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10月30日,安德玛(Under Armour)公布了第三季度财报。其中每股收益0.25美元,高于华尔街预期的0.12美元;营收14.4亿美元,上涨2.4%,同样高于华尔街预期。这也是安德玛连续第4个季度业绩超出分析师预期。
超出预期的业绩主要由国际市场推动。国际市场销售额上涨了15%,达到3.51亿美元,构成了总销售额的24%。其中EMEA和亚太地区上涨15%,拉丁美洲区域上涨了16%。
从某种程度上来说,这也让安德玛对于北美本土市场的依赖有所降低,毕竟北美激烈的竞争让其表现依然挣扎。继上个季度录得1.6%增幅之后,安德玛本季度在北美营收下降2%,为11亿美元。
而从品类来看,服装营收提高了4%,达到9.78亿美元,增长主要来自训练、高尔夫和团体运动。鞋类持平,为2.85亿美元。而配件降低了6%,为1.16亿美元,主要由于户外和训练产品的不景气。安德玛表示,NBA球星库里的签名鞋Curry 5和Project Rock 1训练鞋是其最受欢迎的产品。
最重要的是又盈利了。第三季度,安德玛实现营业收入1.19亿美元,净收入7500万美元,即摊薄后每股0.17美元。同时,毛利率上升20个基点至46.5%,超出分析师45.8%的预期。而在此前,安德玛已经连续3个季度亏损。
财报公布后,安德玛股价上涨了24.65%,报价20.97美元。截至目前,今年股价上涨超过40%。财报公布同时,安德玛也调高了2018全年业务预期。
“转型正走在正轨上”,安德玛CEO Kevin Plank在新闻稿中如此评价品牌的季度表现。
Kevin Plank所说的转型是指2016年安德玛开始的漫长转型,内容包括精简成本、缩窄产品线、加快国际扩张,以及削减约40%的产品系列,以专注最畅销的产品线。
为此,安德玛先后进行了几次裁员计划,大概牵涉了700名员工。
“我们一直在打造一家管理优良的公司。为了最大限度保证公司成功,我们常常需要做出一些艰难的抉择。”安德玛首席财务官大卫·伯格曼(David Bergman)在今年9月公布裁员计划后表示。“此次裁员将让公司在执行方面变得更加聪敏、迅速,获取额外的成本效益,还能在2019年以及以后的日子里,集中资源推动更有力的经营杠杆。”
而在10月11日,安德玛与费城76人队中锋乔尔·恩比德(Joel Embiid)达成了一份为期5年的球鞋赞助合同。两周之后,他们又签下了奥兰多魔术队中锋穆罕默德·班巴(Mohamed Bamba)。目前安德玛在NBA的签约球员人数已经达到17人,为该品牌历史新高。
此外,恩比德不止一次强调,他与安德玛签下合同的意义并不止于球鞋,他想帮助更多的孩子。从某种程度上来看,国际市场业绩节节攀升让安德玛看到了机会,恩比德也可以帮助他们开拓非洲市场。