王旭宁，九阳集团创始人，中国小家电行业的传奇人物。现任九阳股份公司董事长、总裁。因为喜欢喝豆浆，所以他25岁的时候就研究出了世界上第一台豆浆机，从此之后，见招拆招，用十四的时间，打造出了138亿财富王国。

王旭宁出生于烟台栖霞一个教师家庭。他们家的楼下是一望无际的苹果园，在果园的东北方向有一位60多岁的老大爷，每天都靠做豆腐为生，王旭宁每天有时间就会去老大爷那帮忙推磨，帮了忙，老大爷都会送他一杯豆浆，就这样，王旭宁对豆浆有了不一样的热爱。

后来，王旭宁上了大学，大学毕业后有了工作，再回到栖霞老家探望父母。果园旁的老大爷已经是75岁的高龄了，见到王旭宁回来，甚是激动，一定要再为他磨一碗豆浆喝，虽然手脚已经不利索了，但是大爷为了给他喝一碗豆浆，泡豆子，推磨、过滤、蒸煮，一干就是七、八个小时，一杯热气腾腾的豆浆端到王旭宁的面前，他被感动的泪流满面，看着老大爷慈祥的笑容，王旭宁暗下决心：“必须搞出一台豆浆机来”。

就这样，王旭宁的工作重点不再是写论文、评职称，回到工作岗位，他一头钻到实验室，开始捣鼓起食品加工机、电饭煲等各种小电器来，一名济南铁道职业技术学院的老师，每天不是想着如何给学生们上课，而是满脑子都被变压器，交流电、电磁场等物理符号所充满。

半年的时间过去了，王旭宁竟然真的成功了，他将一台像模像样的豆浆机拿到老大爷面前，并告诉大爷说，这台机器从豆子变豆浆，只需要15分钟的时间，老爷子惊呆了，周围的邻居也惊呆了。结果第二天，十里八乡的乡亲们都赶来看他自己研制出的豆浆机。

他只是不想让老大爷再那么的辛苦，但没想到他的豆浆机会如此的受欢迎，见到大家惊奇的表情，他认定了豆浆机是个好生意，于是在1994年5月，他辞掉教师的工作，和朋友一起凑钱，成立了九阳电器公司。

不过，当王旭宁来到济南市中心的人民广场卖豆浆机时，却叫好不叫座，“围观的人多，买的人少”，即便他现场演示如何做豆浆，请大伙免费品尝，效果也不好，“一个星期下来，累个半死，却一台也没有卖出去。”

怎么回事？“城里人都爱喝牛奶，没有几个人喝豆浆，”直到一个跳广场舞的大妈告诉王旭阳，他这才恍然大悟。

既然城里人与农村人口味不一样，王旭阳就决定先启蒙，“包装豆浆，再卖豆浆机。”

当年8月，他专门设立了豆浆营养研究室，将我国《神农本草经》、《本草纲目》等医学著作中关于豆浆的功效摘录下来，并按照“利水下气”、“制诸风热”、“解诸毒”等分门别类，印制成宣传册。在解放路等市中心、趵突泉风景区、公交站等地，他一发就是5万本。

此后，王旭阳走访了济南50个多个村落，搜集到了五谷豆浆、花生豆浆、红枣豆浆等25个豆浆的经典配方，在此基础上编撰出《鲜豆浆营养食谱》。1994年第四季度，他用3个月的时间，走遍了济南1000多所中小学，“免费赠送”。

经过半年多的宣传，开始有顾客咨询豆浆机，到了1995年2月，已经有了20多张订单。

总算有了希望，王旭宁这才安心过年。没有想到刚上班，就被三、四位消费者堵在了九阳门口，“豆浆机根本洗不干净，多放点大豆就糊了，必须退货退钱。”

王旭宁傻了。此后，他折腾了半个月也没有搞定，逼得办法，他就在公司内部悬赏，“最高奖励10万块，外加1个月带薪休假。”

10万块是什么概念，当时在济南市中心买套80平米的房子都绰绰有余。重赏之下必有勇夫，最后一位员工建议，“采用美国的法拉尔过滤网，”结果豆浆机清爽多了，放再多豆子也不糊了。什么是法拉尔过滤网？就是大网口，打磨精细，基本上连豆渣都能喝。

当年11月8日，王旭宁在《齐鲁晚报》上打出一则广告，“九阳豆浆机，十几分钟做出熟豆浆。”结果广告一刊出，头一个星期就卖出去500多台。

但是，有个顾客打来电话，“豆渣是能喝，但是口感不好。”这引起了王旭宁的注意，他进一步研究发现黄豆在常温下粉碎，就会破坏自身的香味，还影响营养物质的吸收，“但如果把温度调到86度左右，打出的豆浆人们喝起来就会更加香浓粘稠”。

如此这般反复了11次，到了2004年，产品终于稳定了下来。这时候，王旭宁在豆浆机上已经申请了3项专利，卖出了1万台豆浆机。到了2005年，这一数字达到5万台，产品已经遍布北京、上海等15个省市，王旭宁也赚得了第一个1000万。

顾客越来越多，山东省内的王旭宁还顾得过来，省外的也无法分身了。怎么办？王旭宁想起了自己第一次摆摊的情形。

循着那个思路，2006年，王旭宁在石家庄建立了第一个九阳生活馆，“顾客可亲自体验做豆浆的过程，包教包会。” 别说，虽然生活馆的客流量不大，但成交率却相当高。“过来十多个人，能卖出了七八台豆浆机”。

随后，2006年12月，王旭宁砸下1个亿拿下了央视《新闻联播》、《天气预报》两大时段的7秒时段，开始实行广告轰炸。

要说人善天帮忙，就在这个时候，三鹿奶粉的三聚氰胺时间把我国整个奶业推向万丈深渊，豆浆一下子成了香饽饽。

于是，王旭宁借势在沃尔玛、大润发、麦德龙等9大连锁零售机构进行现场促销。与此同时，他在全国招募了1500名经销商，并在北京、广州、沈阳等建立1500家九阳生活馆。

结果，2007年上半年，九阳豆浆机大爆发，销售量比2005年翻了整整200倍，达到1000万台，销量收入突破25个亿。

不过，还没等王旭阳喘口气，就出现了央视名人与科普名人之间的转基因大论战，一时间人心惶惶，“大豆也有转基因，以后不敢喝豆浆了！”

喝豆浆人一少，豆浆机的销量自然就会下滑。怎么办？“那就让老百姓喝上放心的大豆！”王旭宁二话没说就去了东北，在黑龙江佳木斯三江平原，一签约就是60万亩黑土地，“确保种植的是纯天然、无污染的大豆”。

一年后的九阳生活馆，出现了销售装、赠品装等8种“非转基因高蛋白大豆”包装。那段时间，大豆也成为抢手货，仅2008年，王旭宁就卖出5000吨大豆。当然，九阳豆浆机也是大爆发，营收一举突破43亿。

2008年6月6日，九阳股份正式亮相深圳交易所，市值突破138亿，王旭宁身价也超过40亿。