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5月10日，2022贵州内衣展暨中国内衣·视界峰会第9季（贵州站）在贵阳·世纪金源大饭店圆满举办。时隔三年，在这场标榜“国货精品崛起”的年中盛典上，卡她作为本年度巡展的钻石赞助商，带着全新的美学诠释强势崛起，赚足眼球。
或许，谁都不曾想过，当初被视为内衣市场“后起之秀”的卡她，竟能够仅在短短几年时间，在渠道市场上名声鹊起，用实力和口碑一次又一次地向外界证明，原创设计的春天早已到来。
以小见大 借势破局
2022年，实体零售寒冬迫近，品牌发展举步维艰，劣币的存在，挤压着良币的生存空间，急功近利和人造风口，不断透支着原有的消费生态，行业竞争秩序正逐渐崩塌。
尽管内衣实体行业的变革势在必行，但实际却长期陷入一场胶着战中。掺杂其中的许多企业，本身缺乏原创性与品牌力，最终只能依托供应链优势，在价格战上取胜。
但值得庆幸的是，我们仍能看到不乏有创变者，在所擅长的领域里，敢于颠覆，敢于造浪，内衣行业才有了能推翻固有模式、重新考究等可能性，创新也因此得以出现。
站在2022年上半年的拐角处，从行业内极具代表性的黑马标杆品牌——卡她出发，以小见大，我们进一步来分析，那些能在风口浪尖上一次次存活下来的黑马企业/品牌，他们都做对了什么。
△图 | 卡她品牌新品展示
尊重市场 却不迷信市场
在2022贵州内衣展现场，由卡她品牌压轴带来的闭幕大秀，惊艳四座。化身为东方美学践行者的卡她，以多元美学再现新国货品牌的独有魅力，其呼唤女性觉醒的初心，更是引起在场所有嘉宾的欢呼与共鸣。
△图 | 卡她品牌带来的压轴闭幕大秀
卡她品牌设计总监兼联合创始人陈欣女士谈到，在颜值新经济下被越来越多的人所看见，卡她是幸运的。如今，“她”正保持着自己的“节奏感”在快速奔跑中前进。
在原创设计普遍适微的当下，卡她在尊重市场的同时，却不迷信市场，并没有选择和多大数品牌一样，往风口上扎堆。
△图/2022贵州内衣展现场 陈欣致辞发言
作为一个定位清晰的原创设计师品牌，卡她以创新为驱动力，以内容为核心引力，在浮躁的市场中，沉淀出独具差异化的竞争壁垒，正绽放着独家“她”力量。
提前布局 持续加速
在2022贵州内衣展直播采访环节中，广东艾丽斯内衣有限公司董事长冼文广先生谈到，“在危机与机遇并存的2022年，仅靠炒概念、追风口、忙内卷，并不能帮助企业活的更好。
△图 | 冼文广先生接受媒体采访
越处在不确定的大环境下，越要在逆境中寻找光亮，在顺境中寻找阴影，看清自己的优势及劣势在哪里。行业真正所需的创变者，是要用实力与勇气，去遇见那份属于自己的确定性。”
在与品牌共进的日子里，贵州晗晨服饰总经理赵德成先生表示，卡她始终坚持从多元美学入手，从市场需求入手，更从抖音、小程序等新媒体工具入手，赋能终端，真正帮助门店做好线上线下相结合以促进业绩增长。
如今的卡她，以别具一格的品牌力和不俗的市场战绩，再次向外界证明了特战火凤凰的实力，也让疲惫尽显的原创内衣市场，再次看到了希望的曙光。
△图 | 赵德成先生接受媒体采访
踩对风口 反哺实业
巨头入局，平台火拼，当下风口已至，流量池、商品池的关系正不断重构，固然会给中国内衣实体零售带来全新的机会窗口，但机会从来只留给有准备的人。
在2022卡她品牌战略升级发布会上，卡她品牌落地动销的战略合作单位、小米智慧创办人米禹洪老师表示，“要想在水大鱼大的流量洼池里突围而出，无论是想持续挖掘新流量或是沉淀品牌价值，还是从线下商业生态往线上探索，视频号直播都成为重要抓手。”
△图 | 米禹洪老师手把手授课
靠近优秀的人，向已经有了成功经验的人学习，早在2019年，率先入局的卡她，就以带货直播、落地培训等方式真正赋能实体渠道。
区别于“雷声大雨点小”、一味追求短平快的品牌促销活动，卡她赋能终端的，是一套行之有效、立竿见影、拳拳落地的动销模式，为客户在变革与洗牌的阵痛中，找到了可赋能持续发展的第二升级曲线。
△图 | 2022卡她品牌战略升级发布会
如果要用一句话，来形容新消费语境下的内衣行业，那便是看似百花齐放的此刻，实则新一轮的厮杀正在逼近，或许子弹还能再飞一会儿，但枪声却越来越近了。
或许未来到达之前，谁都无法确定内衣实体零售终会如何发展，唯有在不断加速中找到自己的节奏感，平衡点，才有机会成为行业真正的引领者，风向标。
希望大家能持续关注暂露锋芒的卡她，让继续共同见证卡她品牌的超级力量，相信未来我们能成为行业的领头羊！
