时间和情怀沉淀塑造的钢琴王座--施坦威的品牌故事

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时间和情怀沉淀塑造的钢琴王座--施坦威的品牌故事

提到超高端汽车,车迷会想到劳斯拉斯。

提到顶级手表,商务人士就会想到劳力士。

提到时尚服装,爱漂亮的女生就会想到普拉达。

可是,如果要提到最高端的钢琴,那么钢琴家就会想到这个钢琴品牌——斯坦威。

斯坦威钢琴在整个钢琴制造产业有帝王般的尊严,俯视着其它品牌的钢琴。

斯坦威钢琴平均价格是100万人民币,这笔钱可以买普通钢琴100架,买组装电脑200余台。

在全世界,有1800多位一流音乐家和斯坦威签约,作为斯坦威钢琴的代言人。

尽管如今斯坦威已经不可一世,可它刚开始的故事,却是从德国哈尔茨山区,一个叫做沃尔夫斯哈根的小地方开始的。

1797年,海因里希·恩格尔哈德·斯坦威在德国的沃尔夫斯哈根出生,他出生在一个平民阶层的家庭里面。因为名字太长,我们在后面把斯坦威简单称为威叔。

威叔在小时候,就对音乐产生了很大的兴趣。他利用各种机会聆听音乐,学习音乐知识。

那个时代,正值欧洲法国大革命爆发,拿破仑率领法国雄师横扫了整个欧洲,把一个个欧洲的君主赶下台。欧洲各国的君主,视拿破仑为洪水猛兽,于是他们组织起来了反法同盟,要把拿破仑打下去。

德国的普鲁士是联盟中的领头者,为了对抗拿破仑,普鲁士大范围地招兵,威叔就被征召当兵去了。幸运的是,威叔这个时候已经学会了圆号,他就摆脱了一般士兵要去冲锋陷阵的命运,负责了军队中冲锋号的吹奏。

看来会音乐是有好处的!

在滑铁卢之战中,反法同盟的军队彻底打败了拿破仑。这场战争的冲锋号,就是威叔吹奏的。

打败荒野雄狮拿破仑的力量中,也有威叔的音乐的力量!

不过,战争永远是残酷的。威叔虽然避免了战场厮杀的命运,可是威叔的父亲和7个兄弟全部在对法国的战争中阵亡了。

威叔孤单地一个人回到了家乡。

回到家乡后,威叔重新捡起了音乐的事业。因为他对音乐感兴趣,他就开始研究钢琴制造的技艺。

一天,他在教堂里发现了一位富家小姐,威叔对这位富家小姐一见钟情。可是威叔是平民阶层,两人之间有着很大的阶层鸿沟。

可是,没想到,威叔最后竟然成功了,赢得了小姐的爱情。威叔是怎么追女生撩妹的,至今不知道了。

但是,后来在结婚的时候,威叔送给夫人的定情礼物,就是他自己手工制造的第一台的钢琴,这是一架高质量的新式羽管钢琴,是他几个月来悄悄地经过艰苦细致的工作慢慢制作成的。

可能就是威叔的那份执着和坚持打动了心上人。

婚后,威叔继续坚持他的制琴事业。那个时候,工业革命的浪潮正席卷而来,大量的制造业开始向机械化转型,以提高产能。

可是威叔偏偏不跟随潮流,不把自己的产品工业化,坚持用手工工艺制造钢琴。他认为,对机械的依赖让人的灵性削弱,让人养成很多不好的习惯。

最终,威叔凭着对钢琴演奏充分地理解,并不断地改善工艺,他的钢琴产品质量越来越高,在质量上超过了其它所有的钢琴品牌。斯坦威在钢琴工艺上申请了100多个专利,大大领先了其它钢琴品牌。

我们可以在威叔的身上看到了德国典型的工匠精神,把打造产品当成自己的使命,然后把自己的生命力量注入到产品中去。

斯坦威第一代创始人威叔的使命到此结束。

斯坦威第二代经理人是威叔的小儿子,叫威廉。如果说威叔是一个超级牛逼的产品经理,那么威廉就是一个顶级的销售员。

斯坦威的品牌,在他的手里发扬光大。

威廉做的最漂亮的事,就是让当时欧美的郎朗——鲁宾斯坦为斯威特钢琴代言。

当时,欧美正处于社会财富大爆发的阶段,富裕起来的中产阶层对艺术文化有很迫切的需求,当时欧美的中产阶层以家里有一台钢琴为荣。

而鲁宾斯坦,是当时最受欢迎的钢琴演奏家之一。只要鲁宾斯坦去一个城市演奏钢琴,整个城市的居民都会疯狂来购票。

鲁宾斯坦为斯坦威代言,成功帮斯坦威获得了更广泛的知名度。

威廉从这次事情中得到了启发,从此,斯坦威就开始支持世界上的顶级艺术家。

音乐界有一个神秘的学院,叫柯蒂斯学院。打个比方,这个学院非常像《哈利波特》中的霍格沃茨学院。因为他每年只在世界招90位学生,这90位学生来到柯蒂斯不需要付出太多的费用,学院会承担很多费用。但这90位学生需要证明一点:你们是世界上的超级音乐天才。

郎朗,就是在这座学院毕业。

斯坦威承诺,柯蒂斯所有的学生,每人都可以借用一台价值超过百万元的斯坦威钢琴,借用时间为10年!

要知道,当一个很穷的音乐学生,突然可以使用世界最好的钢琴。那种感觉,就像一个汽车发烧友,坐上兰博基尼和劳斯莱斯的感觉啊!

于是,斯坦威就这样获得了一代代世界最顶尖的音乐家的青睐。这些音乐家对斯坦威品牌的维护不可估量!

斯坦威有一句名言:没有音乐家,斯坦威钢琴就是沉默的。

从此,斯坦威钢琴登上了钢琴品牌的王座,至今不曾坠落。

从斯坦威的故事中我们可以看出,经典是不可以急于求成的,经典是需要时间和情怀来塑造的,无论是制造钢琴,还是演奏钢琴,都是如此。

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