展志天华品牌故事:深耕木门行业 打造标志性民族品牌

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鞍山市天华木业有限公司

展志天华品牌故事:深耕木门行业 打造标志性民族品牌

如果你生活在沈阳,坐过沈阳的地铁一号线,相信你对“展志天华木门”这几个或多或少有些许印象。”展志天华木门提醒您,沈阳站站到了!“这句温馨的提示,无疑是“展志天华木门”一次成功的转播案例。这个成长在辽宁本土的木门品牌,已逐步深入大众内心,扎根北方,辐射中国以及国际市场。

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时间回溯到1995年,刘富鑫从1个小木器加工厂开始了他的木门生涯。那时中国北方的家居行业的品牌观念还不是很强,很多大品牌都来自于南方。刘富鑫就是在这样的环境下开始一步步的经营自己的木门制造。经过8年的积累和努力,2003年天华木业正式进军木门市场,注册“展志天华”品牌,成为标准化木门始创品牌之一。

从木器加工厂到木门巨头

1995年的不知名的小作坊,经过20年积累成长,如今已发展到可生产环保木门、实木门、原木门、移门、定制衣柜等20多个系列近三千多款产品的木门产业巨头。从创业初期的数十万,到2012年销售额近5亿,展志天华已经成为产品辐射国内32个省市、国际10多个国家地区的国际知名木门企业。

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而最初十几人的创业小队,今天也长成拥有海外设计师团队3个,高级设计师、工程师、工艺师、经济师60多名,本科以上学历的营销骨干110多人的专业化木门研发团队,他们是天华木业集团不断超越自我,缔造行业传奇的中流砥柱。

20年来,天华木业赢得了行业无数的载誉和市场好评,其中连续6年荣获中国木门30强企业、连续2年荣膺中国居室门设计大赛金奖、获得中国CTC产品健康认证、中国CTC产品质量认证、获评中国3A企业、全国用户放心品牌、中国建材行业免检产品……而作为展志天华的带头人,刘富鑫本人也荣获中国木门企业领军人物、中国木门十大杰出人物、辽宁省家具建材行业明星老总、辽宁省家具行业杰出青年企业家等殊荣。

木门产业化集群格局基本形成

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在中国,木门市场上的企业大多是靠资源吃饭、局部局限性发展,产能落后无法大规模工业化生产,这是木门行业长期存在的情况。经过十多年的高速发展,目前我国木门行业日趋成熟,企业管理、生产技术、产品质量显著提高,市场意识、品牌意识、服务意识明显增强。近万家生产企业集中分布在珠三角、长三角、环渤海地区和东北、西南、西北地区六大生产基地,从过去小规模的作坊式生产,转变为今天大规模成品化、集成化、品牌化的发展,初步形成了中国木门产业化集群。展志天华就是东北生产基地一个具有代表性的企业,公司的生产中心位于辽宁鞍山。鞍山作为一个老工业城市,为公司的发展提供了很多便利。

很多企业在发展中总会希望做大做广,导致最后的结果是每个领域都做不强。显然,刘富鑫的策略是对的,展志天华成立之初就立志专研木门,始终将木门制造作为企业主业不动摇,无论是木材的选取还是加工设备、工艺标准均为国际领先,木材选用进口优质实木,加工设备为国际最先进的德国金田豪迈全套生产设备,设计团队来自国内国际一线精英设计师团队。

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据刘富鑫介绍,天华木业集团总投资超过3.2亿的第五期生产基地2014年已全面投产,天华木业集团已拥有25万平米的生产基地总规模,将成为亚洲最大的木门、衣柜产品综合生产基地之一,预计可年产100万樘优质木门、10万件定制家具产品,综合产能规模将位居中国第一、亚洲前十,将在2018年实现35亿元人民币目标产值,这将引领中国木门行业进入一个全新的时代。

新基地超大规模的生产线将更有效降低生产成本,大大缩短生产工期,远远领先于同行业其他品牌,成为名符其实的中国木门领军品牌。我们的信心不只是来源对产品品质的自信,更有近20年在市场上磨练出的品牌能力、销售网络、售后服务等品牌魅力。

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怀揣感恩 勇担社会责任

以人为本不断创新是天华木业集团的人本理念,秉承这样的理念,展志天华勇敢地承担企业的社会责任。

伴随着展志天华企业不断发展壮大,刘富鑫总裁在百忙中也不忘感恩回报社会,身体力行热诚投入公益事业中。他数次为贫困山区的孩子捐款达几十万元;累计资助家庭困难的大学生20多人;为5.12汶川大地震灾区捐款义卖、为成都大熊猫繁育基地捐款,用点滴的实际行动关爱社会、关爱环境、关爱身边需要帮助的人。

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刘富鑫常说,“感恩是一种处世哲学,更是一种生活的智慧。感恩能够让每一个人乐观、快乐地生活,也是一个企业立足社会、健康成长的基本要素。”在他的感染下,展志天华多年以来用实际行动回报社会各界的支持,向社会播撒爱的种子,传递爱心的接力棒。

博取众长 打造标志性民族品牌

天华木业的梦想就是打造一个具有中国标志性的民族品牌。怀揣这样的梦想,展志天华成立之初就立志专研木门,始终将木门制造作为企业主业不动摇。

展志天华目前拥有欧美现代化加工设备、总投资近1.5亿元的拥有2个大型生产基地和中国和国际2个营销中心,拥有员工1200余人。2014年天华木业集团总投资超过3.2亿的第五期生产基地已全面竣工投产,至此天华木业集团已拥有总规模50万平米的生产基地,成为亚洲最大的木门、衣柜产品综合生产基地之一。我们制定的3年规划是,年产100万樘优质木门、10万件定制家具产品,在2018年实现35亿元人民币的目标产值,这将引领中国木门行业进入一个全新的时代。而新基地超大规模的生产线将更有效降低生产成本,大大缩短生产工期,远远领先于同行业其他品牌,成为名符其实的中国木门领军品牌。

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对于未来,天华木业集团一直以开放的心态博取众长,先后同世界多家一流的企业在技术、设备、研发、原材料及市场构筑上都有深入的合作。天华木业集团希望以自身的实力,智慧和勇气以及展志天华对社会、对行业的责任,在世界范围内打造展志天华品牌,为改变中国人的居室梦想,提倡唯美、环保、科学的居住环境,做出自己的贡献。

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