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作为“国货之光”的典型代表,有着五百多年品牌传承的片仔癀化妆品正在迎来新的生机。不同于市面上大多针对20+年轻用户的新国货,在刚刚过去的2023年,片仔癀化妆品作为化妆品中的经典国货品牌之一,在立足品质的基础上,不仅推动品牌焕新升级,驱动国妆新消费,还提出了“东方新国妆”的发展新战略。
一提起片仔癀化妆品,很多人的第一反应都是其有着四十多年历史,享誉海内外的经典小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏/霜。其实这些年,片仔癀化妆品也在不断推动产品的更新升级。如今,片仔癀化妆品旗下的两大品牌:“片仔癀”品牌定位科技国妆,发挥草本领域科研优势,以现代科技赋新中式成分,打造功能护肤领域的代表品牌;“皇后”品牌则定位经典国妆,甄选东方国粹稀世珍材,加乘现代前沿科技,深耕中高端美妆市场。
去年针对不同年龄段的人群和肌肤需求,片仔癀化妆品的两大品牌在原有的基础上推出了全新升级的核心产品。片仔癀品牌推出焕然一新的雪肌系列、凝时系列、珍珠系列、灵芝系列,以及全新的后院护理系列。皇后品牌推出了新品人参霜等珍珠膏家族产品,以及皇后经典礼盒,这一礼盒体现了对传统文化的传承,极具东方气韵,呈现了浓郁的闽南文化及人文气息,此设计更是荣获福建中国·海峡第五届“龙江杯”(漳州) 工业设计创新大赛铜奖。
产品在不断升级,片仔癀化妆品对于品质的精益求精也一直备受美妆行业和消费者的赞誉。2023年,片仔癀化妆品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分别获得“2023美伊大赏TOP·护肤类草本面霜大奖”和“2023美伊大赏风尚·护肤类面霜”两个奖项。在第二十届中国营销盛典上,片仔癀化妆品旗下的皇后化妆品荣获“年度守正创新国妆奖”。
品牌营销方面,片仔癀化妆品一直在强化与消费者的精准沟通和互动,2023年,不仅官宣了张静初为皇后品牌代言人,黄奕为片仔癀皇后人参霜推广大使、片仔癀化妆品中式成分星推官。还通过百万门店计划、白润美女神节、双十一等重要活动节点,配合精品沙龙、微沙龙、东方雅集等终端服务,通过线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放,线上小红书、微博、抖音等多平台的内容种草,加大种草和整合营销投入,开启了国妆增长新引擎。
如今的片仔癀化妆品不仅在品质上做到了“国货之光”,在创新和品牌效应上也是当之无愧的“东方新国妆”。
