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创始于1848年的民族品牌老凤祥，跨越了中国三个世纪，是中国珠宝首饰业在历史底蕴、规模渠道和品牌价值等各方面领先的龙头企业。
老凤祥品牌在发展中不断升华，多次入围“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续13年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿。
老凤祥介绍
上海老凤祥银楼的前身——初创于南市大东门（今方浜中路）的凤祥裕记银楼，于清光绪12年（1886年）迁址于望平街（今南京路）；光绪34年（1908年）迁址于目前的上海老凤祥银楼总店所在地——南京东路432号，这也是我国留存至今、原店原址历史最为悠久的中华老字号。
“老凤祥”银楼创办人至今未解,争论仍未停息。有相对清晰的资料记载,当时慈溪费氏是名门望族,清朝中期就有费氏在上海开办钱庄，“老凤祥裕记银楼”是以费氏为主与人合股创办的，然后请族人入股打理，所以慈溪费氏家族应当算是老凤祥的创始人。
老凤祥的第二代传人费祖寿，字名贤，1889年生于浙江慈溪。1902年才13岁的他离开家乡来到上海，先在老西门一家银楼当学徒，他虚心好学，迅速成长，26岁便当上了副经理。1919年，30岁的费祖寿接替父业，从70岁的费汝明手上接任老凤祥银楼经理，一直干到1949年。费祖寿接任老凤祥银楼经理后，以“兢兢业业、励精图治、善于经营”享誉业内，成为老凤祥人的楷模。
据史料记载，从1848年老凤祥银楼建店到1908年的60年的时间里，是属于规模小，且变化多端的不稳定时期，一方面银楼几经搬迁，另一方面记号不断变更。1930年(民国19年)老凤祥银楼因经营需要进行了全面改造，建造了当有的三层钢骨水泥楼宇，上层为工场，有学徒、工人近40人，一楼为店堂，陈列各种产品，还有地室库房，存金四、五万两。
抗日战争爆发后，国民党政府禁止黄金自由买卖，银楼业受到更大的冲击，老凤祥也不能幸免。1943年(民国32年)6月恢复黄金自由买卖，银楼业务渐盛，老凤祥银楼此间曾有过日销售千两黄金的辉煌记录，到抗战结束前，老凤祥资本额已达380万元。
2012年8月，老凤祥走出国门，在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店；在2014年，老凤祥在纽约和温哥华的银楼开业。
如今，老凤祥拥有20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。2016年8月，老凤祥在“2016中国企业500强”中排名第365位。
老凤祥更新包装
但随着品牌升华，老凤祥也面临着包装与时代脱节的问题。2017年老凤祥华北市场的刘总找到李华清设计，委托李华清设计重新升级老凤祥金饰和钻石两大系列包装系统。
通过分析，李华清设计从老凤祥品牌文化挖掘出品牌包装的聚焦点，作为延伸到包装系统的贯穿符号，使之成为一个系统。
通过包装形式全新定位、材质定位以及调性定位，将老凤祥产品包装形象进行系统化设计，并辅以李华清独立研发的色彩系统。
使老凤祥重获新生，打造出优雅品味的高端系列形象。
