多乐士是阿克苏诺贝尔旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位，不断努力为人们的生活添彩。多彩开始，多乐士！基于“Adding Colour to People’s Lives”的品牌理念，多乐士先后开展了“A Million Colourful Starts 一百万个多彩开始”、“美丽中国，多彩开始”等主题活动。

凝聚核心竞争力立足中国

事实上，作为中国涂料市场的两大巨头的多乐士与立邦，加起来占到的市场份额不足30%，可以说涂料行业还有相当大的空间供所有品牌良性竞争。讲到众所周知的多乐士，作为全球涂料行业排名第一的企业——阿克苏诺贝尔，多乐士在中国市场的是最重要品牌，核心竞争力主要体现在几个方面，第一，激发改变力； 第二，色彩领导力； 第三，品牌创新力；第四，可持续发展与企业的社会责任感。也正是通过这些核心竞争力的培养与员工的不懈努力，多乐士在2012年屡获殊荣。包括被国家工商总局评为知名品牌，被中国涂料行业评为最佳内墙涂料品牌，更被第三方权威测评机构评为国内漆油品类“第一品牌”。诸如此类权威的荣誉见证了多乐士在消费者心中和业内的相当认可度。

多彩开始 多乐士焕发新生活

多乐士长期以来在消费者心目中都是一个严谨的欧洲品牌，犹如它原先的logo，蓝底白字，方方正正。但现在我们希望通过一系列的色彩元素传达给消费者一个信息，多乐士是跟消费者接近的一个品牌，我们要给消费者带来色彩的焕新力量，激发人们运用色彩创造自己的全新开始！

2011年，多乐士相继发布了加有多彩飘带的新logo并在2012年推广并执行了以 “一百万个多彩开始”的全新slogan为主题的360度线上线下活动 。今年多乐士上千家的渠道门店已经换上了灵动飘带的新面孔。

结合全新logo的全面推广，多乐士2012“一百万个多彩开始”的品牌主题也随之扩散。在此主题下，多乐士于2012年推出了一系列线上以及线下的多彩“焕新”品牌活动，如表现“色彩为平淡的爱情重燃浪漫火花的”全新品牌TVC；首度邀请知名女星罗海琼与著名导演张扬参与的“一百万个多彩开始“发布会；贯穿整年的社区与慈善粉刷活动；分享色彩焕新故事的“一百万个多彩开始”官网互动平台以及开业界先河的网络营销创新之举-多乐士“十色男女”微电影的制作拍摄。

而进入到崭新的2013年，多乐士延续了“一百万个多彩开始”的品牌活动理念并升华到“色彩拉近各种彼此关系”这一全新的高度。基于这样的理念，多乐士推出了一系列线上线下的品牌活动从不同的角度传播“色彩的焕新力量”。首先，多乐士发起中国首个色彩舞台剧，与上海最热闹的淮海路街头，通过突破常规的色彩人话剧，舞蹈，互动等，让色彩能量旋风横扫社会上都在关注的“下班沉默症”；其次，多乐士协同知名艺人林志颖，新锐时尚设计师李鸿雁以及室内设计领域的代表人物谢天等3位业界的意见领袖，结合品牌自有的“灵感”，“活力”以及“浪漫”的色彩能量，对于“中西融汇”的大都市上海，“运动之都”大连以及“爱情圣地”厦门鼓浪屿的地标性建筑进行了色彩焕新，旨在通过色彩的力量让城市里的人们焕新情感，焕新生活，拉近彼此的关系。

另外，多乐士还推出首个网络互动剧，互动网站 （www.letscolour.com.cn）中融合了超炫互动剧情、色彩的力量以及趣味的互动游戏，通过色彩的正能量，消除“下班沉默症”带来的5种家庭问题，让人产生共鸣，还有奇妙有趣的色彩人设置和通关时出乎意料的结局，满足消费者的所有好奇心。

总而言之，多乐士2013全年品牌活动 ，以“一百万个多彩开始”为活动主题，号召人们积极面对生活中的各种单调乏味，让色彩激发“多彩开始”。从5月份的中国首个街头色彩舞台剧，到持续8周的首个线上色彩互动剧活动，到“美丽中国 多彩开始”全国城市焕新活动，多乐士今年的品牌活动从焕新家庭关系，延展到焕新城市与人的关系，以不同切入点激发人们焕新生活，让家庭关系和生活多彩开始！

