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伙伴们平时都喜欢穿什么品牌的鞋子呢?对于年轻人来说，那肯定是要穿比较潮流的鞋子了，这时候你们会想到什么品牌呢?现在就由小编带大家一起去看看vans鞋的相关内容。
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Vans(范斯)是1966年3月16日由保罗·范·多伦创始的原创极限运动潮牌，公司位于美国南加州，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
并以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌!
Vans如何在运动鞋市场独树一帜
在一个小型的加利福尼亚工作坊中，两个热爱滑冰的兄弟为成为青年文化支柱的基础奠定了基石。Vans鞋子代表了一种潮流精神。从滑板公园到mosh pit到colette Paris，Vans-无论是鞋子还是品牌 - 都属于它。而这种归属让鞋子放在脚上。
从2010年到2014年，Vans的业务每年增长两位数。仅仅在十年前，滑板鞋的第一个名字看起来很滑稽，每年损失数百万美元。在“经验而非商品” 的时代，Vans (上季度为39%，FYI)是时代的故事。在基于模仿的运动鞋市场中，这种成功故事孕育了竞争。在复兴的匡威和新百伦的直接面向消费者的“复古生活方式”时代，出现了一个重要问题：任何人都可以抓到Vans?
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Van Doren橡胶公司于1966年3月16日开业。五十年前，“直接面对消费者”成为流行词，Van Doren兄弟Paul和Jim以及商业伙伴Gordon Lee和Serge D'Elia发起了他们的加利福尼亚州阿纳海姆市在购物者可以在早上订购定制鞋然后在下午接订单的前提下购物。在开始的第一天，有12位顾客就是这么做的。
在接下来的十年中，“Vans之家”制作的鞋子通过加州传播。速滑运动员挖掘硫化华夫饼鞋底。他们还挖掘了定制鞋的设计自由。在一个蓬勃发展的SoCal滑板场景推动下，公司发展壮大。该系列的核心部分正好赶上了该品牌的第一个大众文化时刻：在Ridgemont High的经典青少年电影“ 开放的美国学府”中(由Sean Penn饰演) 的主角，上脚之后，迅速火热。但它并没有跺脚着陆。
但是1984年，范德伦橡胶公司申请破产，总债务达1200万美元。该公司被迫重组，Jim Van Doren辞去总裁职务。Paul Van Doren继续担任董事长兼首席执行官，不久后成为总裁。削减成本，员工通知他们的工资将被冻结三年。唯一不会遭受的将是鞋的质量。三年后，万斯从破产中崛起，1988年，风险投资公司McCown De Leeuw&Company以7000万美元的价格收购了这家公司.
于1991年上市，1995年赞助了第一次Warped Tour巡回赛，并在一年后与一家纽约溜冰店进行了首次合作。在多种合作的之后，销售额稳步增长。它的商业成功和文化足迹的结合使得Vans被福布斯评为 “2000年美国最佳小型公司之一”
然而，仅仅四年后，万斯又回到了热水中。分心和成功导致企业膨胀。Vans的管理人员不再关注核心产品，而是追逐设计趋势，斡旋娱乐交易，甚至支付520万美元购买Warped Tour 70%的股份。结果：无差别的鞋子和昂贵的债务。到2003年，Vans每年亏损3000万美元，目前还没有立即解决。
然后一起来了VF公司。
Dogtown的领主
2004年4月27日星期二，VF公司以3.96亿美元收购了Vans。
“VF正在购买一个仍然占据强势地位的疲软品牌，”洛杉矶时报证券分析师Michael Pachter评论道，当交易宣布时，该公司向洛杉矶时报发表讲话。就像1988年一样，外部买家认识到了Vans品牌的潜力。但是这一次，转机会坚持下去。在后见之明的帮助下，很容易将Vans的到VF后成功归因于一些宏大的预先策略。
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确实会这么想，因为vf在其中把赚钱提上了重要的日程，这些穿着套装的人当然明白美元的性，而不是膨胀跟胡搞。相反，Vans扭亏为盈的策略受到非理性的指责。发展业务 - 但是忘记了最开始的真实!
