPI生活用品类行业TOP3品牌榜
从行业TOP3品牌榜整体来看，洗衣液品牌排名二三位的是国际大牌奥妙与汰渍，而在洗手液品牌中，滴露与舒肤佳紧随其后。
多年以来，蓝月亮面对外资品牌不断强势进攻，却一直稳坐洗衣液与洗手液领域品牌力第一的宝座，被业内人士成为是“中国日化骄傲”。凭借其优质的产品与服务，蓝月亮与华为、格力等知名企业连续两年入选央视“国家品牌计划”，成为中国制造优质品牌的代表。
为什么是蓝月亮?
数据显示，在多个领域，外资快消巨头依然占据绝对优势，海飞丝、舒肤佳、高露洁等稳坐各自领域头把交椅，为什么蓝月亮能够在洗涤剂中杀出一条血路?
首先，相对于国际大牌，蓝月亮拥有本土化优势，能够把准中国消费者需求的命脉。2008年，洗衣液占比还不到3%，这一年，在诸多调研机构和国际巨头不好看中国洗涤方式转变的情况下，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，颠覆整个行业，开创了中国洗衣“液”时代。据ACNielsen零售指数(中国)零售数据研究报告显示，蓝月亮的市场份额一度高达53.6%。
其次，蓝月亮一直以来秉承“一心一意做洗涤”的品牌宗旨，深耕洗涤剂领域，有效地巩固了市场，避免了过度多元化导致的诸多问题。
而业内人士分析，最重要因素，还在于蓝月亮坚持消费者导向和“科学洗衣”理念，不断创新产品，能够有效满足消费者的专业洁净需求。“很多消费者应该对蓝月亮多年前的广告还有印象，先是郭晶晶，那时候就是主打洁净，后来是杨澜，有了手洗专用洗衣液，再之后倡导‘专品专用’，有了手洗和机洗的分类，有了宝宝洗衣液，再到机洗至尊的广告，有了‘浓缩+’洗衣液。最新推出的至尊洗衣液则更加全面地考虑了现代人的生活需求，技术再次突破，采用创新复合生物科技去渍技术，让洁净再次升级。配合专利泵头包装，一泵可洗8件衣服，使用起来更加轻松和方便。这一路以来，蓝月亮紧跟消费升级需求，不断推陈出新，我觉得，这才是他们的安身立命之本。”
