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英国顶级奢侈内衣品牌 Myla 将在新东家——英国奢侈内衣品牌 Agent Provocateur（大内密探）的前任 CEO Garry Hogarth的带领下，重新回到奢侈内衣市场。
Myla 由 Charlott Semler 和 Nina Hampson 在1999年创立，主要经营奢侈女性内衣、丝袜和睡衣等商品，Garry Hogarth 目前是品牌唯一的投资人，他表示：“我暂时不想接受其他公司的投资，希望完全由我自己来管理品牌。”
他强调，当前的奢侈内衣行业中，Agent Provocateur以其性感的设计风格出名，而La Perla则以其经典优雅的设计著称，他希望能够将 Myla 打造成一个与他们都不同的独特品牌，使用更加优质的面料，设计上更加舒适，更能引起现代女性的共鸣。
全新的 Myla 将于7月23日推出首批产品，包括平痕文胸、无钢圈内衣、贴身背心和睡袍等，其中文胸的价格为65至190英镑。除了将于8月上线的Myla 电商网站以外，其他销售渠道还包括电商平台 Net-a-porter 和高端百货 Selfridges ，以及奢侈品百货 Bergdorf Goodman 等。
Myla 将会在Instagram、Twitter 和 Facebook 等诸多社交媒体上发布相关的短片来进行推广和宣传，增加产品的曝光率。Garry Hogarth 表示，预计第一年的销售额将达到300万英镑，其中三分之二来自线上渠道。
单纯的推出新品，自然无法实现Garry Hogarth “打造一个全新Myla”的理念。因此品牌的创意总监 Gregor Pizouzi 针对性的进行了旗舰店的设计，避开了常见的内衣门店风格，而是仿造了画廊的形式，因此内部空间更大，更加突出商品的摆放，以突出奢华感和增强与消费者的互动。Myla 旗舰店位于伦敦的Brook Street，将于今年8月正式开业。Garry Hogarth表示：“我们不仅仅要在社交媒体上和消费者进行互动，也要在门店内和消费者进行互动。”
Gregor Pizouzi 还为Myla 设计了全新的商标，其灵感来自于摄影师 Dorothy Bohm 在1998年出版的影集《Sixties London》。Gregor Pirouzi 表示，自从60年代以来，女性的生活变得更加自由，更加无拘无束，因此他对那个年代的伦敦印象深刻，并将会在为Myla 设计的产品中大量融入那个时期的特色元素。
除了旗舰店以外，Myla 还计划拓展在美国和英国的实体零售网络，并通过零售商和独立精品店的模式进入法国和意大利市场。加拿大和俄罗斯也是Myla 未来海外扩张的潜在目的地。Gregor Pizouzi 表示，如果一切进展顺利，预计未来五年内将会在全球开设25家门店。
Garry Hogarth 在2016年离开 Agent Provocateur，次年 Agent Provcateur 提交破产保护。原控股人 3i 将其出售给了伦敦时尚分销及零售公司 Four Holdings。（详见《华丽志》历史报道：英国亿万富豪Mike Ashley最终以3100万英镑成功收购 Agent Provocateur（大内密探）、“大内密探”起死回生！英国知名内衣品牌Agent Provocateur换上全女性领导班底，在新东家支持下进行大变革）
