GAP这个崇尚大胆、简洁、真实的美国休闲时尚品牌GAP（盖璞）创立于1969年。发展至今，GAP集团拥有6个品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta、INTERMIX）、4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。产品线涵盖男女装、婴童装、孕妇装、运动装等。

为什么叫Gap?

GAP源自美国，它的第一家门店诞生于1969年，当时正值加利福尼亚反文化动乱时期。GAP的这个名字的灵感就源自当时叛逆的嬉皮士年轻人和老气的父母之间的“代沟”。随意简单的牛仔裤，每个人都能穿的便服——Gap这个品牌在两代人之间架起了桥梁。

GAP前身是一对夫妻经营的牛仔裤店

1969年，Don Fisher与妻子Doris在加州旧金山创立了第一家GAP店面。理由很简单：Don买不到适合自己的牛仔裤。

创始人：Don Fisher（右）和DorisFisher（左）

当时，Don是一位41岁的房地产开发商。他没有任何零售经验。一天，他从Levi’s的推销员那里购买了几条牛仔裤。在试穿时，这些裤子没有一条合身。于是，Don到旧金山的两家百货商店内换货，但都没有他的型号。Don感到非常沮丧，同时也受到了启发：如果有人将整个系列的裤装风格、颜色和型号都集中到一个店内会是什么样呢?所以，这就是他和Doris所做的工作。

最初的GAP门店出售品种齐全的牛仔裤，连同唱片和磁带一同销售。虽然唱片和磁带的销量平平，服装方面却成绩惊人—— 仅一年内，GAP的销售额就达到了 200万美元。

开张几年后，GAP实现了在美国本土市场的快速扩张。于1976年上市，而在40多年后的今天，这个品牌已凭借其酷、休闲和时尚的美国风格世界知名。

关键人物：米拉德·德雷克斯勒（Millard Drexler）

GAP的发展得力于有这样一位关键人物的存在——Millard Drexler。在美国《商业周刊》曾评出的美国25个最成功的企业总裁中，Drexler是唯一一位来自服装行业的企业家。

令人意外的是，上市之后，GAP的发展并没有如日中天，其发展几乎处于停滞状态，如果没有Millard Drexler，也许就没有我们今天看到的GAP品牌了。正是Millard Drexler将GAP带入世界知名零售商的行列，他的服装理念和时尚感觉引领着上世纪90年代整个美国休闲装潮流。

1983年开始， Millard Drexler加入发展处于停滞阶段的GAP，并采取了一系列的革新措施，进一步扩展了GAP的目标消费市场。他将店里所有其他品牌统统甩掉，只留下GAP一种，并着手大力改进设计和提高产品质量。

他还曾把卡其裤加修身t恤这种搭配变成了1990年代大部分时间里标志性的休闲审美潮流。大概10年之后，他开创了盖璞的兄弟品牌Old Navy，他那装修风格明亮的门店吸引着成群寻找便宜衣服的青少年和他们的妈妈。

但在2002年，GAP遭遇了一次销售暴跌，他和公司创始人们的关系变得很紧张，然后他被驱逐出了GAP。其实在1999年开始，他已经受乔布斯邀请同时加盟了苹果，兼职对苹果的零售战略提供建议。被驱逐后，他索性全心加入苹果。现年七十多岁的他已于2015年3月从苹果退休。

GAP在北美兴盛不再，开拓亚洲市场

80年代末，90年代初的时候，正是GAP在北美最兴盛的时期。可以说，在每一个美国人或加拿大人的衣橱里，无论他或她贫穷或是富有，都绝对会拥有一件以上的gap服装。GAP最闪耀的时候，莫过于莎朗·斯通（Sharon Stone）穿着GAP的白衬衣配Vera Wang的裙子去参加奥斯卡颁奖晚会。另外一个能体现GAP国民性的莫过于莱温斯基，她的那件著名的蓝裙子，也是GAP的。就连美国总统奥巴马为表达对GAP公司的赞同也光顾曼哈顿的专卖店为妻子、女儿挑选衣服。

莎朗·斯通（Sharon Stone）

其实在近10年的时间里，GAP发展其实并不理想。尤其是近几年，它正在经历一次大规模的关店潮。2015年6 月，GAP集团宣布将在北美关掉表现不佳的 175 间分店，占北美现有门店的 18%。同时，GAP总部将裁员 250 人，作为该公司提升同名品牌生产力与获利率计划的一部分。

有人认为是涉及的产品线太多，目标客户太杂，也有的人认为是设计风格不再时尚，也有的人认为是管理不当。无论如何，GAP需要进行开疆拓土进行自我救赎。GAP将目光投向了北美以外的地区。

经过这么几年的发展，发现虽然在北美不再是那么的受欢迎，但在亚洲市场还是在不断发展壮大的，尤其是在咱们中国市场。

GAP在中国——2010进军中国市场

2010年11月，GAP首次登陆中国，将其时尚和舒适的美式风格带给中国消费者。与此同时，GAP推出其网络旗舰店、天猫以及手机客户端，以满足中国消费者随时随地购买GAP产品的要求。

目前，Gap已经遍及中国的各大城市，每家店铺都经营 Gap 全线产品。GAP产品覆盖人群包括成人、儿童、婴儿，曾有网友这样评价到：“在中国， GAP 是第一家，也是唯一一家，能够带给家庭每一位成员其个性风格的美国服装品牌。”很多人喜欢去GAP，就是因为在这一家店里就可以买到全家人的衣服。