歌力思旗下品牌Ed Hardy收购两年估值增长超300%

日前，歌力思(603808)旗下品牌Ed Hardy在上海世贸商城举办2019春季新品发布会。据悉，自2016年1月首次被歌力思收购，在不到两年的时间里，Ed Hardy系列品牌运营实体唐利国际估值已增长超过300%。

尽管在市场上拥有众多拥趸，但Ed Hardy真正进入资本市场的视线却是始于2016年。彼时，女装上市公司歌力思通过子公司东明国际以2.405亿元的价格收购了Ed Hardy品牌大中华区运营实体——香港唐利国际控股有限公司(下称“唐利国际”)65%的股权，随后又支付5550万元人民币继续收购其15%的股权。目前，歌力思持有唐利国际80%股权。

据歌力思董秘蓝地透露，相比前几年，Ed Hardy无论是品牌运营还是业绩，都有了明显的提升。伴随着潮流文化的兴起，潮牌的客群不再仅仅局限于年轻群体，其客群的年龄跨度正不断拉大。Ed Hardy2015年全年净利润约为4300余万元，到收购当年，这一数字已扩大至1.4亿元。

随着业绩的大幅提升，Ed Hardy系列品牌运营实体唐利国际估值也大幅增长超过300%。公开资料显示，2016年1月，歌力思首次收购唐利国际65%股权时，其整体估值为3.7亿元人民币。2017年7年，歌力思公告称拟在持股80%的基础上，进一步收购唐利国际10%股权，其整体估值已达到17.55亿元，期间增幅高达374.32%。

Ed Hardy CEO周澄认为，这主要是因为Ed Hardy品牌策略和市场策略较为成功，与歌力思在品牌战略、品牌运营、渠道管理等方面产生了较好的协同效应。蓝地也指出，Ed Hardy在各方面都符合歌力思的标准，大家更多是从合作的角度出发，歌力思能为Ed Hardy提供资金、渠道等资源的支持。Ed Hardy品牌的加入是对公司已有品牌阵容的重要补充。

事实上，对于并购，歌力思一直有着清晰的逻辑和标准：并购标的创始人和核心团队值得信任，并购标的与公司现有品牌有明显协同性，标的核心管理团队有独立运营能力，标的核心品类业务有业绩增长空间，以及拟并购标的有合理的估值。“未来，歌力思仍会持续以并购作为切入方式，不断引入高端到轻奢定位品牌，丰富公司的品牌阵容，进一步放大协同效应。”蓝地表示。