其乐(Clarks)从羊毛拖鞋到新科技造鞋的变革之路

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中山市富大贸易有限公司

其乐(Clarks)从羊毛拖鞋到新科技造鞋的变革之路

始于1825年,一个叫斯特瑞特的古城里,当时塞若斯-克乐适(Cyrus Clark)是一个经营羊皮地毯的生意人,1830年,他的哥哥James Clark加入其公司,并推出了羊皮拖鞋,大受欢迎。


1856年,公司引入胜家衣车 (Singer sewing machine),令生产的质和量大大提升,为日后Clarks的百年基业奠下稳健的基础。其后,Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列,以体贴人脚线条形状为卖点,甫发售即大受欢迎,为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生产商的品牌形象

二十世纪初

踏入二十世纪初,其乐(Clarks)加速扩张,且大力研发造鞋新科技,采用新物料造鞋,并利用大量生产的经济效益,赚取更大的利润,使品牌得以茁壮成长。在这时期,Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后,其乐(Clarks)推出了不少经典的鞋款,广受鞋迷欢迎,行销全球。

此令Clarks这英伦名字走向世界,成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。什么样的鞋款有这样的能耐风靡全球?其中一款是 “Desert boot”,是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计,灵感来自Nathan从军时,同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走,足迹更遍及各大都市的鞋店。

另一款Wallabee,于六十年代发行,状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin),外形讨好,大受欢迎。除此之外,Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋,瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。

七十年代,其乐(Clarks)主力投资新技术新物料的研发,最为突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底,令鞋底重量大大减轻,而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上,令其乐(Clarks)生意更上一层楼。

在八九十年代,Clarks致力建立连锁零售店,并扩张在国际市场的占有率。随后通过购买其他零售链,建立了大型连锁专卖店,加速了Clarks在全球的销量,特别是在美国。在179年后的今天,Clarks已经成为英国销量第一的零售品牌,是童鞋市场的龙头,是全球销售第一的皮鞋品牌。

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