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“反向带娃”、“松弛感家庭”、“妈宝女”......近年来，无数互联网新兴词汇给我们带来了更多关于母女关系的思考，更好的母女关系应该是什么样的？这是这几年网上热议的话题。刚过去不久的母亲节更是将其推向了高潮。
另一边，这一届年轻人的母女相处观也在不断发展变化，一边是与自己的妈妈，另一边可能自己也当了妈妈，角色的转变令她们有了更深度更多元化的思考。
洞察到当下年轻人母女相处观念的变化，为回应用户与品牌两端诉求，小红书携手养生堂在母亲节节点，以小红书首个女性人群IP #她宇宙漫游指南 为活动阵地，通过长线运营的她星球主阵地以及线上活动话题 #和妈妈美在一起 和线下影展活动，线上线下全方位联动，借助小红书站内的优秀的她话题氛围，一起为用户输送助力女性生活和成长的内容，抢占母亲节送礼心智，帮助品牌走近高净值女性人群。
非常规的女性KOL态度发声，为母亲节热度加码
值得关注的是，本次活动创造性地邀请了三位非常规的女性KOL态度发声，分享她们和妈妈的母亲节仪式感，还有对母女关系的思考，通过更“小红书感”的母女关系呈现，传达始终用更美好的爱自己的生活态度。
有多少人跟妈妈从母女处成了姐妹的？优质文化博主 @周Rich 送给妈妈的母亲节礼物是让她沉浸式穿越，回到了年轻的时候，拍了美美的母女写真。妈妈爱臭美，但为了专心爱你，她放下了她的美。而你能做的，是帮她重新美起来。
评论区的小红薯们都被美到了，看得出妈妈身上有岁月的痕迹，但也看到了她的魅力和美丽，种草了母女写真，想着明年母亲节也要带妈妈再美一回。
当一个“妈宝女”是什么体验？原生家庭很幸福的宝藏时尚博主 @陶喜儿 深有体会，她从小听到妈妈说过的最多的话就是：“我女儿真棒，妈妈爱你哦”。在爱里长大的孩子更会爱人，相处的方式也会遗传，远嫁的她自从有了孩子，在跟自己孩子的相处过程中才慢慢领悟了这点。
在爱里长大的这代人更明白一段良好的母女关系对成长的助力，所以对他们的下一代，只会更用心用爱去灌溉，就像评论区小红薯说的，在爱和鼓励里长大的孩子，自信心会爆棚。
跨界时尚博主 @明仔和二毛子 在母亲节特意安排了一场自己与妈妈的亲情问答，与妈妈一起探讨如何拥有平等自由的母女关系、如果发生争吵该如何处理等问题。站在不同的角度，你会收获不一样的答案，其实不存在完美的母女关系，只有不断地包容理解。
在这种积极友好的氛围下，评论区的小红薯们也纷纷点赞和分享自己的看法，分享自己与妈妈的故事。爱是相互的，小红薯 @红小鱼 的妈妈就是在孩子们的鼓励下不断尝试喜欢的事物，越来越爱自己，也越来越爱美丽。
汇聚母女温馨瞬间，和妈妈美在一起
现在上小红书搜索话题 #和妈妈美在一起 就能看到更多用户分享的优质笔记，会让你对母女关系产生新的思考。而线下影展活动更是掀起了一股打卡拍照新浪潮。配合线上打卡到线下氛围体验场景的延展，小红书助力品牌打造出一场极具社区感的母女专场活动。
在成都·晶融汇，养生堂用亮眼的红色，打造了一个充满爱意的母亲节限定映画馆，这里不仅有暖心的影展，还有爱的打卡专区，以及有趣的小型集市，在这个特别的节日里，吸引了众多女儿带着自己的妈妈来到现场一起看展，让每一对母女都感受到了这份特别的爱与传承。
活动期间，线下打卡笔记数量明显增多，小红薯们通过打卡笔记互相种草，全氛围曝光，掀起了一股热潮。而小红书也将线上流量成功引导至线下，通过真实和充满氛围感的线下体验，进一步强化了品牌记忆点，成功将品牌心智植入用户生活场景中，实现有效曝光。
小红书「她宇宙漫游指南」，助力养生堂抢跑母亲节赛道
作为当代年轻人思想观念碰撞的主要平台，小红书时刻保持对于年轻群体的心理、喜好、观念转变、消费动向的关注，对热点、情绪和需求的灵活捕捉，借助站内友好的她话题氛围，充分运用自身优质内容潜力，解锁了越来越多的新玩法。
本次活动伊始，便是由小红书官号@好好玩情报局 以#和妈妈美在一起 话题发起号召，利用官号背书为活动宣传造热，最大化实现曝光，引起小红书站内热议。
许多的优质KOL纷纷发起响应，自发抢占热潮发布活动笔记。在达人的带动下，大量UGC用户也参与到活动中来，借助小红书站内成熟的互动机制，扩大活动传播范围，提升话题度和用户讨论度。
同时，小红书还为本次活动设置了专属H5活动页，其中有趣又暖心的发送弹幕形式，让用户可以畅所欲言表达自己对妈妈的爱。
为了激励和吸引更多小红薯们参与活动，小红书还联合养生堂设置了福利专区，用户进入活动页面完成打卡任务赢取积分，即可就有机会兑换活动奖品，为品牌官方内容引流的同时，拉高了活动热度。
截止目前，本次「和妈妈美在一起」活动已圆满结束，小红书基于对当下母女关系及女性的情感需求的洞察出发，深挖垂直化、精细化的场景需求，建立了真实消费场景，自然拉近产品与用户的距离，全方位强化品牌记忆点，助力养生堂精准触达目标人群，从而完成提高品类搜索、抢占用户消费心智的营销目的。
