蜂花正茂我心依旧——蜂花品牌故事

“蜂花”盛开30年，历经风雨，依然风华正茂。作为“蜂花”的创始人，企业的当家人，我经历了“蜂花”从无到有，到遍地开花的艰难历程。“蜂花”品牌洗发、护发系列产品，是我国改革开放初期推出的洗发护发民族品牌。作为一个历史悠久的民族老品牌，“蜂花”代表着一个时代的记忆。三十多年的风雨兼程，蜂花感受了初创期的辉煌与喜悦，也经历了与国际品牌的竞争与挫折。“蜂花”品牌的创业故事，跌宕起伏，令人感动，在经历了一番番“创业、改革、突破、发展”的艰难历程之后，蜂花不断创新，并且始终坚持以高品质、低价位来赢得市场，终于成为大众百姓爱不释手、百用不厌的知名品牌。

蜂花

30年前，初创的工厂，厂房只有四百多平米，十几个工人，拼死拼活，年产值不过500万元，市场主要在上海本地与江浙两省。产品及生产方式，也是最简单的洗涤剂与洗衣粉的包装加工。

30年后的今天，“蜂花”已经“百花齐放”，呈现出“万紫千红”的景象。起步之初的洗涤剂与洗衣粉早已“改朝换代”。现在，在受到市场欢迎的沐浴露、洗发精、护发素之后，陆续研发出本草精华系列、植物精华系列、无硅油、精油系列等“蜂花”系列产品。可以说是，“蜂花”盛开，争奇斗艳，琳琅满目，目不暇接。

蜂花

“蜂花”一路走来，桂冠连连，先后荣获“上海名牌产品” 、“中国名牌产品”、 “中国驰名商标”、 “上海市著名商标”等国家级、部级、市级颁发的各种奖状、奖杯超过20项。多年来，“蜂花”牌护发素一直荣列同类产品市场销量第一位；“蜂花”牌洗发护发品荣列同类产品市场综合占有率前十位。

蜂花

“蜂花”系列产品不仅获得无数金杯银杯，还有更可贵的市场“口碑”。据京东网统计，仅上海，每月都有上万名80后网购“蜂花”。有一位世界旅游小姐大赛的亚军、“年度皇后”、“最佳美发奖”的得主、天津姑娘，回答记者提问有什么护发诀窍时，她说：“我的护发之道，就是用蜂花洗发、护发”。这绝不是我们企业用钱收买的广告语，是出自市场消费者自觉的评价，因此，值得我们蜂花人光荣与自豪。

蜂花

今天，无论是从市场份额，还是社会影响来评估，“蜂花”从30年前“无名之辈”，已经一跃成为行业的品牌引领者。在当今海内外同类产品争霸天下的交战中，舆论称“蜂花”护发素为“三分天下有其一”。

就像大海波推浪涌，奔腾不息，我们企业30多年发展历程也是充满艰辛与惊险。我们企业上世纪八十年代中期创建之后，全体员工奋发图强，企业艰难地走出一条生路。1990年的时候，“蜂花”开放在CCTV上。每天15秒的央视广告语：“价廉物美”，誉满天下。

蜂花

可是，好景不长。1994年，社会转型中的经济秩序一度混乱，伪劣假冒产品层出不穷，企业从一亿多销售跌到7000多万，500个工人裁到200个。年亏损几百万，亏到企业零资产。正在这个时候，大卖场到处兴起，保洁公司等一批洋产品，也形成了对我们民族品牌的冲击。

挑战也是机遇。因为这些洋产品比我们的产品价格高出近10倍，而市场的多元需求已经形成，其中，中低价位的产品仍是市场需求的主体。我就在加强内部管理同时，调整发展战略，启动设备改造，致力于技术创新，开发出植物系列的新产品，并且改善营销模式，从单一走批发，到同时分流进市场，销售双翼起飞。到2003年，我们的营收从几千万上升到3个亿。

未料想，三四年之后，又遇风浪。在联合利华等一大批国外大品牌先后登场的同时，国内大批化妆品企业崭露头角。市场又出现了一个拐点。大概有七八年时间，我们企业几乎是原地踏步，毫无进展。

蜂花

直到2011年，企业资产理顺，政令畅通，又一轮技术开发，产品创新，给市场带来新的生机。近几年来，我们先后开发了植物系列、本草系列、无硅系列、精油系列，产品被市场深度接受。从2011年起，每年销售增长百分之十几。去年，我们的销售已超5个亿。这是我们不断创新的历史辉煌。创新是我们企业的生命，也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长，在创新中发展。

俗话说“羊毛出在羊身上”，产品价格与消费者息息相关，公司一直致力于细化内部管理，力求以最低的生产成本，给予消费者最好的产品，让消费者得到真正的实惠。