刘华简介：

1993年毕业于浙江工程学院服装设计专业（现为浙江理工大学）

1995年创办女装品牌“红袖”

2003年中国服装设计师协会授予她第九届“中国十佳时装设计师”称号

2003年她所创建的红袖品牌被中国服装设计师协会评为2003年度最佳女装设计师奖

2010年在中国服装协会主办的全国评选中获得“中国十大女装品牌”的称号

现任红袖品牌董事长兼总经理

被浙江理工大学聘请为“大学生成才导师”及兼职教授

为何叫红袖

刘华介绍说：因为酷爱诗歌和音乐，在创建品牌之初，就想取一个与音乐或诗歌有关的名字。“红袖”一词源于中国唐代大诗人白居易的诗句“红袖织绫夸柿蒂”。而取“红袖”作为我们女装品牌名字，意味着我们既要不断开发与国际同轨的时尚女装，又要继承中国的传统文化，结合新时代潮流为25至35岁当代职业女性设计出“知性”、“优雅”、“时尚”的服装。其实，杭派服装整体来说，代表着一种中国女装文化，取名多多少少也都会与地域有关，所以，不止我们，几个竞争品牌也都默契地取了这样诗意、婉约、饱含江南韵味的名字。

刘华认为品牌的成功关键是品牌的自身定位以及对市场和客户需求的关注及了解。“红袖”建立初期，从品牌第一阶段迎合市场、满足客户需求，慢慢转变到品牌的第二阶段，了解国际流行趋势，并结合国内市场需求，在日益发展的过程中，不断树立和稳定品牌风格。如今已是品牌建设的第三阶段，随着品牌影响力和知名度的不断扩大及提升，“红袖”将根据市场的细分，及时满足各级市场需求，同时也开始致力于品牌的多元化发展。最终做到引领顾客、引领潮流。

在过去这15年里，“红袖”经历了三次风格转变。为了迎合市场、紧跟国际潮流趋势，在每季产品中，我们都会加入新的时尚元素，但同时仍保留原有风格。而实践证明，我们的顾客也非常乐于接受时尚的新元素。服装是需要不断变化和更新的，最终品牌很自然的形成了两大系列服装，Hopeshowelegant时尚系列和Hopeshowcollection优雅精致系列，来满足不同需求的顾客。

刘华说因为自己是学设计出身，所以从品牌创立开始，就比较注重产品设计的环节。相对的，对于品牌的管理及品牌形象的市场推广方面，有一定的疏忽。杭派服饰品牌众多、竞争激烈，很多新品牌都有后来居上的架势，门店数量也与日递增。

为了让品牌更具竞争优势，我目前正着手培养旗下的设计师团队，让他们学会联合设计与销售，这样我才可以放手去管理品牌的企划、推广等环节。新的一年，我想要在品牌推广上加大力度，来提升红袖的品牌魅力。就利弊而言，遗憾的是我无法只做自己喜欢的服装风格，但庆幸的是我正从事着最热爱的服装行业，经营着自己的品牌。不过我希望能通过我和我的团队的共同努力，将“红袖品牌”打造成为一个“轻松拥有美丽时尚的著名女装品牌”