摩力克双品牌代言人强强联合,攀登品牌发展新高度!

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在今年7月1日与7月23日,摩力克与摩力克·印象派分别官宣容祖儿、金莎为各自的首位品牌代言人,摩力克这一签署双品牌代言人的大动作瞬间在软装界掀起阵阵风波。对于摩力克品牌而言,这不仅是一项营销创举,更是品牌战略升级的重要象征。

摩力克成立于1982年,在软装行业屹立的39年历史中,摩力克从未正式签署过品牌层面的代言人。在过去,摩力克更希望消费者更多关注自身品牌与产品上,用实力与品质说话,发展口碑,让每位消费者都能成为摩力克的代言人。

因此,以往摩力克与公众人物的合作十分谨慎,次数也仅为个位数,其中最为突出便是2017年的摩力克首届布艺文化节,特邀第22届世界模特小姐大赛冠军曹青青、第30届Elite世界精英模特大赛冠军赵婉秋,担任布艺文化推广大使。

最终在布艺文化推广大使与品牌活动的契合作用下,参与活动的专卖店业绩同比增长50%-150%之间。

这次的喜人业绩成果也让摩力克重新考量公众人物的影响力,同时为了应对软装市场的变化也需要对品牌战略做进一步调整。

新消费时代下摩力克的全新品牌战略

随着年轻一代人群逐渐成为新消费市场主力,传统的消费观念也随之改变,消费者其所青睐的新消费品牌不仅仅局限于商业的实用属性,他们更注重可以打造其新的生活方式的内在价值。

应对新消费时代的变化,摩力克做出以下两项品牌战略:

1、适度年轻化

作为消费群体定位高端的摩力克,并没有过度追求品牌年轻化,“年轻化”首先体现在品牌代言人上,摩力克注重代言人与自身品牌调性相匹配,强调品牌与代言人相互赋能。

摩力克选择受广大年轻人喜爱且实力沉淀多年的容祖儿与金莎作为代言人。相较于一味选择年轻的流量明星,更重要的是后续系统的“年轻化”的布局,围绕用户整体化的需求、新渠道的开拓、营销模式的创新等方面进行深入。

2、深化高端化形象

另一方面代言人策略可以让摩力克高端化品牌形象得到进一步巩固加持。

借助容祖儿与金莎在的大众知名度,在大众媒体中获得更大的曝光度,吸引消费群体的关注,强化大众消费者对于摩力克的认知和记忆,形成更深入民心的品牌识别。

以及将附着于代言人身上的优秀特质,比如全能偶像、时尚质感、专业专注、实力派,也能够间接转化为大众消费者对品牌的好感度。

双代言人强强联动,双品牌相互成就

摩力克与摩力克·印象派无论是品牌定位还是形象风格都截然不同,为了对标两个品牌的特性与气质,在品牌代言人选择上也有所区别。

亚洲天后容祖儿与软装传奇摩力克可谓是相得益彰,无论是驰骋乐坛22年的经历,获奖无数的专业实力,还是对音乐专注的态度,创新突破的勇气,祖儿身上的特质全部都与摩力克品牌高端气质相吻合。

唱作才女金莎有着时尚、健康、独立的形象,甜美优雅、亲切大方的气质,唱、跳、演集一身的实力,都与摩力克·印象派的品牌理念和发展方向不谋而合。

两位形象代言人都与品牌匹配度极高,在代言人为各自品牌带来效益的同时,双代言人在双品牌的联合宣传中,也能相互增加新的曝光度,互为品牌增添新的活力,并吸引来新一代的消费者,为品牌赢得更多积极的偏好,增加正面的影响力,更是提升品牌的整体综合实力。

『新战略,新跨越,新发展』,通过双代言人品牌战略的实现,品牌价值的进一步赋能,品牌知名度与曝光度的提升,摩力克与印象派将开启品牌升级新时代,摩力克将走上品牌发展新高度,未来,让我们一同拭目以待!

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来源:摩力克公众号
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