IKEA宜家——背后的故事

IKEA宜家之诞生

 IKEA创始人英格瓦·坎普拉德

多数人有概念知道宜家诞生于1943年，却不一定知道IKEA的创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）那年只有17岁。而IKEA的启动资金来自于他父亲，表扬他在校期间的优异表现。原来IKEA创始人是个好学生~他将自己的生意命名为IKEA，可是那时家具并不是IKEA的开始，而是从百货起家，买的最多的是钢笔、钱包、相框、桌布，甚至是袜子，直到1948年开始英格瓦·坎普拉德考虑用多余的钱做更好的投资。

IKEA宜家之命名

IKEA中文名是宜家，是音译后的名字。其实IKEA中的每个字母都有含义，而这背后含义着实让人意想不到。“I”不必说是“我”的意思；“K”其实是Kamprad（创始人名字）的首字母；“E”和“A”是Kamprad老家的农场和村庄Elmtaryd和Agunnaryd的首字母。是不是很意外~

IKEA宜家之第一家

IKEA经过多年的更迭、转变，第一家真正意义上的IKEA家居零售商城在费城开幕，那一年是1985年。那个年代，美国的家庭很少有地毯和椅子，IKEA丰富了美国家庭家居的多元性。

IKEA宜家之勇敢

1994年宜家的广告登陆美国电视台，广告创意很简单，是一对夫夫在IKEA购买餐桌的购物体验，他们讨论风格、讨论装饰的过程。小编并没有打错字，不是“夫妇”，而是“夫夫”。广告中在IKEA体验购物的是一对同性恋人，宜家的广告在上世纪90年代就大胆的将同性植入广告中，这样的营销不能说不大胆，但也不能说不勇敢。

IKEA宜家之中国独有营销方式

不知不觉间，中国成为宜家重要战场，当然，带来的利润也是空前的。2015年宜家在中国的门店扩展到18家，这个数字还将继续增长。中国人很喜欢逛宜家，别的商场这不让碰，那不让摸，但是在宜家从来都没有任何限制。所以再宜家的商场中经常能看到在沙发上休息、在床上睡个午觉的人相当多。宜家的卖场不阻止，反而喜闻乐见，因为他们认为在每一个在休息、在午睡的人都在免费为产品做宣传，因为舒适，客户才长坐不起、长睡不醒。

IKEA宜家之漫长购物路

伦敦大学的一份研究表明，IKEA的漫长购物路线其实是一个“陷阱”。在别家商场，客户买完自己想要的商品就会买单走人；而在IKEA则大不同，IKEA的结账处在商场的终点，就是说客户想要买单，需要将商场从头逛到尾，才能达到买单地点，而在这漫长购物路线中，说不定就会看上几样本不在购物清单中的额外商品，由此可见，IKEA的套路埋藏的够深的。

IKEA宜家之最大

世界上最大的IKEA商场位于韩国首尔，面积高达640000平方英尺（约59458㎡），相当于美国白宫的12倍。逛一次最大的IKEA，估计能登上走步软件榜首~

IKEA宜家之最畅销

IKEA最畅销的产品往往是最简单的款式，而据某些不知从何而来的商业内幕爆料，IKEA最畅销的产品就是这款书柜，这款书柜包含各种尺寸、4种饰面板可供选择，适用于各种类型、风格的空间，堪称万能家居爆品。其实IKEA类似的设计还有很多，适合自己的才是最好的。