心相印纸巾，一包纸巾竟有如此能耐！

想必现在让大家说出耳熟能详的纸巾品牌，大家想到的几个品牌中一定少不了心相印纸巾吧，它不仅名字取得有寓意，非常有记忆点，它的营销策略也是非常出色，堪称营销典范。下面让我们来了解一下它的营销历程！

心相印纸巾

一、从心出发，产品升级，始终不离消费者

继上半年“会唱歌的纸巾”之后，心相印产品再次升级，推出全新包装“会告白的纸巾”。“会告白的纸巾”不仅是心相印纸巾的一次简单的包装升级，更包含着心相印对纸巾功能的新探索和新延展。而这背后，是品牌对于消费需求的高维洞察以及对消费者情感的深度触摸。

“会告白的纸巾”作为茶语系列手帕纸，继承了心相印茶语系列纸巾一贯的绿色清新与雅致。在此基础之上，“会告白的纸巾”包装袋还印有全新五种风格告白话语，消费者可以自由选择不同风格，彰显其自身更多个性自由。一包纸巾轻松告白，心相印创造的简易告白场景让告白更轻松，以鼓励消费者更加勇敢表达心意、追寻幸福。

二、玩转粉丝经济：这是“爱豆”都说好的东西

围绕核心产品“会告白的纸巾”，这个秋季，心相印开展了“心相印纸上情书告白季”系列主题活动。在具体的产品IP化实践过程中，心相印时刻注意产品与年轻消费群体的对话与交流。2018年，被誉为“偶像元年”的一年，从《偶像练习生》到《创造101》，崭新的偶像概念崛起冲击着人们的娱乐观念，也让“追星”这个原本有些模糊的领域以更清晰强势的姿态呈现在大众面前。其中，对于营销来说最重要的启示，莫过于对“粉丝经济”的把握。

对此一向关注年轻消费者的心相印早已敏锐捕捉，“心相印纸上情书告白季”特别邀请青春偶像吴映香作为告白大使，拍摄了奇妙告白视频《吴映香的告白故事》，视频在各大网络视频网站累计播放量超过100万。凭借年轻偶像的青春感和时尚感，心相印准确击中了年轻市场，实现了圈层引爆。让追求时尚和喜爱偶像的年轻潮流一代迅速与品牌产生了共鸣。

心相印纸巾

三、一场全方位资源整合的“心”零售

追溯根本，“会告白的纸巾”产品问世，是一场情感需求的双向链接。那么在触达消费者的情感内心的同时，心相印是如何层层推进，整合线上、线下资源和代言人资源，让“告白”IP顺利落地的呢?

（1）扎根双微，牢牢锁定话题头部阵地

基于当今互联网发布平台的结构审视，心相印对双微的重视掷地有声。大V发声，从产品问世至TVC发布，从线上话题展开到线下活动记录，层层铺陈，声势一浪接过一浪。据悉纸上情书告白季项目曝光量超过1.7亿，《吴映香的告白故事》视频累计播放量超过100万，转发评论点赞总数超过70万。

（2）抖音小红书，引领时尚风潮直指告白纸巾

除去老牌的互联网流量头部，心相印对年轻人活跃的另一处平台亦没有错过。抖音虽然拥有众多年轻用户，但是年轻群体一向偏爱创意与新潮。若内容不优质，则就此淹没在众多内容大海之中。对此心相印特别选取优质的抖音达人与小红人达人。抖音的创作极易产生新鲜内容继而引起跟风模仿并掀起潮流。据观察，包含“会告白的纸巾”的相关抖音内容点赞数已达163,470，播放量达265.2w;抖音达人对“会告白的纸巾”的使用示范，本身已是一种新潮的制造，更能贴上时尚的标签。而小红书的平台性质与主要内容偏向美妆时尚，达人的引导使得“会告白的纸巾”拥有了合理且实际的使用场景。也因此，小红书的投放收效同样惊人，据悉共有10,521人对达人笔记进行收藏。达人的高质量内容培养出极强的粉丝黏度，产品的植入与推广获得了强大的转化。

心相印纸巾

它是年轻、朝气、勇敢，有趣的合集，让爱意表达的艺术再一次成为主题，慢慢的心相印成为了一个与消费者心心相印的品牌。心与心的链接，才是心相印纸巾无往而不利的决胜点。