Vans实质上是制作运动鞋的福特T型。VF集团亚太地区总裁Kevin Bailey解释说，Vans品牌一直以质优价廉的鞋为主。这与亨利福特关于他的革命性的换档汽车的愿景并没有太大的不同：“它(T型)将由最好的材料，由最好的人来构建，是现代工程设计的最简单的设计“。
鞋类如Authentic和Slip-On是典型的影子：自1830年代以来，甲板鞋(又名“plimsoll”)一直存在，而切尔西靴于1851年获得专利设计，但在Vans的情况下，他们做得很好，品牌更好。他们也像T型一样，为“大众”定价。
2017年，美国销售的运动鞋平均价格为58.16美元。当然，这是由于100美元以上的性能鞋而造成的，但考虑到在美国销售的运动鞋中有75%不用于其预期的运动目的，(对于学生们来说，国家体育用品协会的平均价格是53.97美元，他们的分析包括“运动鞋/运动鞋/时尚运动鞋”。)
Vans的畅销车型，Authentic(50美元)和Old Skool(60美元)围绕这个甜蜜的地方徘徊。Vans'Classics系列的其他三个核心 - Slip-On(50美元)，Sk8-Hi(65美元)和Era(50美元) - 都与他们在一起。总体而言，上季度Vans鞋类涨幅高达39%。
“在过去几年里，Vans真的已经接管了市中心，”纽约的寄售商店体育用品公司的首席执行官兼联合创始人约翰麦克菲斯说。“无论他们是与Supreme还是SpongeBob SquarePants一起工作，还是推出自己独特的设计，Vans总是会感受到令人难以置信的真实感。这绝对与我们的客户产生共鸣。“
定价方面，Vans坐落在钟形曲线的顶端，可供所有人仍然可以使用。这是一个不小的壮举。
这种愿望的责任落在了人们身上，如Vans的全球整合营销副总裁Nicholas Street。英国和德国的父母，街道长大在柏林滑冰，滑板，更不用说滑板鞋，基本上是全新的。他曾经说服家人将他们的年度假期转移到美国，以便他可以带着一对Sk8-His回家。
如果有人了解一对Vans所带来的情感，那就是他。
与T型不同的是，Vans运动鞋只要是黑色，就不是“任何颜色”。 在街道时，他们是“表达的画布”。这不仅仅是一个谈话轨道。
芝加哥精品店Notre的共同拥有者JoséVillanueva说道：“实际上它非常棒，各种各样的色彩，材料以及他们在几个轮廓上进行的合作。“肯定有人有他们的一个影子。”
在2004年收购之后，Vans定义了一位新的目标客户 - “富有表现力的创造者”，并着手与他们进行合作。由于“富有表现力的创造者”表达了他们的观点，Vans将与他们一起发展。
“与Vans合作的过程中，我们拥有巨大的自由，不仅从创新的方式，而且对消费者群体更是如此，”
品牌核心从动作体育逐渐转向街头文化。在纸面上，这是一种语义微妙; 毕竟，音乐，艺术和街头时尚等行动运动是街头文化不可分割的一部分。然而，14年后，这种转变成为帝国的基础。
通过这种吸引“表达者”的新镜头，Vans开始将产品进行分割，以便与他们所在的创作者会面。2005年，Vans推出了Syndicate，这是一系列的滑板店独家活动，旨在赢回Dunk疯狂的滑板运动员。同年，Vans通过与Marc Jacobs的合作开始，为Vans系列的高端Vault增添了动力。
在文化中，你有着相同的目标和相同的兴趣，”波兹伯恩说。“这不是公司的总裁 - 这是做拉屎。这是滑板的心态。这是个人主义的，但你是这个社区的一部分，这个社区在友谊和知识上越来越多。“
Vans不仅知道客户想要什么，它理解这对客户意味着什么。这种欣赏在Vans内部产生了脉冲，它引导了鞋子的发展。
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