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珠宝的世界似乎历来都是针锋相对的，有奢华必有简约，有复古必有现代，有亲民必有高冷，有艺术必有现实。而无论何种处世观，也均需在市场的检验下成就其境界。也就此，抛却种种客观因素，剥离开重重装饰性词语，我们今天来谈的这个品牌，不在现象，而偏重本质。
Boucheron，这个创立于1858年的高级珠宝品牌，在包罗万象的品牌世界里，它几乎可以算作纯粹艺术的代名词——创造即是一切。即使奢华如Cartier，在定位客户群时，也依旧无法同高冷的Boucheron相提并论：在本世纪初落户中国时，Boucheron中国区总裁Kaczorowski就在采访中明确地提到过，Cartier在培育和扩张市场上领先了一步，但Boucheron的目的并不是与Cartier竞争，“我们要告诉客户的是，我们是谁。Boucheron的客户是金字塔尖中的精选，在欧洲，我们的客户一般均是名流，比如已故英王妃黛安娜和约旦皇室等。”
我高冷，所以我任性。
正因为定位于少数显贵人群，我们在回溯Boucheron发展史时，才能够清晰地梳理出彰显其新艺术风格的杰出代表作——Boucheron没有跟风的大众化作品，它推出的，全都是具备独立精神的致敬时代之作。
从问号项链到蛇形标志；从伊丽莎白皇太后的珍贵冠冕到萨拉•伯恩哈特的动物镶嵌；从致敬《神奈川巨浪》到纪念艾娃•加德纳，Boucheron将设计的触角延伸至历史与时尚的方方面面，却无一例外地能从表象中提取出为我所用的物化精神。
Boucheron设计精美的官网页面上，在显著位置标示着这样一段话，每一个珠宝系列都是对难以置信的才华的诠释，这种才华让他们能够捕捉时代精神、重塑悠久过往。
在对碎片化过往的艺术诠释中，Boucheron收获了集腋成裘的喷薄性成就。
1858年，创始人Frédéric Boucheron在当时巴黎奢华时尚的中心——巴黎皇宫（Palais Royal）的法洛廊（Galerie de Valois）开设了第一家精品店。与作坊式的普遍开店模式不同，Boucheron首家店在装饰与陈列上颇费了一番功夫，奢华水晶灯与天鹅绒柔软织物令整间店面看来高贵却又舒适；在陈列上，运用垂直立体胸像展示珠宝的模式也一下子与当时众多简单平放珠宝的橱窗区别开来，令风格尽显；在对经营珠宝的甄选上，Frédéric表现出了不懈追求卓越与创新的精神，他热爱运用珍贵宝石，却也追求风格创新。他将水晶石、象牙、精致首饰和金色花边引入创作中，超前地用混搭的思维模式创造出珐琅、雕凿银与木材、水晶相结合的作品，彰显Boucheron不拘一格的创作格调。
珠宝技艺同感官艺术的结合与运用上，Frédéric Boucheron当之无愧是一个先驱者。
时间顺延至1893年，旺多姆（Vendôme）广场26号的光影流转迷住了Frédéric Boucheron，从清晨到正午再到日暮与黄昏，这里变幻不停的日光色调映射出宝石的熠熠生辉，真正是日光倾城。当是时，Frédéric Boucheron又一次引领潮流，做了首位在旺多姆广场开设专卖店的现代顶级珠宝商，更催生了一个传奇地点的诞生。一百多年后，旺多姆广场客似云来，这里早已成为知名珠宝商的云集之处，众多发展中珠宝品牌期望中的圣地，也成为整个巴黎乃至整个法国奢侈与地位的象征。
Frédéric Boucheron说，旺多姆广场26号不只是一座私人宅邸，更是一处家庭和生活艺术的殿堂。它营造出一种艺术的生活方式，提供尊贵体验，也期待宾至如归，用心感受珠宝与艺术结合的杰作。实际上，这也是Boucheron品牌创立150余年来一直坚持的——践行着与19世纪最奢华宫殿相称的顶级服务，如今，其购物体验在坊间依旧以“令人难以置信”著称。对于Boucheron来说，在一个家庭般温馨而友好的氛围中接待顾客至关重要，因此，Boucheron特别注重于维持工作人员数量与素质，并对于专卖店的开设数量进行恰当限制，于此向顾客提供优质服务，并在质量上严格要求，永不妥协。
华贵、奢靡、显赫，你或者会认为Boucheron的拜金主义表露地过于彻底，但又偏偏是它这般略显执拗的贵族化路线，才使其成为世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。正如首次于万国博览会上一鸣惊人的Boucheron收获到的评语——“胆识过人、战绩彪炳的冠军。总是令人目不暇接、甘拜下风，整个珠宝界都应以它为荣。”
除却奢华的物质体验，在形而上的精神层面，或者当下也没有哪一个品牌能如Boucheron般将意识形态上的欢愉耳提面命。同样在设计精美的中文官网页面上，Boucheron将价值观于重要位置一一罗列，倡导创造与传承的正能量，倡导每一件杰作都是生命的庆典，倡导创新与传统工艺间的微妙平衡。
也正是抱着这样一种迷人的积极处世态度，才使得众多活灵活现的动物形象出现在Boucheron流传至今的惊世佳作上。作为新艺术风格的典范，Boucheron擅于将对自然的艺术演绎融入进珠宝创作本身，同样，它也是自然主题造型的推崇者———蜻蜓、蝴蝶、小鸟、蛇、小甲虫，都是它擅长表现的清新因素。在这其间，“危险美丽”系列无疑是“新艺术风格”的代表——设计师将珍贵的金属变成延展性很强的“布料”，将金作“线”，随后进行编制、打结或是聚集成缨穗，再加入蛇、蝴蝶、蜻蜓等生动的形象，结合女性身体的曼妙曲线，创造出一种美妙轻巧、变化无常的浪漫感觉，诠释出名副其实的“危险之美”。
1978年，在Boucheron的广告中，一只黑色波斯猫破天荒地出现，它凛然穿行于眩目的珠宝世界，如得到一手情报的间谍般向世人展示一款又一款充满幻想的瑰丽杰作。这则创意非凡的广告风行十年，黑猫幸运的成为Boucheron的首席代言，以烟视媚行的姿态表达着其品牌诉求：神秘、令人难以忘怀、带给人惊喜并不断创新。
归根结底，如同大部分历久弥新的品牌一样，Boucheron的风格与个性正在于融合珠宝同艺术，即使是工坊式的制作环境与家族式的运营模式，也依旧不能阻滞整个品牌的扩张与前进。相反，正因为如此慎重的经营理念，才使得其成为当下珠宝界最具高贵品质与神秘气质的品牌之一，也留住了众多期待在此体验唯我与独一的忠实客户。
Boucheron说，希望珠宝成为女人的灵魂伴侣。因此，这不仅是当下的欢愉，也是未来与传承。
所以于此，我们可以对Boucheron做一个总结，它首先是一种风格，一种令人过目不忘的美学体现；它其次也是一次愉悦的购物体验，一种物质与精神空前统一的奇妙融合；它最终还是创新与传统工艺的圆满展现，是工匠与设计者的完美平衡。
创造即是一切，因着用心，任高冷，亦动人。
