云南白药牙膏广告营销大手笔投入

想必云南白药牙膏大家都听说过，或者使用过吧，云南白药牙膏广告你看过吗？它的广告真的是营销大手笔投入，他的功效是不是有他广告里说的那么神奇呢？据说牙龈出血的止血功能并不是云南白药的中药成分起的作用，下面就来看看是怎么回事吧！

云南白药牙膏广告

白药牙膏上市已14年

现牙膏等健康产品年收入超4亿

数据显示，云南白药2016年、2017年的健康产品事业部的营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元。根据云南白药公告，公司健康板块主要产品为牙膏，功效为口腔护理和保健，“该产品市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位。”

在云南白药牙膏某网络旗舰店的宣传中，1995年，云南白药被列为国家一级保护品种，2004年云南白药牙膏正式上市销售。在当年云南白药牙膏上市的第一年，云南白药牙膏就已经走向美国。

资料显示，云南白药创制于1902年。1993年12月，云南白药作为云南省首家上市公司在深圳证券交易所挂牌上市。

根据云南白药公告

目前云南白药以事业部的形式，按照产品系列及服务划分了药品、健康产品、中药资源和医药商业四大业务板块。其中，健康板块主要产品为牙膏，功效为口腔护理和保健。公开资料称，该产品市场占有率位居“全国第二位、民族品牌第一位。”

云南白药益生菌儿童牙膏创新性地引入了益生菌技术，从数千株益生菌中甄选出了对口腔有益的益生菌，应用于产品之中，实现平衡口腔菌群，抑制口腔蛀牙菌的作用，有效降低儿童蛀牙发生的几率。云南白药牙膏精准分析各个年龄段儿童的特征，推出了3-6岁、6-12岁两个系列益生菌儿童牙膏。

云南白药牙膏广告

广告营销大手笔投入

从A股医药上市公司历年年报来看，云南白药在广告营销推广方面的投入(体现在销售费用)多年来位居行业前列。

2018上半年，云南白药销售费用18.91亿元，排名医药上市公司第11位，其中广告宣传费用为3.59亿;2017年，销售费用36.84亿元，排名医药上市公司第九位，其中广告宣传费6.89亿元。2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的。

与此相对的是，云南白药的研发投入与销售投入相比差距甚远。2017年，云南白药研发投入8403万元，占营收的比例为0.35%。今年上半年，云南白药研发投入为5252万，占营收的比例为0.4%。

10月22日，有认证为医生的用户在网络平台上称，云南白药牙膏的主要成分中含有氨甲环酸，这种药物主要作用是止血凝血。该网友认为，自己使用云南白药牙膏刷牙不出血可能就是因为止血药氨甲环酸的存在。该消息经微博发酵后引发争议，“科普医生博雅”认为，云南白药作为一款中草药牙膏，其产生功效的却是西药处方药成分，这一事实涉嫌“挂羊头卖狗肉”。

氨甲环酸是什么?有自称为医生的网友表示，氨甲环酸是西药里的处方药。记者在国家药监局官网上看到，氨甲环酸被分类为常用西药中的血液系统类药物，是促凝血药的一种。

而在多数人记忆中，云南白药为知名中药品牌，而云南白药牙膏也以中药成分为主要卖点。记者发现，此前，云南白药牙膏曾被某地工商部门认为涉及“虚假或者误导式的宣传”。

以上就是小编为大家收集的云南白药牙膏广告的内容，小编觉得爱护自己的牙齿就要勤刷牙，早晚都要刷牙哦，才能保护牙齿健康哦，吃什么都牙口好哦。