快时尚巨头ZARA走上去服装化道路 扩张家居业务

快时尚巨头ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第二家概念店于北京世贸天阶中心4号楼一层东侧揭开帷幕。在店内，各个分区房间主要出售卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服以及芳香产品，产品的材料也多采用亚麻、棉、缎、帆布、酒椰纤维、木材等纯粹材质。

据了解，ZARA创立于1975年，隶属于Inditex集团，在全球范围内87个市场拥有1900多家店铺。而在中国，ZARA设立了超过500家店铺，涉及63座城市。2003年，ZARA开设了第一家ZARA HOME的门店。

目前，在全球范围内，中国已成为ZARA仅次于西班牙本土市场的第二大市场，随之而来的是ZARA HOME也开始加码中国市场。2016年4月，ZARA HOME正式推出天猫旗舰店。2017年5月，ZARA HOME在上海开出了亚洲最大的旗舰店，这也是ZARA HOME在中国市场的第35家门店。此后，ZARA HOME还在深圳等地开设了门店。

值得关注的是，加码ZARA HOME店是因为ZARA母公司Inditex近年来业绩增速大幅放缓。今年6月，ZARA母公司Inditex集团发布第一季度财报显示，截至4月30日的三个月内，Inditex销售额为56.54亿欧元，同比增长2%;净利润为6.69亿欧元，同比增长2.23%。与去年同期Inditex销售额上涨14%和净利润上涨18%相比，增速大幅放缓。

除了业绩放缓外，ZARA频频还陷入“抄袭门”。今年，服装品牌Diesel迪塞尔、Marni的母公司OTB意大利时尚集团针对Inditex长达3年的设计抄袭诉讼取得胜利，米兰法院要求Inditex集团召回侵权物并停止销售，为每件产品支付235美元的赔偿金。2016年，一个由12位插画艺术家组成的团体为ZARA抄袭他们的插画作品一事提出交涉，指控ZARA销售含有未经他们授权的插画作品或元素的服装与配饰产品。2015年，ZARA还被指抄袭奢侈时尚品牌Balmain巴尔曼、Valentino华伦天奴、Celine赛琳、Yeezy等。

业内人士认为，在快时尚品牌中，ZARA虽然进入中国时间较早，但是由于近年来国内快时尚快速发展，HM、优衣库、无印良品等都纷纷加码中国市场，另外还有TOPSHOP等新兴快时尚品牌“抢食”。未来，ZARA加码中国市场，无论是从家居品类店还是快时尚服装店，都会面临极大挑战，并且这种多元化发展，也未必能为集团带来预期效益。