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在疫情依旧严峻、市场萎靡的大背景下，陶瓷行业竞争愈发激烈，产品同质化问题日益严重，利润空间被压缩等问题也随之出现。为此，很多陶企纷纷推出差异化、高附加值的产品来应对激烈的市场竞争。
今年，一些陶企充分利用先进的设备和技术，研发出岩板、质感砖、哑光砖、素色砖等新产品。中陶君搜集了20＋陶企的新品信息，总结出三大关键词：柔光、素色、质感。
关键词一：柔光
随着人们审美、生活品位发生改变，柔光砖越来越受青睐。在视觉上亮光砖容易产生过度刺激而造成感官压抑；哑光砖虽反光少却又容易导致空间光线暗沉，装饰搭配效果并不出彩。而柔光砖汲取了两者之长，通过降低反光率，从而达到人体视觉感受的舒适度，以及无光污染的装饰效果。此外，近几年“柔光”的概念依然被不断放大，不少品牌将“缎光砖”纳入柔光砖的范畴。
大角鹿创始人南顺芝认为，现在市面上有柔光砖、素色砖、现代砖，真正能够进入消费者心智的是柔光砖。柔光砖有强烈的可感知，消费者一看，一摸就马上可以感受到柔光砖婴儿般的肌肤质感。柔光砖介于亮光砖和哑光砖之间，亮光砖大家平时看多了，而哑光砖又易渗污，柔光砖刚好基于两者之间，解决了现代消费的需求，所以柔光砖是趋势产品。
早在2014年就推出柔光砖的亚细亚瓷砖，今年研发出“缎光肤感砖”系列产品。该系列产品光感细腻温润、缎光的颜色饱和度低，显色和持久看起来低调自然，满足肉眼对舒适柔光的光泽度，相对普通亮面砖，更能保护家中宝宝的视力。
图片来源：亚细亚瓷砖
威尔斯陶瓷、强牌瓷砖等陶企也推出“缎光砖”“柔光通体大理石”等产品。与此同时，柔光瓷砖的市场接受度也在不断提高，在小红书平台上可以搜索出7500+篇关于柔光砖的笔记，足见其深受消费者的喜爱。
关键词二：素色
素色已经不是单调、寡淡的代名词，现在的趋势已经变成越“素”越高级，尤其是在家居装修领域，侘寂风、极简风、奶油风等风格盛行，素色砖凭借百搭的色调，已然成为年轻业主的装修首选。
2022年，KIMS岩板重磅推出“青年素色”系列产品，产品花色丰富、规格齐全。据中陶君了解，该系列产品设计素雅，有木纹、布纹、石纹、水磨石、微水泥、纯色6种风格质感面设计。6种风格、3种工艺、2种坯色，可以满足不同消费者的多维需求，展现了素色岩板的非凡魅力。KIMS岩板采用先进的超细干粒和柔哑精雕工艺，让产品的凹凸质感恰到好处。
图片来源：KIMS岩板
抓住家装主流风向的还有欧神诺瓷砖。欧神诺结合国际潮流趋势，用独特的创新设计思维，研发出了追光·微光石系列新品。该系列产品以温暖的素色为色调，采用意大利进口亲肤釉叠加亮光精雕工艺，瓷砖表面润泽度能提升35%，呈现出细腻、柔和的触感。
要说谁才是行业内素色砖的“鼻祖”，那答案一定是欧文莱素色瓷砖。早在2016年，欧文莱就专注于开创素色瓷砖品类，今年更是推出了第六代符号新品“清新系”素色产品。与灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系等经典款素色砖相比，欧文莱第六代符号新品在色、纹、光、触等材质表达上实现了全新的突破。
图片来源：欧文莱瓷砖
此外，强牌瓷砖、卓远·能量砖等品牌也加入素色砖的阵营，推动着市场趋势的迭代。马可波罗控股产品设计部经理徐志彬分析道，受疫情时代的影响，人们也慢慢回归自然、舒适，更偏爱舒适、简单、素雅的空间，品牌也更注重产品表面的纹理工艺，对质感和触感做深度研发，打造高端品质；目前这类哑光产品在市场的消费占比，也是处于不断上升趋势。
也有行业专业人士表示，素色砖结合墙地一体的设计手法，在视觉效果上，起到放大空间的效果。而近两年陶瓷行业的墙地一体化设计也是个火热话题，因此素色砖也随之流行起来。
关键词三：质感
质感一直是行业各品牌关注的重点，产品的亮度、色彩、纹理等都与质感有着密不可分的关系。博思道设计总监蔡祝源表示，质感是空间对材质的需求，它是赋予物体形状和空间灯光更深设计美学的手段，所以现在很多瓷砖品牌都开始强调产品的质感。
KMY国际轻奢瓷砖以黄金貂作为产品的设计载体，推出金貂绒·质感砖系列，通过施加意大利纯色釉，让着色均匀细腻，并采用数控精雕墨水工艺，让表面呈现出浓密且凹凸有致的细腻毛绒纹理。
为顺应人们对家居空间的功能、感官和情感的需求，新中源陶瓷通过融合亚光釉、亲肤釉、数码精雕、干粒柔抛等多种先进工艺，赋予了产品素简的美学。“素(SU)”质感系瓷砖完美地将“颜色、亮度、触感”这三者结合起来，不仅有温暖的颜色、柔和的亮度，还有亲肤的质感，真正做到了打动消费者的心。
图片来源：KMY国际轻奢瓷砖
追求产品质感的还有诺贝尔瓷砖。从诺贝尔新推出的产品—NUO花间质感系列可以发现，其通过独创MDS-TEC（Multi Dimensional Structure）多维立体装饰技术、意大利SYSTEM高清数码喷墨打印技术、西班牙ESMALGLASS 优质釉料、优选高品质晶粒干料等，不仅复刻了水泥的纹理和质感，还让产品呈现出了舒适光感、温润柔和的触感。
产品同质化严重的问题一直困扰陶瓷行业很多年，不少陶企都在积极寻求突破，在产品和消费者需求等方面下功夫。
“在这么一个变化很快的年代里，企业必须能够往纵深度走，才能建立起自己的护城河。跟着别人走是没用的，自身拥有而别人没有的东西，那就是你的竞争力。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示，企业不要陷入技术为先的误区，要站在用户思维的基础上开发产品。
