鹰牌陶瓷的核心技术有哪些？营销策略有哪些？

鹰牌陶瓷，是中国陶瓷十大品牌之一。主要产品有抛光砖、釉面砖、仿天然大理石等。那么鹰牌陶瓷的核心技术有哪些?营销策略又有哪些?下面就让我们一起来了解一下吧!

一、品牌简介

鹰牌陶瓷自1974年创立至今已有40年。鹰牌集团从1998年开始，连续十六年代表中国建陶行业参加意大利“博洛尼亚陶瓷博览会”，领跑中国建陶国际化，先后获得“中国500强最具价值品牌”、“中国陶瓷行业名牌产品”等行业至高荣誉。

“鹰牌”的名称来源于自然界的鹰，寓义高瞻远瞩、积极进取。一直以来，鹰牌坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展，在国际上享有“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美称。

鹰牌陶瓷作为广东鹰牌陶瓷集团有限公司旗下的旗舰品牌，主要产品有超微粉渗花抛光砖、渗花瓷质抛光砖、釉面砖、瓷质釉面砖、大颗粒抛光砖、仿天然大理石等，其中具有专利的铂金石系列产品和以“魔术师布料系统”装备生产的江山多娇系列产品，具有全面超越天然石材的特点。

鹰牌陶瓷将国际先进科技与中国传统陶瓷制造工艺完美结合，追求卓越不断创新。所生产的鹰牌瓷质砖、瓷片系列产品，定义建陶行业至高标准，以国际品质深为全球用户信赖。因应领先技术方面的不断突破，令鹰牌陶瓷在款式、花色、硬度、耐磨度等方面超越天然石材，纹理栩栩如生，浑然天成。已成为深受全球市场用户信赖的首选品牌之一。 鹰牌陶瓷广州营销公司作为“鹰牌陶瓷”广州市场专业营销机构，分别在广州各专业建材市场开设深具影响力及品牌形象之多家旗舰展厅。秉承鹰牌陶瓷“以质量创品牌，以服务赢市场”的经营理念，彰显服务优势。

鹰牌

二、核心技术

晶聚合

“晶聚合”是鹰牌陶瓷2011年全球首创的技术，创新突破了传统微晶石不耐磨，硬度低的缺陷，使得新一代微晶石产品更加立体，光泽度更高，抗污能力更强，是陶瓷行业微晶石技术划时代的里程碑。

晶聚合的技术核心，在于微晶玻璃熔块配方的创新。传统的熔块配方，解决不了排气问题，所以分两次烧成。新的熔块配方，不仅便于排气，而且在高温烧成的情况下，产生更多的莫来石晶相，提高微晶石的耐磨性和硬度及热稳定性。同时因为一次烧成，胚体和釉料进行熔融，质感更细腻，更质感。

晶聚合技术，它是基础配方、烧成曲线、精细微晶颗粒等元素的完美结合， 这一系列革命性的组织使微晶石在1200度高温一次烧成为可能，带来新一代微晶石的六大震撼优势，使得一直以来在外观上都广受评微晶石除了拥有更加惊艳华美的外在之外，革命性突破了的硬度瓶颈也使得微晶石拥有了更多用武之地。业内人士表示，“晶聚合技术”的研发，给未来陶瓷行业做了一个很好的注解，它引领了微晶石的发展方向，未来陶瓷行业伴随鹰牌微晶石的全面品质升级，迎来新的市场契机。

鹰牌

三、营销策略

大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持。鹰牌陶瓷坚持把“好品质”作为鹰牌陶瓷的核心价值，并将“硬砖就是好砖”的品牌核心诉求发扬光大，从而奠定其行业领导者的地位。

1、品牌策略

在全球化的经济一体背景下，作为具有500多年制陶历史的佛山陶瓷企业，如何取得生存的机会，这是所有陶瓷企业必须研究与思考战略抉择。

一个企业品牌要想获得长足的发展，必须把握住能为企业带来高效利润的关键因素，如产品、渠道、服务、品牌，才能提升企业的竞争力。这也是为什么鹰牌陶瓷面对企业资源性成本的上升，产品出口退税及人民币升值压力情况下，仍能保持强大的赢利能力。、

21世纪的市场竞争主要有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，比如陶瓷行业的瓷砖和卫浴，它的功能、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争，比如一些心理感受、情感的满足。所以，陶瓷企业品牌的定位不仅仅是要充分说明产品特点，还需要体现消费者心智空间的需求。

由于技术更新周期缩短，技术门槛降低，新产品推出的周期越来越短，功能雷同，外观相似的产品充斥市场，消费者面对的是高度同质化产品，在一些竞争激烈的领域，如家电、汽车、电脑、白酒、药品等等行业，产品已经过剩，直接导致消费者选择过剩，面对如此不乐观的竞争环境，陶瓷品牌如何在消费者心目获得更大的心智空间，这是每一个陶瓷品牌经营者必须思考面对的课题。

为此，鹰牌陶瓷提出“硬砖就是好砖”、 “演绎生活高度”的品牌价值主张，确立好砖标准制定者、34年制陶经典之作的行业领军品牌地位。

2、传播策略

为了更好地让鹰牌陶瓷品牌的价值获有效一致性传播效果，鹰牌陶瓷的传播元素全部结合鹰牌陶瓷“品牌核心价值——尊贵、睿智、经典”来进行创意。

为了更好表现这一核心概念传播性，让消费者在不同的接触点能快速有效地认识到鹰牌陶瓷品牌的价值，壹串通选用巴黎“卢浮宫”作为品牌形象创作主要元素。人们一谈到“卢浮宫”这一世界经典建筑时，自然而然就会想到它的尊贵和经典，再者鹰牌陶瓷是建筑陶瓷。所以选用建筑是与其品牌具有很大的关联性，而且整个画面设计调性力求现代、简洁，与现代都市空间有效结合，给人产生较强的居住空间律动感，让目标消费者能真实感受鹰牌陶瓷品牌定位价值属性。

3、品牌终端一体化策略

消费者对品牌的认可，80%来源于品牌的终端表现。一个企业广告做得再好，如果终端形象表现得一塌糊涂，那么消费者也会对其产品和服务敬而远之。再者消费者在消费者过程正趋“复杂化”，消费者的行为不再是一个简单物化指向的消费。因此，鹰牌陶瓷决定从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播，让消费者能全面认识到鹰牌陶瓷的品牌核心价值。

如何更有效推动这一战略实施，是品牌营销战略转移成功至关重要的一个环节。所谓“三分策划。七分执行”，再好的策略，如果不执行，那也是一句空话。而把复杂问题简单化，就是推动执行最有效办法。

因此，壹串通董事长李锦魁最后把鹰牌陶瓷品牌终端一体化的内容归纳为三个执行标准模块：终端空间品牌化、品牌形象视觉传达化、终端语言与行为品牌化，从而让这一复杂的问题终于变成简单而易于操作的标准化体系。

以上就是关于鹰牌陶瓷的相关资料，看完上面的内容，相信大家对鹰牌陶瓷有了更深的了解了吧!如果大家想购买陶瓷，那么鹰牌陶瓷是个不错的选择。