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虚拟人阿拉ALA是上海制皂探寻老字号数字化创新发展之路的“先行者”。阿拉扎根于上海道地文化的基础上,借助元宇宙年轻化的视角与人工智能的技术支持帮助上海制皂旗下老字号品牌蜂花探寻数字化发展。
2022年,蜂花品牌以中国园林为灵感,汲取东方美学艺术,驱动品牌视觉全面焕新,并借此机会提出全新品牌语「此心安处,是吾香」。
品牌重塑的动作主要包括了品牌语、logo升级、新品多元研发、全新视觉四大部分。在logo设计上,提炼品牌基因,从FAUNA AND FLORA中获得命名的灵感,确定了品牌的全新英文名「FLAUHRA」,其中的“动物与植物和谐共生”的意义与品牌名“蜂花”相呼应,体现自然和谐之美。产品也从经典产品“檀香皂”转向到更为多元的香氛领域,为消费者传递“蜂花不仅是香氛沐浴品牌,也同样是香氛品牌”的品牌升级心智。
与此同时,为了配合整体升级,蜂花携手上海制皂的首个虚拟人——阿拉ALA,上线首个由虚拟人演绎的昆曲大片,带你漫步中国古典园林,呈现温婉动人的百年品牌形象。
历时半年的虚拟人昆曲大片终于上线
蜂花与元宇宙阿拉ALA进行双剑合并,将东方美学构图与AI技术相结合,为消费者带来一场身临其境的疗愈享受,感受东方香氛带来的疗愈价值。
视频中,阿拉漫游于苏式园林之中,伴随余音绕梁的昆曲,邂逅清风、蜜蜂、蝴蝶、鲜花、水榭、楼阁、回廊等,细嗅园林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿态呈现舒适松弛的意境,影片最后回到了现实的洗浴场景中,主人公沐浴在蜂花东方园林系列香氛液体香皂之中,将「此心安处,是吾香」演绎的淋漓精致。
为了彰显民族品牌所依托的东方文化内涵,以及主打圣洁内敛的檀香味,传递缱眷檀香,香越世纪的芳华的感受,还在视频中设置了很多巧思,接下来带你逐一挖掘。
国风唱腔细腻入微
苏轼《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》
常羡人间琢玉郎,天应乞与点酥娘。尽道清歌传皓齿,风起,雪飞炎海变清凉。
万里归来颜愈少,微笑,笑时犹带岭梅香。试问岭南应不好,却道:此心安处是吾“香”。
背景的唱词改编自苏轼《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》,并选择昆曲作为演唱的方式。昆曲的特点是细腻入微,注重细节,能够以不同节奏的起承转合来表达情感和思想,慢慢细品,自有一番味道。
楼宇水榭篆刻东方意蕴
视频中反复出现了各种造型的园林建筑,邻水而建或转角而立的亭、台、榭、舫,百转曲折的游廊、造型各异的窗棂和门洞,即是对传统园林的致敬,也赋予了丰富的视觉看点。
此次蜂花推出的全新东方园林意境的视频中,融合了自然元素与建筑语言,以虚拟人阿拉的视角,诠释了品牌的香氛理念——在这个园林中有各种传奇的生命共生,包括动物、植物、花卉,都在讲述着各自芬芳的故事。
阿拉悬空园林之上彰显安然氛围
为了突出品牌产品“安心、疗愈”的情绪价值,阿拉以半仰卧的姿态漂浮空中,用一种不言而喻的方式呈现安心之感,诠释蜂花的全新slogan“此心安处是吾香”的战略主张。
深耕东方香型 布局多元赛道
回顾蜂花95年的变迁历史,从1933年开始,作为我国最早的出口香皂,远销国内外40多个国家和地区。1979年,蜂花檀香皂首获国家银质奖,是中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂,此后在1985年和1988年两次通过国家质量奖审定委员会复评,成为中国制皂行业中唯一蝉联3次国家银质奖的香皂。
蜂花檀香皂香味典雅浓郁,性质温和、 泡沫适中,用后皮肤润滑舒爽,暗香盈袖,深受消费者的喜爱, 被誉为“盥洗佳品”。
此次品牌重塑之后,在产品矩阵上保留原有香氛记忆的同时,将园林中亭台草木的元素融入蜂花新品,带来了富有诚意的3款各具特色的东方园林系列,分别是主打庭院花园里清甜花香的游园系列、复刻儿时记忆香氛的经典系列、极具东方禅意的悟香系列。
未来,蜂花还会在香氛的领域上深耕更远,挖掘中国人记忆中独特的情怀,打造国货新势力。
