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拉芳家化业绩双双遭遇下滑让很多人都不看好它,虽然在生活中很多朋友都知道拉芳这个品牌,但是近年来也是遭受很大的冲击的,下面就让我们一起来了解一下拉芳家化的相关资讯吧。
拉芳家化
拉芳家化
拉芳家化终究未能摆脱日化企业一上市业绩就下滑的行业魔咒。一年前,公司在上市招股书里给公众描绘了一幅美好的前景,可上市首年却用双降的业绩给了自己一记响亮的耳光。
过去一年里,拉芳家化的日化类产品销量陡降,经销商渠道贡献收入下滑,2.66亿元库存还堆在仓库。
拉芳以三、四线城市消费市场起家,近年来开始强化对一、二线城市的辐射力度,逐渐进入大型商场、商超卖场,长期施行的“农村包围城市”的策略,并不能改善备受质疑的品牌老化困局,目及所处似乎也没有找到破局之法。
上市首年业绩双降
去年3月,拉芳家化登陆A股,成为13年来首家在A股上市的本土日化企业。
彼时,公司发行股份获得8.02亿元募集资金扩大产能,这家汕头日化公司称,将使公司发展成为一家具有较强国际竞争力的企业。
拉芳家化(603630.SH)披露的2017年报显示,公司全年实现营收9.81亿元,同比下降6.47%;扣非净利润实现1.23亿元,同比上年下降12.33%。
斑马消费发现,业绩双双遭遇下滑,主要体现在经销渠道销售收入减少,去年来自经销渠道的销售收入6.25亿元,同比上年减少15.78%。
经销渠道拉芳家化一直颇为倚重。2014年其经销渠道销售收入占比高达82.47%,2015年为77.96%,到了2016年经销渠道营收占比72.19%,每年都在下跌。
过度依赖经销渠道容易让企业缺失对市场敏感度,且难以驾驭市场,拉芳家化仿佛正走到这个路口。
去年,公司洗护类产品营收下降7.12%,其中洗发露销量下滑16.18%,膏霜类销量下滑19.1%,啫喱水及啫喱膏的销量下滑高达35.29%。
在具体品牌上,公司几乎靠定位高端的子品牌“美多丝”挑起业绩大梁。
2016年,美多丝实现销售收入1.6亿元,2017年,这个品牌销售收入1.78亿元,较去年同期增长13.10%。
当然,销量下滑加之渠道不利等综合因素,拉芳家化不得不将募投项目——洗化二期项目延期。
拉芳家化
销路不畅,库存暴涨3倍
十多年前,拉芳家化(603630.SH)那句“爱生活,爱拉芳”广告词在陈德容的演绎下家喻户晓,公司以物美价廉的营销线路,在三四线城市异军突起,彼时,外资品牌的主要精力还放在一二线城市,拉芳家化暂时避开了锋芒。
不过,多年来在三四线城市市场的苦心经营,拉芳家化并没有形成市场垄断地位,随着外资品牌不断渗透,拉芳家化不可避免与强敌短兵相接。
公开数据显示,在2014年的国内洗发水市场,拉芳家化仅有1.8%的市场占有率,在拥有市占率50.4%的宝洁和拥有市占率18.6%的联合利华面前,显得微不足道,这一时期的国产洗护企业业绩也呈下滑状态。
2016年财报显示,主品牌“拉芳”销售贡献同比上年仅有3.10%的增幅;“雨洁”品牌同比2015年更是下滑16.95%。
销路不畅自然引发商品积压。产品库存量膏霜增长340.95%,护发素增长81.08%,洗发露增长64.77%,啫喱水及啫喱膏增长77.37%。
2014年至2016年,公司库存商品余额从3104.35万元急升至7690.48万元,到2017年,这一数据更是飙升至2.66亿元。
在去年的“中国消费升级与零售创新论坛”上,拉芳家化董事、副总经理张晨曾承认,拉芳以“农村包围城市”起家,本身产品调性在眼下已跟不上市场。
估计大家通过小编的介绍已经了解了关于拉芳家化的资讯了,拉芳家化已经是跟不上市场,面临淘汰的边缘了,也希望它能够重整旗鼓,再度出发。