说起文案，很多人首先想到的是江小白，毕竟它的文案足够接地气，可谓是直击当代年轻人的心。不过晨光文具的文案，相比起江小白来说，或许更有情怀一些，比如"原来偷偷溜出学校，如今偷偷溜进学校"、"毕业那天，突然觉得班主任没有那么讨厌了"

晨光文具不单文案做得好，其在文具行业，也是当之无愧的NO.1。

晨光文具成立于1989年，在过去的20多年里一直着保持高速的增长，而在最近的5年更是以每年40％的增长速度，创造了文具行业内的"晨光奇迹"，从而坐稳了国内文具行业的第一位置。

晨光文具，能从小企业成为现在的大集团，其创始人陈湖雄功不可没。正是陈湖雄的创新和认真，才有了用户对晨光每一支笔的认可，而单是靠卖考试用笔，陈湖雄就赚到50亿的身家。

当然，陈湖雄这一路走来也是十分不易的，他曾经连续三年高考倒数，被称为差等生；他17岁就开始做推销员，每天早上工作15个小时以上。不过最后，比别人更加勤奋和认真的陈湖雄，还是成功了，开创了属于晨光的文具帝国。

1970年，陈湖雄出生于广州汕头，虽然聪明但却不爱学习，所以成绩一直倒数。1987年开始，陈湖雄连续三年参加高考，但成绩却年年倒数，于是他决定出去打工。

说来也怪，陈湖雄读书总无精打采，工作起来却如同打了鸡血。每天早上5点起床，晚上10点还在客户家门口守候，一套推销的文具没离过手。客户一个电话，他一溜烟功夫就到人家那里，唾沫星子四溅，直到把客户坎晕了才算数

第一个客户是一个60岁的老太太，看陈树雄实在，一下子买了20支圆珠笔，50块橡皮“过年就不给儿孙不发红包，改发文具了”。自此，陈树雄一下子找到感觉，第一个月就卖出了100多套产品，半年里推销出2000多。第二年他就当上了销售2组组长，半年后升为销售经理。1989年夏天，陈湖雄成为了长沙地区的销售代理。

八月的长沙，骄阳似火，有一天，他在五一路附近的一所小学转悠，被太阳一晒就出现了幻觉“眼前全是招手的笔和尺子”。等他定睛一看，却看到一条横幅，“欣欣百货赞助校运动会”的横幅，陈湖雄马上清醒了！

陈湖雄找到一家小百货，跟老板商量：“横幅广告费我出，学校你联系！”

这一招果然管用，几所学校赞助下来，小百货当月售出200多套产品文具，流水1万多元，比平时翻了10多倍，结果第二个月，4家百货老板就找陈湖雄进货。一个开学季，陈湖雄售出3万多套产品，流水超过15万。陈湖雄的第一份工作是做推销文具的，凭借每天早上5点起床，晚上10点还在守在客户门口的干劲，他的业绩越来越好。第一个月就卖出了上百套产品，半年内推销出了2000多套。有了成绩之后，陈湖雄在第二年就当上了销售组长，半年后再升为销售经理，随后直接成为了长沙地区的销售代理。

在做推销员的9年里，陈湖雄一个人承担起厂里40%的销售额，一直都是厂里的销售冠军。同时，陈湖雄也存下了不少积蓄，积累了文具行业的各种经验。

不过1999年亚洲金融危机降临，文具厂由于资金周转不开，倒闭了。陈树雄就决定自己单飞。

考虑上海是老牌笔厂的发源地，1999年7月，陈湖雄就去了上海，他在奉贤租了6亩地，取名晨光。

为请到一个老师傅，陈湖雄在师傅家住了半个月，帮师傅刮胡子，做早饭，晚上给师娘念新闻，辅导师弟做作业，感动得老师傅眼泪汪汪。

但是，别看文具简单，对于外行的陈树雄来说，有三个坎需要迈过去。

第一个坎是产品质量。生产一支笔需经过40多道程序操作，哪套程序出问题，生产的就是废品。

刚开始没有经验，第一批1万套价值30万的笔就出现笔头松动的问题，陈湖雄二话没说当场销毁，同时赔了对方30万违约金“6天之内交付你合格的产品”。此后，陈树雄与老师傅熬了三个通宵，终于搞定笔头关键技术，如期交付了产品。

第二个坎是销售。刚开始，陈树雄主打低价牌“售价仅为同行的1/3”，没有想到效果并不好，打平都困难两年来工厂效益低，只能勉强维持。陈湖雄想到家里的老父老母，还有强拉入伙的哥哥，心里不是个滋味。

2002年，陈湖雄买地扩大工厂面积，展开规模化生产。连续3个月制造车间加班加点，早5点开工，晚11点停工。期间陈湖雄一直保持与制造车间一样的工作强度。一次女儿问爸爸：“我怎么在家老看不见你？”陈湖雄回答：“你可以看晨光啊，看见它就看见爸爸了。”

产量上来，再加上打折促销，一年售出200多万套产品，晨光开始在文具行业占有一席之地。

陈湖雄常对人说:"一支笔看似简单,单笔头的制造就有21道工序,别看笔头上这一个小小的球珠,我们有一整个科研团队在研究它,我们的加工精度和加工难度不亚于精密手表零部件。"正是凭着这股较真的精神，晨光集团在过去的20年里，秉承"国人良品"的理念，以高性价比的产品，陪伴了一代人的成长。

如今的晨光文具，其产品销往100个国家，拥有500个产品专利，每年发布的新品超过2000款。单是在2016年，晨光文具的销售业绩就达到了46.6亿。

晨光文具官方旗舰店