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5月4日，雕牌旗下推出的萌宠“雕兄”被新华网邀请参与“五四青年节”专访的录制。作为新晋一代网红，雕兄接受专访的视频一经播出，立即引发了不少网友的热议。有网友直呼，简直国民萌雕！还有人表示已经秒变小迷弟，想要与 “雕”做朋友。
从去年的“雕牌新家观”，再到今年的“雕牌雕兄说”，雕牌的品牌战略可谓一年比一年玩得“新潮酷炫”。
>>> 雕牌是这样成为网红的
2016年3月，雕牌在北京、上海、广州等八个城市共计38列地铁投放广告——80个“雕牌新家观”以插画的形式出现在各列地铁上。与此同时，雕牌还在上海《新民晚报》的每一版面以不同的形式刊登雕牌新家观的内容。微博上，雕牌代言人体育健将李小鹏与他的妻子李安琪先后刷出雕牌新家观话题的内容。随后，陆毅鲍蕾等明星夫妇也就雕牌新家观的内容发微博互相“调侃”，此举即刻引发大批粉丝及KOL（(Key Opinion Leader，即关键意见领袖）关注，使得话题雕牌新家观迅速登上微博热门话题榜。
不仅如此，会玩的雕牌还将精选的雕牌新家观做成短视频在视频网站上播放，同时制作的一则长视频——《五千年家观简史》也在各大视频网站上线。该视频以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化，优质的视频内容也同样引发网友的关注与转发。
谈及雕牌在营销方面的这一动作，广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，十几年前的洗涤市场其实是“南有立白，北有纳爱斯（雕牌属于纳爱斯旗下产品）”，尤其是雕牌的肥皂和洗衣粉在当时颇有市场。但随着商业生产环境的改变、品牌推广方式的迭代更新，纳爱斯在品类延伸、销售力提升方面渐落一步。曾经的行业先锋也是时候做一些新的改变与尝试了。
继2016年尝试走年轻化道路后，雕牌在2017年又持续发力——开通雕牌吉祥物“雕兄”的官方微博账号——“雕牌雕兄说”。这位代表企业形象的“雕兄”受到了广大网友的关注。截至2017年5月5日16时，雕牌雕兄说官方微博已经聚粉超过56万。
作为新生代“网红”，雕牌雕兄还在“五四青年节”接受了新华网的网络专访。2月27日开通账号后，雕牌雕兄就携手8位企业蓝V为粉丝派福利，仅开通不到一个月的账号迅速晋升微博金V。不仅如此，这位雕兄还发放出高额粉丝红包和10万朵品牌鲜花，品牌鲜花上线4个小时就被抢空。3月8日，雕牌则将“3•8妇女节”重新定义为“女王节”，上线“做女王最爱的diao”话题，同时上映的《雕兄大电影》继续将该话题加热。
在前期吸粉人数达到一定数量后，雕牌“雕兄”则是利用自己的微博搞怪新形象更加生动地诠释雕牌新家观。微博内容既有粉丝私信内容的回复，又有关于时下热点话题的探讨，还有关于亲情的短视频广告。虽然内容各有不同，但围绕的主题基本都是雕牌新家观。
冯建军在接受表示，公司形象吉祥物的推出，一方面是为了扩大品牌知名度，另一方面也是为了联结消费者，雕牌的这个创新之举对于品牌年轻化、可识别化是非常有利的。
>>> 产品主打除菌、无荧光剂和环保概念，网红的流量变现了吗？
相比声势浩大的品牌营销，不像一些品牌产品仅仅是“名声在外”，雕牌旗下的新生代产品——除菌洗衣液，一样赢得了消费者口碑。记者走访了武汉数家沃尔玛、家乐福以及大润发等大型超市，发现主打除菌的雕牌在立白、蓝月亮、威露士、妈妈壹选等众多品牌的激烈竞争中“杀出”了自己的一条道路。
家乐福一位刘姓导购员告诉《化妆品财经在线》记者，在做活动的高峰期，雕牌洗衣液的日销量基本过百瓶，大概是两辆中型超市运货车运输的重量为1千克洗衣液的瓶装数量。其余销量更好的大型超市，日销量基本过千瓶。做一个相对保守的估计，光武汉的家乐福超市，其日销量加起来应该过万。
“我们的产品主打除菌，而且针对的是衣物上对人体有害的细菌，像有益菌是不会一起去除的。同时，不添加荧光剂的这一款产品还拥有中国环境标志认证。”刘姓导购员补充道。
中国环境标志认证，是目前国内最具权威的绿色产品、环保产品认证，也是中国政府唯一认可的中国环境标志产品认证。某不愿具名的业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，产品获得了中国环境标志认证，也就明确表明了这是一款具有公信力的环境友好型产品。国家目前也正在加大此类型产品的推广力度，但具体的考核标准及政策，其表示不方便透露。
