从2万元到125亿的品牌升值,罗蒙用了33年

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从2万元到125亿的品牌升值,罗蒙用了33年

罗蒙的创始人叫盛军海,在农村改革开放的大潮里靠借来的2万元起家,罗蒙刚建厂时,正好赶上农村改革开放的大潮,盛军海以农民特有的诚朴和胆量,无资金,靠借来的2万元起家;无设备,靠员工自己从家里扛来的老式缝纫机;无业务,靠上海一家大公司外发。

为了立足生存,他深知企业的命运为产品质量所决定,一个企业如果没有好的产品质量,这个企业肯定不会长久。盛军海凭着在村办服装厂2年工作经验,脚踏实地,注重抓好加工服装质量。当时招收的第一批80名缝纫职工,是从近千名报名者中精挑出来的红帮新生代的本地裁缝。她们有一手娴熟缝纫技术,都能独自一手完成一套件中山装、大衣的制作。

厂长盛军海当时每月只有28元工资,却不惜血本请名师指点把关。他通过各方面的关系,出高薪(当时月薪1500元)请来了红帮裁缝第三代传人、名师董龙清、陆成法来当家。又通过他们的关系请到红都服装公司为中央首长做西服的国服大师余元芳担任罗蒙服装技术顾问,并物色了5名罗蒙内部职工拜他为师,继承红帮名师技艺。

有了一批精干缝纫工,又有名师技术把关,生产的服装以其“做工精细、衬头挺括、烫工到家、款式新颖、面料讲究”的质量和特色赢得了消费者的喜欢。

1985年、1986年罗蒙生产的西服、呢大衣、中山装在上海市服装质量评选中以质量第一连续2年获得优质产品称号,轰动当地和上海服装界。

小厂飞出金凤凰,不仅上海这家大公司从此获得丰利,罗蒙的业务加工单也随之猛增。两年中厂里的产值翻了两番,实现了利润150万元,可观的利润夯实了立厂之本,从而企业闯过了“生存关”。

罗蒙人在汲取红帮裁缝名师技术的基础上,加以改造,在西服制作上创造了一套精工细做的十二字成衣诀:“一挺、二平、三直、四服、五窝、六圆、七顺、八清、九登、十合、十一盛、十二密”。

在此基础上,又从国外引进了服装生产的关键设备,如立体蒸烫机、预缩机等,设立了质监中心,专职配备了75名质量检验员。在生产过程中,从选取面料、蒸汽预缩、裁剪、半成品、手缝、成品到吊牌,包装出厂,严格把关,设置了八道检查关卡,每道工序检查实行“一票否决制”。

在面料选择方面,罗蒙在宁波成立了面料测试中心,检查面料的褪色、色差、次点、断裂等情况,如果一捆面料有次点就要退货。科学的工艺和严密的质检,保证了罗蒙西服的质量优势,完美地达到了质量内控标准“零缺陷”。

1991年,罗蒙西服以“漏验率为零”被国家技术监督局通报表扬,列全国毛呢类西服质量抽查第一名。

1994年初在国家计划委员会、国家贸易部、纺织总会、中国质量管理协会和中国商报等5家权威单位共同组织评选“首届全国十大名牌西装”活动中,罗蒙以质量分第一的佳绩摘取了“首届中国十大名牌西服”桂冠。

1998年,罗蒙创始人盛军海把集团的帅印交给了年仅28岁的儿子盛静生,当时,罗蒙集团的年利润为1000万元,员工有1000人,销售收入1亿元。

盛静生:1971年10月生,浙江奉化人,高中毕业后即进入其爸爸盛军海创办的罗蒙集团当营销员,21岁时开始独理一家服饰辅料公司,25岁创办中日合资的三盛纺机公司。

1998年,他继承父业,出任罗蒙集团总裁,开始将自己企业的服装品牌多元化,并开发团体职业服市场。

目前罗蒙是中国最大的职业服生产企业之一。先后荣获过中国服装业最具影响力企业家、中国服装业10大领袖企业家、浙江省10大杰出青年等诸多荣誉称号。

罗蒙确实不凡:累计出口西服400多万套位居全国第一;国内市场综合占有率名列全国前茅;三次拒绝国外大公司巨金收购品牌。

与中国服装及中国服装杰出品牌“罗蒙”的命运紧紧相连,三十出头的盛静生已是中国服装业举足轻重的风云人物,他的名字随着“罗蒙”品牌走红大江南北而为业内外人士所熟知。

其实对于服装业,盛静生在出任罗蒙总裁之前,即可称之为“老兵”了。18岁高中毕业,在当时的罗蒙西服厂边工作边学习,二十岁当上厂里的经营科长,25岁担任以生产服装机械为主的三盛集团董事长兼总经理。由于有这么一段“历史”,所以盛静生把执掌罗蒙帅印理解为是时代给自己提供了实现光荣与梦想的更大的用武之地,这就是他1998年成为罗蒙总裁至今最直接的感觉。

执掌罗蒙帅印,这是一副沉重的担子,当时中国的服装业正是群雄逐鹿的战国时代。国内大批服装企业和品牌纷纷崛起,市场竞争空前激烈。盛静生的压力可想而知。经过爸爸10多年的奋斗,罗蒙已经走上了稳定发展之路,要实现罗蒙的再度飞跃,任重而道远。“但这种压力不能用沉重来形容,对我来说,更多的还是激励、奋进、创新、开拓。我不想做被中国服装业遗忘的人。把罗蒙打造成中国最大最强的服装企业是我毕生的追求,我心甘情愿为之付出心血和自己的一切,承载压力和责任。”

盛静生用他的智慧和努力,成功地超越了爸爸,实现了罗蒙的第二次飞跃:执掌以来,罗蒙的经济效益以每年400%以上的速度递增,在全国服装行业百强企业利税、销售总额的排名中,从1997年的90位分别上升到现在的前10位,罗蒙西服在重点大型商场的销售名列第一,全国市场综合占有率名列前茅,罗蒙品牌由单一的西服,延伸到衬衫、女装、休闲装、服饰、皮鞋、皮具等系列。罗蒙品牌的知名度不断提高,品牌价值迅速攀升,2000年荣获中国服装市场成长最快10大品牌,2001年底,被国家工商总局认定为中国驰名商标。同时,罗蒙还加快了走向国际市场的步伐,到去年底,西服出口量居全国第一。2002年,罗蒙还与韩国迪可国际时装有限公司合作投资780万美元,成立了罗蒙迪可国际时装有限公司,使罗蒙女装高品位进入中国女装市场。

2017年6月22日,罗蒙集团以125.29亿元的品牌价值荣登2017“中国500最具价值品牌榜”,截止此时,罗蒙已经走了33年。

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