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中国作为全球第一大婴童消费市场，婴幼儿奶粉行业发展具有天然优势。随着国家“二胎”“三孩”等政策的提出落实，婴幼儿奶粉行业的市场规模正在逐年递增，并展示出巨大潜力。
自2018年开始，婴幼儿奶粉的外资品牌与国产品牌从错位竞争到正面对抗，已成为行业趋势。不少国产奶粉品牌抓住了政策红利和渠道变迁的机会，市场份额逐渐回升。
在国产奶粉信任重建和逐步振兴的过程中，婴幼儿奶粉的质量安全始终是消费者高度关注的话题。在这样的行业背景和消费环境之下，“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”，成为了君乐宝人的梦想，也成为了君乐宝奶粉的责任与使命。
君乐宝
近日，君乐宝奶粉再度加码品质安全体系，在旗下奶粉产品罐内加装二维码，和原有罐底溯源码一起，以罐内码和罐外码“一罐双码”的创新形式，开启了婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。
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一码变双码
君乐宝安全追溯体系再升级
根据《2020中国消费品牌发展报告》显示，国产奶粉市占率已从最低时的30%左右增长到2020年达60%以上。国产奶粉的迅猛崛起，体现着消费者对国产奶粉品牌信心的大幅提升。
然而近年来，国内奶粉市场始终无法避免“秩序混乱”、“乱价销售”等现象。这些现象的存在，对强化品牌质感和稳固消费粘性而言，都是违背奶粉业态和谐发展的桎梏。
为了确保到达消费者手中的每一罐产品，都是安全可追溯、合格高品质的，君乐宝发起了一次奶粉行业安全追溯系统升级创新的“双码”革命。
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区别于奶粉行业普遍采用的罐外码，“罐内码”是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码。通过升级“双码系统”，君乐宝能够确保市场上的每一罐奶粉产品全周期、全链路环节实现透明化、可追查，可有效终止市场价格混乱、劣币驱逐良币现象。在充分杜绝行业乱象的同时，此举也可更大程度保证经销商的利益，助力其为消费者提供更安全、更高品质的产品和服务，具体来说：
对品牌方而言，内码系统的启用可以更清晰地明确产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道。在实际操作过程中，有助于品牌方第一时间发现异常入库和开罐情况，发出预警以减少不正当竞争，这也将影响并带动全行业的品质管控和服务升级，客观上有助于奶粉价格大盘的长期稳定。
对于经销商及门店，经营范围内的门店入库扫码，以及辖区内的消费者开罐扫内码，门店都可以获得积分奖励，并且积分可用于门店向经销商订货，此运营模式，一方面有利于结束裸价供货，补充了门店利润，另一方面，经销商可以将精力更多的放在规范化的市场拓展及消费者服务上，进而可提升门店客流及用户留存率。
这样合规的经营系统更有利于门店利益，也切实有效地提振了渠道商推广奶粉品牌的信心。
对消费者来说，买到一罐君乐宝奶粉后，通过扫罐底码了解厂家信息、产品信息和质量信息，确保每一罐产品的安全可追溯。同时，再揭开铝箔扫罐内码，也带给了消费者落到实处的多重福利和增值体验，如获得积分奖励、不定额现金红包、六搭一好礼、会员权益等多重消费福利。除此以外，消费者扫码还能进入君乐宝妈妈荟小程序，尊享更多“宝藏”权益。基于服务+福利双向升级基础上自然生成的品牌粘性，也长效增值了品牌质感，正向树立了从品牌到渠道再到消费者之间的具象认知。
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“做好产品、做好品牌、做好服务是君乐宝奶粉一直努力的方向。”如果说此前奶粉行业广泛采用的罐外码，是品牌对品质溯源的保障举措。那么今天，君乐宝食品安全追溯体系“顶级模式”的开启，正是对“世界级”食品安全管理体系的再次加码。以此为契机，君乐宝也将构建起“世界级的奶粉安全秩序”，为推动中国奶粉市场良性发展、培育具有世界知名度的乳业品牌保驾护航。
专注品质，不断创新
打造企业核心竞争力
多年来，君乐宝始终把“创新”作为企业的核心竞争力，致力于做到四个“最”，即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意，并将此视为践行“让祖国的下一代喝上好奶粉”的品牌使命和实现奶业高质量发展的必经之路。
首先，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控的全产业链一体化模式，从源头和生产链路全环节保障产品的安全、放心。其次，用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系这“五个世界级”模式，比肩世界头部奶粉品牌，确保君乐宝奶粉的至高品质。
在创新强效驱动下，“以高质量换取高销量，以专业性赢取信任感”的君乐宝奶粉，从众多奶粉品牌中强势胜出，以代表国产奶粉和中国奶业的优质品牌形象，在国内外赢得了广泛认可。
君乐宝奶粉在全球奶粉行业第一家通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证，并成为首个在香港、澳门销售的国产奶粉品牌。其中，君乐宝推出的国产首款全产业链A2型奶牛奶粉至臻A2、新一代有机配方奶粉优萃、全营养儿童奶粉小小鲁班诠维爱等，均得到了良好的市场反馈，成为了每天400多万妈妈的共同选择。
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此外，君乐宝以消费者需求、体验、福祉为出发点，不断给产品创新注入更多新价值、新活力，以持续葆有的鲜活关注度和吸引力，优化从产品端到客户端的全生态链路体验感。
今年，君乐宝又投资5亿元，打造了君乐宝奶业创新研究院，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发的全产业链进行研究，并与国内外顶级院校和科研机构合作，致力于打造一个世界级的奶业研发中心。而奶业创新研究院的建立，也是品牌深度夯实科研力、产品力，稳固高品质决心和信心的体现。
君乐宝奶粉此次升级的双码系统，将有效规范市场秩序，优化竞争环境，重塑国产奶粉健康销售生态，最终为消费者提供更高品质的产品和服务。作为奶粉行业的创新商业模式，极具前瞻性。
可以预见，未来内码制度将在奶粉行业实现跟进及普及。君乐宝奶粉作为国产奶粉领军品牌，也将持续践行“让祖国下一代喝上好奶粉”的品牌担当。
作者：林川（品牌头版主笔）
来源：品牌头版（ID：ceozhiku）
