奶粉细分品类火热，A2蛋白如何突围？

在奶粉市场的品类当中，A2蛋白占据着重要的位置。这体现在A2蛋白类型奶粉的推出，一方面代表着企业孜孜不倦的进取开拓精神，也证明了奶粉行业在不断前行，向着精细化的方向发展。

近两年，奶粉行业发生着巨大的变化。行业洗牌让部分产品和企业逐渐消失在大众视野，市场竞争催生新的领域和品类。A2奶粉在这种环境中，面临着与同样具备竞争力的羊奶粉、有机奶粉同台竞技，其竞争激烈程度可想而知。

去年奶粉市场业绩陆续公布。A2品类一如既往的增强趋势，为行业和企业都增添了信心。无论是外资品牌还是国产企业，都对A2品类进行布局，争夺市场卡位赛。企业将信心寄与A2奶粉，持续看好其市场未来发展。

市场火热

随着奶粉市场去年业绩的陆续公布，各个细分领域均出现了不同幅度的增长，尤其是羊奶粉、有机奶粉等品类，市场销售额增长明显。而细分领域中的A2品类，去年销售额也不错，成绩亮眼，但在其他细分品类火热之时，A2品类将如何突围，成为诸多企业思考的问题。

A2蛋白奶粉，自从在国内市场推出，就被消费群体青睐，成为奶粉行业细分品类的宠儿，经过这几年的发展，销售额连年增长，长期占据热门品类。据A2集团公布的财报，2020年A2至初婴配粉在中国市场业绩亮眼，营收约2.131亿新西兰元，增幅45.2%，增长表现强劲。

这几年，企业联合渠道，通过各种营销宣传方式，扩大A2品类的市场渗透，让市场和消费者教育认知不断成熟，理念深入人心，为A2品类的的市场份额和规模扩大，打下了良好的基础。消费群体对高品质产品的追求，正好与A2品类的优势相契合，两者共生共荣，让A2品类注定成为行业的热门品类。

作为业绩增长强劲，不断被市场和企业青睐的A2品类，其自身强大的生命力的成长轨迹。在面对以后的市场竞争时，仍然能够保持长久的力量。

品类横向纵向扩张

A2品类在奶粉市场的差异化特点非常明显，辨识度和独立性很高，容易被消费群体知晓。因而被市场青睐企业看好，促使更多的A2品类上市，丰富品类产品线和矩阵。

细分领域在竞争中不断向着纵深和横向扩张，以求增强品类竞争力和市场份额。A2品类也不例外，不断向着品类垂直深度研发和其他奶粉市场延伸，增强其综合竞争力和市场占有率。

面对市场同类产品和其他细分品类的竞争。企业加强对A2品类的研发和创新，将A2与有机、羊奶粉等细分品类结合，扩充市场容量。同时还在产品中添加乳脂球膜、DHA、益生元等营养元素，加强A2品类的优势 ，打造差异化的产品竞争力。

当越来越多的企业拥有A2奶源和技术，为A2品类打开了更为广阔的道路。A2蛋白不仅应用于婴配粉，而且还向着到儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年品类延伸扩充A2蛋白家族的版本。助力企业搭建A2全家营养的品类矩阵。

优势提升企业竞争力

A2品类差异化的优势和独具辨识度的特征，引得众多企业竞相布局，推出新品，在竞争激烈的奶粉市场中寻找新的增量空间。阿拉宝贝与我在现有A2产品的基础上，预计今年还会推出A2有机新产品，不断加码市场，促进市场的热度和份额。

A2品类独具特色的优势，还成为其他细分品类的榜样和标杆。企业向着靠近A2品类的产品迈进，打造A2品类的竞品。近日，蓝河营养科研中心发布的研究成果中，发现绵羊奶粉中的β蛋白与A2相似，更是将A2作为参考标准，研发科研与A2品类相匹敌的竞争产品。

当A2品类成为参考标准和品类标杆，说明了A2品类在现在乃至未来一段时期内，具备市场热度和核心竞争力的迹象。企业可将目光放长远，长期化布局A2品类，在竞争中立于不败之地。

实际上，在奶粉细分领域当中，A2品类承担着业绩增长和核心竞争力的重任。A2品类的特点与高端市场吻合，企业的A2产品一旦被消费群体信任，一只脚跨进了高端市场的大门，自然会收获丰厚的业绩。

未来发展走向

随着惠氏、美赞臣、雅培等外资品牌的布局，国内飞鹤、君乐宝、伊利等头部品牌的参与，A2品类在市场中拉开激烈的争夺战。此时的奶粉市场，集中度不断提高，存量有限，进入缓慢发展时期。

近年来，企业的综合实力不断增长，对于A2奶源的布局，不仅在国外市场拥有，而国内市场同样也有。比如纽瑞滋、飞鹤、君乐宝、伊利等品牌，利用企业的奶源优势，建设A2牧场。为终端产品注入强大的生命力，成为产品在市场营销的鲜明卖点，也巩固了企业的护城河和品牌忠诚度，继续维持消费群体的忠诚度，在市场中开发更多的增量空间。

奶粉市场中高端化、精细化成为主流的趋势。A2奶粉潜力和特征，能够满足新生代消费群体的个性化需求。企业面对市场白炽化的竞争，让手中的A2品类作为布局重心，倾斜资源和营销力度，精准应对市场的细微需求，同样能够打造强大的核心竞争力。助力企业在奶粉行业占据更多的市场份额，从容应对行业的考验和市场的检验。