天然无添加 开拓产品创新之路

 多乐士一直是行业内环保产品的领导者，率先推出了许多创新性的产品概念和科技突破。从抗甲醛功能引入墙面漆、到竹炭清新居、森呼吸，以及最新的“无添加净化科技”，持续为消费者提供卓越性能的环保产品。这些产品不仅本身达到很高的环保标准，还能有效净化室内空气，帮助消费者营造健康的家居环境。多乐士一直以来倾注精力以创新技术，带给消费者更好的产品及更舒适更环保的高品质生活。多乐士拥有一套完善的创新流程：

首先从市场洞察出发，通过头脑风暴及和多乐士全球创新、色彩团队一起汲取最新趋势产生众多创新想法；并进一步通过创意筛选、消费者调研，商业和技术可行性分析等环节层层筛选创意；到具体开发阶段，通过缜密的流程管理从产品配方、生产、质量控制等过程的层层把关，为消费者提供更好的优质产品。

举个例子，多乐士通过一年一度的全球盛事“创新挑战赛”，更是从公司内部驱动创新，鼓励员工从各自的专业角度，向公司贡献有创意的想法，集思广益，以帮助公司一起开发新一代的产品与服务。大家大胆创想，互相激荡灵感，不仅使公司获得了优质的创意，更是在公司内部建立起了一股源源不断的创新文化。因为在激发员工创新力的同时，我们也把创新深深烙印在多乐士的品牌基因里。

坚持并践行可持续发展战略

作为多乐士母公司的阿克苏诺贝尔集团一直将可持续发展作为公司的核心价值观与核心战略之一，集团在2012年公布的道琼斯可持续发展全球指数(Dow Jones Sustainability World Indexes)化工行业排名中斩获首位（Super Section Leader)。在中国市场上，多乐士主要从产品创新、绿色营运以及企业社会责任三个方面实现公司的可持续发展战略。多乐士在产品创新、绿色运营及企业社会责任这三个方面的具体实施主要体现在以下方面：

•在产品创新方面，从抗甲醛系列、竹炭清新居、森呼吸、生态隔热工程涂料以及我们现在无添加系列产品等，我们通过持续创新给客户带来更多的绿色价值，并引领整个行业带来积极的改变。目前，环境特优产品的销售额已经占我们全部销售额的30%以上！

•在绿色营运方面，我们持续推进工厂节能减废项目，推广包装再利用、托盘回收与与废水回用等项目，我们的各项单位产量环境足迹指标都得到了明显的下降，在装饰漆全球排名前列！

•阿克苏集团一直是各种社会公益活动的倡导者。2012年，阿克苏诺贝尔中国又斩获2012 Best100HRM 单项奖-【最佳企业社会责任奖】；与中国化学会设立“阿克苏诺贝尔化学奖”，以表彰化学和材料科学科研人才；支持并设立包括教育基金、帮危扶困、社区关爱、环境保护、大学生社会公益奖等众多项目。”作为阿克苏诺贝尔在中国市场的主要品牌，多乐士在2012年品牌活动中也充分体现了企业的社会责任。多乐士延续与民政部下属“长青基金“的合作， 连续第二个年头为敬老院的老人们设立“色彩基金”并为老人院的环境进行全方位的色彩涂刷，令全国范围内10家敬老院的超过3000名老人直接受益。最后，多乐士还与“嫣然基金“合作涂刷，为需要阳光，需要关爱的孩子们送去色彩的祝福！

成为你身边的色彩顾问师 多乐士创新营销

2012年， 在“一百万个多彩开始”主题下，多乐士携手国内知名导演韩延，并邀请导演张扬作为监制以及人气女星罗海琼倾力加盟，拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的《十色男女》网络系列微电影。

整个系列的电影聚焦在人生中不同的几个重要阶段。例如：艰辛创业、空巢老人、结婚生子等等。在这些人生的节点中，如何走出过去，展开一段新的历程是这个系列微电影所探讨的话题。

2013年，多乐士继续探索色彩的无限能量，旨在创造更贴近中国消费者的色彩全能方案，CQ色商——多乐士全新开创的色彩文化应运而生。

CQ是多乐士全球美学中心的最新研究成果，由欧洲著名的心理学家、色彩学家、占星学家与色彩设计师共同开发，经过严格的测试与长时间的实践考证，具有权威性与实用价值。让色彩真正成为你生活的一部分。

色彩不仅代表你的个人风格，更是一种情感语言，能够影响你的社交方式，决定你的魅力磁场。CQ作为你身边的色彩顾问师，为你解密内心，定义真我，轻松获得与身边人相处的最佳方式。

无论你是万人瞩目的社交新贵，还是致情致趣的生活鉴赏家，无论你崇尚单纯极简，还是热衷奢华复古，CQ都能带你探寻色彩的奥秘，焕新生活状态，以色彩的力量影响你与你身边的人，为你的人生锦上添花。