责编：小月 热度：4285
恒源祥作为老品牌，一直受到人们的关注。其一举一动更是牵扯甚多。最近，关于恒源祥广告的话题人们一直议论纷纷。现在，我们就一起来看下恒源祥广告等相关的内容吧。
恒源祥广告
1、恒源祥品牌介绍
恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。目前拥有100余家加盟工厂，地、市级市场网点玻盖率超过90%，县级市场网点覆盖率超过60%。
2、恒源祥彪悍广告为什么会出炉？
一、恒源祥的“重复式广告情结”的恶性扩散。
恒源祥的前身，只是上海南京路上一家绒线商店，1987年刘瑞旗出任商店经理后，用了三招把事业做大：一是削价销售盘活库存(这在当年是骇世之举)，二是把大家已经遗忘的老字号恒源祥商标注册了下来，三是采取“定牌加工”经营模式，也就是现在通行的OEM。
1991年，刘瑞旗又使出一招，让恒源祥声名鹊起：做广告。第一步是《婉君》的贴片广告，每条15秒。刘瑞旗觉得太浪费，也不想花钱做创意、拍广告片，就找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥羊羊羊”六个字，每5秒中可以读两遍“恒源祥羊羊羊”，一部电视剧播下来就重复了六遍。
这种土法上马的广告，反而有了奇效，在当时的媒体环境下，迅速让大家记住了恒源祥。于是，这种手法就成了恒源祥的“法宝”，即时在央视投广告，依然是“重复式”的“羊羊羊”。起家时的成功套路，往往会形成某种“情结”，而且，越成功这种“情结”就越根深蒂固。2006年恒源祥成了奥运赞助商后，本来是提升品牌形象的最佳时机，但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥，牛牛牛”。此事引发了媒体的报道与讨论，播出数轮后即停播。本以为恒源祥能从“牛牛牛”的恶评中吸取教训，却没想到这次“变本加厉”，把十二生肖从头到尾报一遍。可见，“重复式广告情结”不是减轻了，而是加重了。
二、恒源祥对战略定位和传播目标的“迷茫症”。
品牌的塑造分为几个阶段，打造知名度--提高美誉度—塑造品牌文化—输出品牌价值观，从而，提高品牌的附加值，强化消费者的精神享受，从而锁定忠诚消费群体。
应该说，重复式广告在90年代初期，是符合恒源祥当时的经营状况的，要让一个刚刚诞生(或新生)的品牌，迅速树立起知名度，方法土了点，但却收到了奇效。
恒源祥广告
3、恒源祥广告是成功还是失败
“恒源祥”推出了一则新广告。一般来讲，新广告总是要比旧的广告要得人心。但是，这一次 “恒源祥”推出的新广告有些缺德。他们利用恒源祥的旧版“羊羊羊”广告开辟的记忆点，进行重复延伸：即在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎……依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪”。此广告一出，网上骂声一片，大家的一致反映是：这则广告有些变态，很恐怖，让很多人以为自家的电视坏了。
有人说，恒源祥这次广告遭到观众普遍厌恶，这次广告策划是失败的。恒源祥的广告是成功了。因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的。
有人说，大家对这个恒源祥品牌产生了不良印象。这不是花钱丑化自己嘛?以后产品谁还会买?其实这是某些人的自我认为。恒源祥广告既没有暴力，也没有黄色，更没有错说自己产品，他只是用重复来叠加广告的效果和品牌的印象。根据心理学家测试，对日常生活类用品，人们的购买倾向经常受下意识支配。比如，化妆品，各品牌的都在做广告都说自己的好，说的全头头是道，人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天天听康师傅，肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品，这种产品的品牌多了去了，全在造势，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。
现在人们在选购商品时，对商品质量不太在意了，为什么?因为你注意也没用，方便面里掺没掺过量的添加剂，表面看不出来。毛衣的羊毛纯度到底是多少，一般也看不出来，全要借助质量专业部门的检测才能知道。大家知道，只有大品牌、名商标、大厂家国家的质量监督才能到位,才有质量信誉，才有实力真正承诺三包，才不会骗人，因为跑的了和尚跑不了庙。小品牌便宜，表面也不错，可真出问题找不到人了，而且他们就是打一抢换一个地方。怎么证明自己不是小品牌，小厂家，有可靠的信誉?那就是在主流媒体黄金时段大面积播出广告，一是加深人们的印象，二是证明自己的品牌之大。让人放心购买，出问题包赔包换。恒源祥广告要的就是以上的效果。
当然，恒源祥这次的广告有些缺德，让观众厌恶，可道德并不决定购买。比如，国人对日本厌恶到了极点，可日本产品在中国仍然很有市场，在电器、数码、汽车等产品上，人们还是争先购买日本产品，为什么?性价比高，国产产品无法比拟。还有影视界丑闻叠出，脱光露、潜规则、吸毒、淫贱，道德堕落令人发指，可影响我们看他们拍摄的电影和电视剧了嘛?影响我们购票看她们的专场演唱会了嘛?没有，而且绯闻越多的名星，人气越旺，为什么?因为越风流、越性感人们越喜欢。吸毒怎么了?只要有才，歌唱的就是好，身段出众，不影响人们喜欢。
上文便是我们对于恒源祥广告的介绍，作为社会上生活的每一个公民，都应当理智的看待恒源祥广告的事情，不管怎么说，恒源祥的产品质量值得认可。
