与新生代父母深度共鸣 贝特佳与万达宝贝王达成合作

4月30日，贝特佳与万达宝贝王达成合作，并于上海举办签约仪式。贝特佳营销总监、万达宝贝王ip授权部总经理等双方高层领导出席了此次活动。

此次合作，贝特佳与万达宝贝王强强联手，自5月1号起横跨全年儿童行业4-9月高峰季，双方将立足各自优势，开展品牌、业务多层次的合作，通过六一“亲子跑”与“海洋球”两个大型活动，倡导健康、快乐、积极、向上的儿童生活理念，共同接力宝宝从幼时营养到儿童成长的健康生态，为儿童全面发展提供助力。

近年来，越来越多的企业感受到羊奶粉带来的红利，纷纷入局羊奶粉。于是，羊奶粉差异化之路在品质和营销道路上并蒂开花。贝特佳此次与万达宝贝王的合作，正是在喂养问题上与新生代父母创造深度共鸣的重要举措 ,成功提升品牌声量的同时,为儿童全面成长提供助力。

孩子是祖国的未来，孩子的营养健康也是贝特佳的夙愿。作为备受消费者喜爱的贝特佳羊奶粉，始终致力于宝宝营养补给。坚持采用纯羊乳蛋白,奶源选取黄金奶源地荷兰,取乳世界公认优秀的莎能奶山羊品种,还添加了益生菌+益生元以及核桃油等天然成分,只为给宝宝更全面的爱。

健康的体魄需要从小营养补充和儿童时期加强锻炼相协同。此次和万达宝贝王牵手，在六一节举办亲子跑活动，对于家长和孩子来说，都具有举足轻重的意义。

两大活动合作达成 共同接力宝宝健康

同样是基于对孩子的关爱，贝特佳选择与万达宝贝王的合作。自5月1日起贝特佳正式入驻万达宝贝王，并将举办“亲子跑”与“海洋球”两个大型活动。聚焦六一，贝特佳将携手万达宝贝王，与数十万组家庭共同起跑，以增进亲子互动，让孩子更加自信、坚毅、勇敢。且从7月开始，贝特佳会将品牌元素长期深度植入进万达宝贝王海洋球中！

活动现场，关于具体合作内容，贝特佳营销总监孔灵全带来了详细介绍。

在“亲子跑”的前宣环节，即5月1日至5月31日，贝特佳会安排“童话梦乐园”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫满屋插花课堂”、“探索小世界”、“宝贝大作战”、“臻知小厨房”等活动。通过亲子手工、创意游戏等形式增加孩子与家长的互动。

这一系列活动，令贝特佳借力万达宝贝王所提供的不可复制的核心竞争力——人、物、场，与消费者群体进行深度互动，助力建立品牌的知名度和美誉度。

对此，贝特佳营销总监路军红表示，万达宝贝王的客群画像与贝特佳相似，目标消费者是2-10岁的亲子家庭、城市适龄儿童家庭。目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比其实还较少，有专家认为目前儿童奶粉市场的容量或许比前几年有所扩大，但大概不到30亿，体量还比较小。

但儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机，此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门去补充奶粉。但随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，尤其是在疫情下，“加强免疫力”成为全民需求，当孩子的免疫力成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈。他们的消费理念正处于一个转变期，复购力强、流量性高，对于儿童消费市场来说，有庞大的市场规模。

据保守估计，广义上的儿童奶粉品牌（含乳酸菌奶粉、水果奶粉，以及在婴童店销售的蛋白粉），将近2000多个。

提到客群画像的相似，万达宝贝王ip授权部总经理邰晓明深表赞同。他表示，万达宝贝王隶属于万达集团，开启于2014年，以“儿童成长，就在宝贝王” 为品牌理念。乐园是遍及全国1、2、3、4线城市，满足2-10岁儿童及家庭，以游乐设备、主题活动、亲子体验为主要产品的大众消费型全国连锁室内IP主题乐园。它涵盖乐园、IP、网络教育三大板块，致力于打造全球最大以IP为核心的儿童全产业链科技文创平台。万达宝贝王以寓教于乐的品牌核心理念，以尊重、探索、合作、爱心的价值观赋能孩子的未来，陪伴孩子出色成长！2019年接待入园客流2.3亿人次，2020年，宝贝王乐园数量已达到311家，规模稳居世界第一，儿童成长就在宝贝王！

贝特佳联手《天呐！你真高2》，再创品牌营销新动作

据了解，作为始终致力于成为国产奶粉标杆性乳企，贝特佳同样认识到品牌建设的重要性。除去此次加持万达宝贝王，贝特佳还独家冠名了萌娃美食真人秀《天呐！你真高2》，《天呐！你真高》第二季是由搜狐视频出品的萌娃美食真人秀。节目固定嘉宾有肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等，涵盖影视剧演员、脱口秀演员、主持人、歌手等多个领域，不同领域的11位明星与8组来自不同家庭、极具代表性的萌娃们汇聚在一起，碰撞出不一样的火花。

贝特佳再创品牌营销新动作，锁定宝爸宝妈人群，将“细心陪伴宝宝”“深入了解妈妈的选择”等品牌理念，与节目中的亲子内容深度融合，与节目一起为宝爸宝妈的亲子难题支招解惑。作为节目的独家冠名合作伙伴，贝特佳深度植入节目内容，一路破解明星萌娃的厨房乱斗难题。

品牌是企业的无形资产，是企业文化的代表。此次合作，贝特佳与万达宝贝王将达到互利共赢的结果，这也是贝特佳营销方向的重大举动，希望可以借此举动传播出属于贝特佳的年轻活力！贝特佳乳业愿以自身实际行动，与爱同行，与温暖同行，与祖国下一代同行。