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明星有风险，代言需谨慎。明星代言是一把双刃剑，用得好就能给企业打开一片天地，用不好的就伤害到企业自身了。上个月罗志祥被前女友周扬青爆料是渣男后，不仅个人名誉严重受损，也连累了一大波品牌方，详情请移步小编之前整理的被罗志祥坑惨了的品牌系列。要说今年被明星代言坑得最惨的金主爸爸实属蒙牛。
明星代言
肖战+罗志祥 蒙牛哭了
2月27日，肖战粉丝因AO3网站有以肖战为原型的耽美小说集体举报AO3，3月1日，AO3在中国大陆被屏蔽。至此，网络上掀起了一场浩浩荡荡的抵制肖战运动，“227事件”使肖战形象一落千丈。蒙牛真果粒原预计在3月1日9点官宣肖战代言的新产品——真果粒花果轻乳蓝瓶，后因争议失约，改发其它微博。
明星代言
4月22日，蒙牛纯甄官宣罗志祥为代言人，第二天罗志祥便陷入人设崩塌的危机，在很多网友发出拒绝喝纯甄的声音后，纯甄官微在第一时间删除与罗志祥有关的内容，并紧急将宣传物料换成一个月前已官宣为代言人的赵丽颖。
明星代言
不得不说，蒙牛不到2个月的时间，两大代言人相继被曝出丑闻，连续两次中招，真的是有够倒霉的。有谁还记得2017年蒙牛总裁卢敏提出的“双千亿”目标吗，“未来3年内，蒙牛销售额达到千亿，市值达到千亿”这个野心勃勃的目标怕是很难实现了。
白百何 江中猴姑养胃变反胃
撇开今年最惨蒙牛爸爸，近几年来，惨度系数直逼蒙牛的就是江中猴姑了。大家还记得当年轰轰烈烈的白百何出轨门事件嘛，一经爆出，轰动全网。当时，江中猴姑斥巨资打市场新产品江中猴姑米稀，冠名并深度参与湖南卫视真人秀《向往的生活》，又买下了《人民的名义》开画广告。江中猴姑一心在事业上拼搏，没成想被其明星代言人白百何拉下后腿。事发之前，米稀的官微做了很多白百何的代言，白百何还参加了一期《向往的生活》。白百何激情出轨戏爆出后，网友纷纷留言：赶紧撤广告，看了就反胃！“养胃变反胃”，江中猴姑斥巨资的市场投入就这样不了了之了。
明星代言
现如今明星流量时代，不少品牌看重流量明星的红利，似乎谁红就请谁代言。明星代言确实可以为品牌增加曝光度，带来可观的经济效益，但前提是该明星没有任何的污点。品牌方在选择明星代言时，就要做好承担风险的准备，一旦代言明星出现危机，其代言的品牌也会遭受影响。
小编觉得品牌方在选择明星代言时还是要非常谨慎，污点明星是万万不能的。红极一时的好男人曾小贤扮演者陈赫，和女友相恋13年结婚1年就出轨张子萱。尽管事件发生之后，陈赫一直活跃地出现在大众面前，但不少网友表示不会再购买其代言的产品了。所以，污点明星身上的黑点在消费者心中是磨灭不掉的。
在我看来，品牌选择流量明星来背书不是长久之计，品牌应该建立自己的价值体系，树立正确的价值观，做好产品才是最重要的。
