早于上个世纪20年代，品牌创办人FENDI先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送 给太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标志。

第一次世界大战结束后不久，爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”，这家店就是现今闻名全球的精品王国——Fendi的前身。 

以皮草起家的Fendi，是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之后，将Fendi成功地带入国际市场。一直到现在由silvia venturini接掌为第三代传人后，已有80年的历史，继Prada、Gucci之后，Fendi更成为了世纪交替，又一个米兰热门时尚的象征。 

Fendi推出的皮草成衣系列，成功开创高尚时装风潮。继此之后，Fendi再起革命，为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰。 

Fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子，塑造了独一无二的Fendi woman形象。八十年代，Fendi的 “双f”标记更成为显贵华丽的代名词，风靡全球。此外，Fendi凭瞩目的pequin条子图案设计，赢取了新一批拥护者。同时间，Fendi为迎合打扮趋时的年青顾客，推出Fendissime运动服及配饰系列，发展日趋多元化。 

到了九十年代，Fendi又为时装界翻开新一页。1997年，Fendi精心设计的baguette手袋面世，继baguette手袋之后，Fendi进一步彰显其潮流先导的创意和实力，于千禧年起，陆继推出新颖产品，包括俏丽的ostrik手袋、夺目的diavolo和biga手袋，还有近期轰动登场的chef手袋。 

FENDI的手表、皮革、皮件2000年以来更成为都会女性们热门的选择，常不经意出现在FENDI服装。配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮，多变化的质材，可背可提可挂在腕肘间的多功能设计，也满足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。