责编：小乙 热度：24546
现如今，每个人对理想中家的样子都有自己的想法，这一点从小红书站内内容数据便可见一斑。搜索“家居”关键词，便能看到有1667万+的笔记，而围绕这两个字展开的，其实是大家对理想生活的思考。
作为当代年轻人分享生活方式的主流平台，小红书内真诚、友好的社区氛围，不断吸引着追求家居生活品质的年轻人在此分享与讨论，像#家居美学、#家居好物、#软装搭配等话题早已突破上亿浏览量。无论是明星、KOL、还是普通用户，他们都在通过便利的社交平台寻找家居灵感，一步步构建自己的理想之家。
洞察到站内用户的高频需求，小红书家居生活类IP「欢迎光临我的家」再次携手高端家电代表卡萨帝，以“质感明星种草合作——IP达人多元扩散——UGC用户广泛参与——官方多线联动”为核心链路，与大家共同走进治愈系灵感洗衣房。
时值第五次合作，卡萨帝洗衣机产品线首次加入IP项目并尝试明星内容种草，以明星的生活感roomtour vlog切入，通过场景化的感性沟通，成功开启了明星同款洗衣种草新方式，加深了品牌与用户的情感联结，提升品牌的潜在用户转化率。
截至目前，活动已完美收官，站内站外均取得了圆满的传播效果。活动总曝光量高达2.18亿+，#治愈系灵感洗衣房 话题浏览量3054万+，话题参与人数0.52万+，话题总投稿量高达1.79万+。成功输出中子F2洗干集成机“知性女明星最爱洗烘套装”的产品心智，向小红书站内用户透传了3D透视烘干、纯平嵌入美学、空气洗护理这一系列核心卖点，最终实现销量转化。
热点明星强势种草，开启治愈系灵感洗衣房
本次活动是卡萨帝与小红书IP首次明星种草合作，全民热点艺人陈都灵以搬家vlog带大家沉浸式走进自己的灵感之家，开启治愈系灵感洗衣房。视频一开始就让大家感受到了明星之家的温馨整洁，随后视线立马就被颜值担当卡萨帝中子F2洗干集成机吸引，陈都灵顺势分享了自己的真实使用感受。
视频以“搬家和洗衣房场景”为切入点，结合生活场景软性种草，先感性后理性，从治愈系场景自然过渡到性能驱动，以强大的3个核心新品卖点“3D透视烘干、纯平嵌入美学、养护空气洗护理”不断强化用户的使用体验，让大家深度体验到产品带来的舒适便捷和更多悦己的情绪价值，携手品牌打造家居时尚新潮流。
在笔记评论区中，“被种草了”、“介绍好详细”、“好有趣”等词汇高频出现，其中一位小红薯留言说被嘟嘟种草了卡萨帝，还有的小红薯聚焦产品本身，问起了烘干功能。从对明星的关注到对产品本身的关注，种草内容广受好评，治愈系灵感洗衣房的概念深入人心。
IP达人深度定制多元生活场景，持续扩大圈层人群
借助明星种草的热度，家居家装、亲子育儿、婚恋家庭等不同类型的KOL参与接力共创，深度定制多元生活场景，以各自的视角产出优质内容，笔记浏览量高达350万+，持续扩大圈层人群。
@大橙 教大家如何在阳台打造一平米治愈系洗衣房里实现了阳台不晒衣服的想法；@陈可心 让大家看到了三孩之家更好的生活方式；@Nico靓靓 给大家分享了自己的备婚实用好物，在婚后使用率最高、超能提升宅家幸福感的陪嫁家电。站内IP达人参与活动形成的头部效应，极大地炒热了活动氛围，各个圈层人群视线聚焦卡萨帝中子F2，顺势成为站内热点家电产品。
官方话题助力，线上活动盘活用户参与
在热点明星、KOL的带动下，小红书官方@娱乐制造机 也发起话题号召，借助官方背书影响力吸引用户关注活动内容。大量优质UGC用户都自发参与到活动中来，在话题内分享治愈系洗衣房美学，共同开启明星同款洗衣新方式，截止活动结束，话题笔记曝光量超1.31亿+，成功利用优质的原生内容助力产品完成心智搭建消费者口碑沉淀。
官方引导用户互动的同时，以低门槛强福利机制盘活用户参与，不仅设置了H5互动打卡赢积分兑换好礼，而且还准备了1000份惊喜盒子，极大地调动了站内用户的参与热情，并有效强化了品牌记忆点。活动期间，H5曝光量达177万+，互动量7.7万+，品牌盒子搜索提升率高达2199%，打开率88.8%、留资率更是惊人地达到了97.7%，在拉动内容消费的同时，进一步扩大声量。
站内王牌资源全面释出，助力品牌实现销量转化
为高曝光撬动更多用户参与，助力品牌触达目标人群，小红书站内王牌资源全面释出。信息流资源加推明星博主种草笔记，曝光量1376万+，互动率2.25%，深度渗透用户的浏览习惯，直达发现页，强势扩散治愈系中子F2；活动开屏资源强势曝光1640万+，强化了品牌印象，扩大了话题影响；火焰话题曝光量1272万+，强势占位搜索入口，精准导流至活动专区。
解锁种草模式的无限可能性，助力品牌实现销量转化
本次#治愈系灵感洗衣房 活动，通过优质热点明星完美匹配产品调性，丰富的物料深度挖掘新品种草场景，加上站内外多渠道资源联动，放大了明星种草效应，展现了“平台x明星x品牌”三方共创内容的超强号召力，种草内容广受好评，帮助品牌扩大声量的同时，精准触达目标用户，成功抢占用户心智。
在小红书和家居生活类IP「欢迎光临我的家」的共同助力下，品牌的洗烘套装功能心智成功渗透到用户心中，卡萨帝中子F2的洗烘一体深入人心，累积近158万+行业AIPS人群资产。最终在618电商大促期间，卡萨帝洗衣机搜索排名大幅提升，跃升至Top1，助力品牌实现销量转化。
小红书作为业内一流的种草平台，通过站内成熟的用户洞察机制，与品牌共同尝试性价比更高的轻量“明星代言”形式，又一次大获成功，成功助力品牌打造更多明星家居时尚新潮流，最终促成商品销量转化。我们又一次见证了小红书平台在家居赛道的优势地位和不断优化、强化的营销能力。
家是一个永恒又温馨的主题，每个人都可以随心所欲的构思家的模样，同样也可以在小红书里寻找灵感，共同探讨家居生活的无限可能，让我们共同期待下一次「欢迎光临我的家」吧！
