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突然身边健身的朋友都开始穿起了Under Armour，好像Under Armour一夜之间承包了篮球场和健身馆。那么Under Armour到底是如何走火的呢？全身上下的装备都是Under Armour（安德玛)到底如何哦。
Under Armour logo
小编虽然对于各种体育运动一窍不通，看半天球赛啥也看不懂，但是新晋“NBA第一人”库里的大名小编还是有所耳闻。据说UA很有战略性眼光，在库里还没大火的时候就一眼相中了这个小伙子的潜力，签下他作为自己的形象代言人。爆红之后的库里，他的御用装备也在国内大火，身边的球友们一个个地，纷纷从“美国李宁”耐克、阿迪转投到“美国安踏” Under Armour 的麾下。
UA 签约库里后，旗下的球鞋销量提升了 754% 。到2014年，这个刚刚成年，只有18岁的年轻品牌，在销售额上甩下老牌运动品牌 Adidas（阿迪达斯），一跃成为美国运动市场份额第二的品牌，呈现出Nike、Under Armour、Adidas 三足鼎立的局面。
不得不说是一场活生生的“屌丝逆袭”好戏 。
别看UA的球鞋销量大幅提升，其实它是靠主打高性能紧身运动衣起家的。
UA 的拳头产品就是运动紧身衣，在它推出之前，紧身衣甚至还算不上是一个品类。体育用品行业的扛把子Nike、Adidas 并不重视这一市场，也没有相关的专业产品。那时候，人们还都热衷于穿着Nike、Adidas的宽松、嘻哈味十足的大T恤。
1996年，作为一名曾经的橄榄球运动员，年仅23岁的 UA 创始人 Kevin Plank ，厌倦了在橄榄球训练时不停更换湿透了的棉T恤，迫切地想要寻求一个解决办法。于是，在那一年，他以“棉是我们的敌人”为口号，创立了 Under Armour ，并在外祖母家的地下车库里设计出了该品牌的第一款紧身衣。
Kevin Plank
他根据自身的需求设计出了在极其炎热的环境下也能保持干爽、凉快、轻便的第一代紧身衣 HEATGEAR，满足了运动者的实际需要。这种高性能的运动紧身衣一经推出，就大受欢迎。
UA 对紧身衣进行了科学的划分，现在旗下有热装备（heatgear）、冷装备（coldgear）和全季装备（allseasongear)。
热装备：顾名思义，就是在高温运动时穿着。根据UnderArmour官方的说法，热装备是 UA 最早的创新科技。在高于24℃的时候穿着比较合适。能够帮助你在运动时更凉爽、更轻盈、更干燥。
冷装备：相对于热装备，冷装备可以在气温下降时，锁住热能的双层高效能面料能迅速干燥，调节体温，令体感温暖、干爽与轻盈。在低于12℃的情况下穿着合适。
季装备：能让你在常温下适应各种环境，即使在温度急速变化的环境中也能调节体内温度，在不同的极端气候中仍能保持干爽舒适。
“专注一个支点，就能撬动整个地球。” UA专注于运动紧身衣，甚至可以说，是它开辟了运动紧身衣的市场。如今这已经成为运动服装产业增长最迅速的品类之一，UA 也随之成为了这个市场的霸主。虽然现在Nike等品牌也推出了紧身衣产品，但是 UA 以的75%的市场占有率远远地将巨头们甩在身后，并且销售额还在持续增长中。
越细分的市场就意味越专注，而专注带来的好处就是专业。UA 雇佣专业的运动员作为自己的员工，走进UA 的店铺，店里的小哥们都是专业的健身好手，他们提供给你的除了产品外，还有专业的运动理念和知识。
在UA的一则广告中，有一句广告语是：“You are what you repeatedly do when things get hard”。UA一以贯之地强调运动精神、拼搏精神，每一句话都能击中热爱运动的年轻人。当你在健身房、篮球场等地方坚持锻炼时，你需要的除了持之以恒的精神，显然还有专业的运动装备，例如能保持干燥的UA紧身衣，以及舒适而充满技术含量的UA运动鞋。
