众所周知，一个成功的品牌必然有着精准的品牌定位。只有拥有了与众不同的定位才能从成千上万的品牌中显示自己的差异化，才能从中脱颖而出。金铂尼集成灶，行业第一家主打“不用清洗的集成灶”定位的品牌。当很多企业在想尽办法改进集成灶油烟吸净率，不停地改变产品外观，推进集成灶油烟分离技术实力升级的时候，金铂尼集成灶已然成为国内首批拥有集成灶核心技术的企业，并且在扎实集成灶油烟吸净率技术的同时，率先提出“不用清洗”理念，并成为不用清洗集成灶细分领域的领军品牌。

金铂尼集成灶

那么，金铂尼集成灶是如何在品牌林立、竞争激烈的集成灶领域快速崛起、脱颖而出的呢？其背后又有着怎样不为人知的故事？今天，我们就一起来看看金铂尼集成灶背后的品牌故事吧！

金铂尼集成灶国内品牌创始人：廖凌荣

Kinpn金铂尼品牌诞生于德国，2016年由现金铂尼集成灶创始人引入中国市场，成为浙江名界电器有限公司旗下主打品牌。

金铂尼集成灶

廖凌荣，金铂尼集成灶国内品牌创始人。2006年，初出茅庐的廖凌荣在嵊州成立了一家专业生产油烟机、灶具等产品的厨电公司。谈起为何进入集成灶行业，廖凌荣回答道，“随着集成灶行业的兴起，发现集成灶与传统三件套有明显区别，无论是吸油烟效果还是噪音等各方面都比传统三件套更加出色。可以说，集成灶不仅符合厨房装修的需求，更加解决困扰人们的厨房污染问题。因此，相比传统三件套来说，集成灶市场发展前景更大，进而投身于集成灶领域。”

金铂尼集成灶

创业初期，为了生存，公司以OEM生产为主，帮大品牌代工生产。就这样一直持续到2016年，公司整体发展相对稳定，廖凌荣发现了企业OEM发展中的瓶颈，“看到自己代加工的品牌越做越大，而我们做OEM工厂几年下来还是原来的样子。当时就有一个想法，想注册一个高端品牌，成立属于自己的品牌。”

2016年，廖凌荣对德国Kinpn厨电品牌实力、生产技术等进行充分了解后，决定将其引进中国市场，并且于2017年成功注册中文“金铂尼”商标，正式走上品牌化发展之路。

精准定位，不用清洗

成功的品牌定位离不开对消费者、对市场、对自身企业的准确把握和分析。只有拥有打动消费者的亮点、了解市场状况寻求差异化市场、发挥自身的优势才能塑造一个完美品牌。廖凌荣深耕厨电市场十余年，深刻认知到一个新兴品牌进入中国市场必须找准定位，找到特定的目标受众，才能站稳脚跟、扩大市场。

金铂尼集成灶

为解决定位这一问题，廖凌荣抱着“创立什么样的品牌？”想法于2016年中秋节前一天的八月十四举行员工大会，和他的员工提出这样一个问题：你们在集成灶使用过程中遇到什么样的问题？廖凌荣回忆道，“当时很多员工反映，新的集成灶使用两三年基本都不会出现问题，但是用了两三年以后就会出现吸油烟效果越来越差，油烟吸不干净，噪音变大等问题。厂里负责质量技术的工程师反映是因为没有及时清洗集成灶的内腔风道、烟管、电机、特别是风轮。谈及清洗的时候，95%以上的员工回答只是在集成灶表面和机头进行清洗，根本不会将集成灶内腔全部拆下来清洗。甚至连车间生产线上的员工都有不知道该如何清洗集成灶。可想而知，普通群众更是对清洗集成灶无从下手。”

金铂尼集成灶

在经过市场调研和大数据分析后，廖凌荣证实了自己的发现：消费者无法清洗油烟风轮等现象导致集成灶在使用两三年后出现各种问题。灵感一下子触发，廖凌荣当即立志要做容易清洗的集成灶，甚至是不用清洗的集成灶。“当时就确定金铂尼集成灶突破市场的重点是要解决油烟清洗的问题。因为集成灶行业当中，吸油烟效果好是普遍性的，吸烟效果好必须成为集成灶标配，但是集成灶使用两三年后会面临清洗难的问题，我们便决定从容易清洗这个角度出发，逐步延伸到不用清洗。”廖凌荣分享道。

科技研发，硕果累累

金铂尼集成灶

当下集成灶都在打“怕油烟”、“吸力好”广告语，金铂尼集成灶却决定异军突起，要做到把油烟吸干净的同时做到容易清洗，乃至不用清洗。为了实现“不用清洗就用金铂尼集成灶”品牌定位，为消费者提供更优质的集成灶产品和厨房体验，金铂尼集成灶自2016年年底开始投入大量人力财力，自主研发出第一代新型的纳米自清洁油烟分离技术，并应用于集成灶产品，开创出金铂尼第一台智能免清洗集成灶。

如今，金铂尼集成灶全国经销商网点达1000多家，其“纳米自清洁油烟分离技术”成功荣获国家十多项发明专利。同时，金铂尼集成灶也凭借“不用清洗”的核心技术，获“中国集成灶十大品牌”、“央视战略合作推广品牌”、“全国质量检验稳定合格产品”等多项荣誉。

金铂尼集成灶

值得一提的是，金铂尼集成灶最初推出免清洗集成灶时，由于大多数经销商、用户认知度停留在电加热清洗和蒸汽清洗上，还闹出一个“笑话”。廖凌荣解释道，“创立之初，由于我们主打‘不用清洗’口号，很多代理商和消费者都认为金铂尼和市场各大品牌主打的电加热清洗和蒸汽清洗是同一个概念。事实上，金铂尼免清洗集成灶完全区别于市场上任何一个电加热清洗和蒸汽清洗集成灶，它们解决不了用户的使用痛点，做不到完全解决清洗的问题。金铂尼集成灶要做的是解决用户的需求，解决用户的问题。而当我们的经销商、代理商真正见识过金铂尼免清洗集成灶产品时，就会发现金铂尼集成灶进烟口设计的油烟分离器，做到只吸烟，不进油，集成灶内腔里完全没有油，从而达到免清洗的事实，与市面上产品有本质上区别。”

金铂尼集成灶

差异化产品、品牌化运营，打造强势品牌

自金铂尼免清洗集成灶产品正式投入市场后，金铂尼便打响品牌战役，线上线下齐发展。一方面，金铂尼发动全国多地经销商进行地毯式线下推广；另一方面，与央视、百度、360、微信、抖音以及一些行业网站、媒体单位合作进行线上品牌推广，全方位多角度地推动金铂尼免清洗集成灶产品在市场中的快速扩张。

说起金铂尼集成灶品牌发展过程中所遇到的难题，廖凌荣表示，“作为一个新兴品牌，金铂尼集成灶的客户认知度、品牌知名度、品牌影响力略有不足。但我相信在金铂尼品质、研发技术、生产实力等各方面背书下，再加上后期通过大量推广宣传，定能有助于品牌知名度、品牌形象的提升。”

金铂尼集成灶

采访的最后，我们聊到了金铂尼集成灶未来的发展，说到未来，廖凌荣的目光中透露着坚定和信心。“目前，整个集成灶行业在易清洗领域只有我一家，4年下来，从第一代油烟分离网到纳米油烟网，再到现在的第五代多路回旋油烟分离器，并且提出了‘怕清洗就用金铂尼’的品牌理念，这是我们的品牌定位，也是以后的发展方向。未来，我们将继续专攻免清洗集成灶这一方向，争做该领域第一品牌！”