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江苏康贝斯特木业有限公司先进的观点：品牌是一个价值综合体。

针对竞争来说，品牌是商业竞争发展到高层次的必然结果，意味着比竞争对手更加诚信的经营方式；更加优良、更加人性化设计的产品质量与服务。对于企业意味着，是和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。

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对于消费者，品牌的作用在于帮助消费选购与决策品牌并不神秘，它是一系列营销活动所最终形成的结果，真正的品牌存在于消费者心智中，而且是不断变化的，影响这些变动的因素就是企业的营销活动。因此，我们虽然经常在谈论品牌，但更多的应该反思自身的营销。

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品牌定位处于营销组合的中心位置，决定了品牌的“质”，围绕品牌定位的诸多营销要素决定了品牌的“量”，因此我们可以说营销组合的质量决定了品牌的强弱。