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随着消费的升级，人们开始主张“把时间浪费在美好的事物上”，品质、审美，乃至人格认同，都成为消费的动因。在这样的消费趋势之下，消费者对消费有了更个性化、多元化和价值化的定义，品牌商家只有和消费者进行更深度的互动，才能创造长期价值。
在家居消费逐渐从3.0的品质消费时代向4.0个体消费时代转变的当下，消费者对“理想家”提出了更高的要求、寄予了无限美好的想象；而作为定制家居行业知名潮牌，好莱客适时顺应消费趋势，更加关注“千人千面”的需求生态，注重与客户的情感联结和品质细节，不断探寻潮家的N种可能，以潮产品、潮设计为品质人群匠心打造梦想潮家，助力更多人实现其理想潮家梦。
作为历经多年迭代升级的专属品牌节日，好莱客818品牌日已经成为品牌与消费者深度互动的重要时刻。今年818，好莱客再度投入重磅资源，展开一系列新的造潮活动：携手潮级摇滚明星许巍，以及一众明星潮家造梦官，以发布《潮范理想生活答案》为契机，借势梦想的吸引力，围绕产品搭建沟通场景，并以音乐营销打通全触点、释放新增量；重磅打造出一场面向全国的理想潮生活派对，开启造节营销新思路，引爆了全民打造潮家的共鸣与热情！
PART01
借势梦想吸引力
以理想生活精准打造狂欢阵线
好的家居环境，会让人们在感官上拥有更多的快乐；而为了圆梦消费者的理想家居生活，好莱客决定向他们提供不同的理想生活答案，并籍此发起了一场潮范理想家的寻梦之旅。
有别于那些自说自话的传统传播形式，好莱客此次主打和消费者玩在一起，以深度共创，来探索真正的理想生活的样子。8月，好莱客在小红书上重磅发起#潮范理想家#话题征集互动，邀请粉丝们通过晒出心中潮范理想家的形式，一同寻梦、造梦，共同书写关于潮范理想生活的N种回答。
同时，还结合好莱客深度洞察、小红书趋势数据以及好莱客潮范新品，为消费者提供权威潮范理想家的解决方案——《潮范理想生活答案》（以下简称《答案》），通过该《答案》的发布，助力消费者圆梦潮范理想家。
值得一提的是，除了线上发布，好莱客更是落地全国20多城进行《答案》的巡回发布与详细解读，以增进消费者对理想生活概念的理解，助力他们找到理想所需、达成与品牌的默契。同时，好莱客更是携手与品牌理念一致、热爱生活的明星——叶世荣、蔡旻佑、袁成杰、刘文杰、阿梨粤、蓝光乐队等共同担任潮家造梦官，不仅一起见证全国20多城《答案》发布，更是通过潮家造梦官走进全国各地好莱客业主家中，亲历一个个家庭是如何实现理想家居梦想的；然后将此过程展示给更多消费者，让消费者切实看到什么是真正的理想生活，将潮范理想生活方案场景化、案例化、生动化。
在梦想吸引力的驱动之下，社交爆款平台上的话题互动和全民共创，让好莱客潮范内容触达到更广泛、更精准的圈层之中。从线上《潮范理想生活答案》的全网话题热度，到线下明星潮家造梦官20城唱响的热浪，整波campaign（品牌运动）成功开闸海量UGC（用户原创内容）流量，实现全场域联动，为用户提供生活需求与情绪价值上的双重满足，奉上一场夏日品牌节日的狂欢盛宴。
PART02
围绕产品搭建沟通场景
以泛圈层共振实现流量闭环
为了给用户展现理想家居生活，以实实在在的行动告诉消费者，什么样的产品才是适合其理想的心水之选。此次好莱客818品牌日，特别推出49800高颜理想套餐，助力消费者所见即所得地实现理想生活。同时，好莱客以产品为原点，将产品卖点进行病毒视频生动化创作，开辟出一条妙趣横生之路，给当下家居营销界带来又一次具有开创性的玩法。
如果仅仅只是推出套餐，用户的新鲜感消耗过度，兴趣阈值不断升高，硬性促销很难轻易打动年轻人。好莱客通过精心搭配，于全国重磅上线好莱客“21周年庆高颜理想套餐”，并围绕“一键实现你的高配置、高颜值、高性价比人生”，拍摄了一系列病毒视频；告诉消费者，其脑海畅想、希冀的理想生活，不再是虚无缥缈，好莱客就可以助其实现。该视频也达成为活动产品强势蓄热的效果，让高颜理想生活套餐快速进入消费者心智，从而达成49800元即可解锁潮范理想家的营销目的！
在此次活动的关键落地上，好莱客围绕产品搭建沟通场景，以“理想生活”为内核形成明星-粉圈-泛圈层共振，不仅向消费者传递出什么才是理想生活，以及什么样品质的产品才能实现；更提供了符合理想生活选择的高性价比定制家居套餐方案，让消费者获得更轻松、满意的购物选择。相较于那些传统的品宣模式，好莱客此次活动不仅成功串联出“流量-销量-口碑”闭环，更构建起活动品效一体的营销效应，为行业营销领域书写了范本。
PART03
以音乐营销形成全触点
释放营销新增量
作为备受年轻人喜爱的家居潮牌，好莱客早已率先开启音乐营销潮流玩法，自2021年起，于行业首发“原态潮live音乐节”IP，先后携手齐秦、胡海泉、信乐团、许飞、陈坚等一众知名明星共同唱响原态潮生活主张。2023年，好莱客与许巍合作，基于对美好生活的向往和追求，为全民唱响理想生活重磅助力。
时隔三年，许巍《无尽光芒》巡回演唱会终于重启。借着2023年演唱会的火热趋势，好莱客818品牌日再度以音乐造潮，特别邀请被誉为“中国最具影响力音乐人物”、“摇滚诗人”的许巍，将理想生活的答案唱给大家听，为家居消费者们的理想生活带去无限光芒。
目前，好莱客818品牌日正在如火如荼进行中，多重年度钜惠吸引着全国数以万计的潮范理想家寻梦者的同时，“免费送许巍演唱会门票”的重磅宠粉福利，成为一票难求的抢票热潮下，许巍乐迷们久旱甘霖般的难得慰藉。
深谙音乐营销之道的好莱客，将明星的个人特质与品牌的原态潮生活主张相融合，以“为理想生活带去无尽光芒”的主张，搭建出更能为年轻人提供表达态度、释放个性的新场域，形成“线上+线下”全触点网络，迅速收获“流量”和“声量”，同时借助音乐的共情力，无形中加速了营销的新增量。
据了解，消费者们可以通过下定高颜理想套餐、参与小红书话题互动、上天猫好莱客官方旗舰店参与活动等多种玩法，免费抽取许巍演唱会门票。也就是说，现在开始参与活动，依旧有机会去现场聆听许巍那蕴含生活真谛的心灵歌声！
好莱客潮家造梦官20多城巡回唱响还在继续，小红书上#潮范理想家#的话题互动还在持续收集，许巍演唱会门票抽取活动也正好赶上了歌迷朋友的刚需，好莱客818品牌日的精彩下半场才刚刚吹响哨笛……此次好莱客818品牌日，好莱客不断洞察年轻消费群体的内在需求，并在平台、品牌、明星和用户中找到最佳锚点，从潮流文化的同频共振，到理想价值观的感召回应，用趣味灵魂碰撞出无限创意。此次好莱客从真诚出发，花式玩转造节营销，给行业带来更多想象空间的同时，也给消费者带来切切实实的优惠和琳琅满目的惊喜，让我们不由对818品牌日下半场的火热表现充满期待！
