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过去一年,尽管复杂多变的市场环境给社会各行业都带来了巨大挑战,但清洁电器行业的发展仍势不可挡。一方面,更多家庭对深度清洁需求被唤醒,对品牌的场景细分化和清洁深度能力提出更高要求。另一方面,市场需求激增不仅吸引更多品牌涌入赛道,也对清洁电器的品质提出更高需求,技术积累与创新能力成为行业竞争的护城河。
而对于在家庭清洁领域已经深耕了146年的BISSELL必胜来说,技术研发、创新能力、工艺品质恰恰是其核心竞争力。从2016年BISSELL必胜CrossWave1.0面世,至今已有6个年头。当时,必胜可能并未想过,CrossWave在进入中国市场后取的中文名“洗地机”,如今会成为品类的名称。同样,必胜的SpotClean被命名为“布艺清洗机”,如今也成为了一个创新品类。
多年来,BISSELL必胜坚持走品质化发展道路。以扎扎实实的研发实力与清洁表现在全球清洁类目占据话语权和比较优势。
从洗地机到布艺清洁机,必胜持续引领行业共创新
进入中国市场以前,BISSELL必胜在海外清洁市场已拥有主导地位。作为行业的OG(元老),BISSELL必胜率先将洗地机带入中国市场,成为当时仅有的几个湿式地面清洁电器之一。这也使得国内深度清洁领域在开局阶段,并没有经历过多的摸索和探求。BISSELL必胜洗地机吸、拖、洗功能三合一,“一遍就干净”的深度清洁表现,直接击中了中国家庭“扫一遍再拖一遍”的家庭清洁痛点。而BISSELL必胜洗地机的清洁方式、清洁场景、清洁力、清洁效率的直观表现,也为后来如何定义洗地机品类,描绘出了清晰模样。
从无人问津到蓝海赛道,在洗地机品类发展的6年里,BISSELL必胜的身影贯穿始终。从2016年到2020年,BISSELL必胜洗地机全球年销量达到400万台左右。2021年双11,包括洗地机四代在内的BISSELL必胜多款产品在天猫、京东等平台表现俱佳,全渠道总销售额达1.75亿,同比增长78%。其中,整个CrossWave洗地机系列全渠道销量排名第二,销量破30000台。(数据来源:2021/10/20-2021/11/11必胜线上生意后台及线下渠道)
除洗地机品类之外,凭借在湿式清洁上研发优势,BISSELL必胜在家庭清洁上向前再迈一步,由面向点纵深推进,开创布艺清洗机新品类。家庭沙发、床垫、车内坐垫、地毯等多场景贯通,让必胜在中国市场再创佳绩。据情报通2021年1月至9月30日数据统计,中国市场布艺清洁机线上渠道,BISSELL必胜品牌市场份额近70%,占据行业领先地位。
直面深度清洁需求,必胜持续研发产品“黑科技”
当然,BISSELL必胜能在中国市场多条深清产品线齐开花,持续拥有优异表现并不是一蹴而就。与其他家电品牌不同,BISSELL必胜专注家庭清洁场景,扎根深度清洁领域。这也意味着,BISSELL必胜要解决的清洁问题,必然是复杂的、多样化的、高要求的。而必胜能立足于全球家庭清洁领域百年之久,与其长期的研发投入,对产品细节的锲而不舍,近乎苛刻的品质要求密不可分。
目前,BISSELL必胜在全球范围内拥有3大研发中心,分别位于美国大急流城密歇根,新加坡、中国。其中,为了适应国内消费者需求,BISSELL必胜专门在苏州设立了研发和生产定制化产品的团队。通过深入市场调研,洞察家庭清洁真实痛点,以全球化统一标准,解决家庭清洁的复杂多样性问题。
在产品的研发创新和细节把控上,BISSELL必胜始终有自己的执着,从选材到测试都有着近乎严苛的标准。为了研发一款超强吸水性且兼顾多生活场景的滚刷,BISSELL必胜对比了市面上十几种材料,经过上百轮测试,最终研发出了拥有细软绒纤维、叠加坚韧密实的复合材质滚刷。
BISSELL必胜不仅注重产品功能的研发,在外观设计上也别出心裁。相比其他体积巨大、外观保守的布艺清洗机来说,BISSELL必胜旗下布艺清洗机产品——黑骑士(SpotClean Pro)不仅功能强大,还创新性的将科技美学与家居生活结合,凭借其酷似机车头盔的外观设计与用户价值优异表现,斩获2022美国杰出工业设计奖。
其实,无论市场环境如何发生变化,研发技术、产品创新力、品质保障、消费口碑始终是核心要素。在这些之外,BISSELL必胜对家庭的爱、对干净的理解与坚持,推动着必胜不断向前,不断研发创新、精进产品,用温和绿色的洁净来守护每一个家庭。
