责编：小乙 时间：2026-01-12 热度：16289
在数字浪潮席卷全球的今天，传统乳业如何突破地域壁垒、实现品牌跃升？晨光乳业用一场惊艳行业的数字化营销实践给出了答案——近日，在第七届iDigital年度数字营销大赏中，晨光乳业凭借“供港壹号A2纯牛奶小红书用户运营推广项目”，从雀巢、联合利华、白象等近百家国际国内品牌中脱颖而出，斩获“年度用户运营奖金奖”。这一殊荣不仅印证了晨光乳业在数字化营销领域的创新实力，更标志着这家扎根深圳40余年的国有乳企，正以锐意进取的姿态开启全国化布局的新篇章。
破局：从区域深耕到全国突围的数字化突围战
作为深圳本土乳业标杆，晨光乳业始终以“品质为基、创新为翼”深耕乳业赛道。旗下高端品牌供港壹号于2025年完成A2β-酪蛋白纯牛奶的包装与营养双重升级，凭借纯净品质、亲和配方及高颜值便携设计，在常温牛奶赛道形成差异化竞争力。然而，品牌在广东省外市场认知度不足、618大促销量增长承压等挑战，成为其全国化布局的“拦路虎”。
面对困境，晨光乳业营销中心整合营销推广组与品牌市场中心品牌组展开深度协同：
数据驱动精准洞察：通过小红书灵犀数据深度分析行业趋势与竞品策略，锁定母婴群体与职场人群为核心潜在用户；
内容创新双轨渗透：首创“母婴线+职场线”双场景策略，初期以“囤货商销”试水未达预期后，迅速转向场景化内容植入，通过真实生活场景传递产品价值；
流量高效转化闭环：依托灵犀DMP精准圈选乳业八大人群，导流至天猫旗舰店实现销售转化，形成“内容种草-流量沉淀-销售转化”的完整链路。
战绩：数据见证营销革新力量
2025年4-6月项目执行期间，晨光乳业以一组亮眼数据交出满分答卷：
品牌声量爆发：小红书累计曝光量达369万，互动量超5.8万，积累AIPS人群资产334万，品牌搜索指数月环比增长显著；
赛道排名跃升：产品排名在常温牛奶赛道提升31位，成功跻身头部阵营；
销售增长破局：产品销量环比投放前提升53%，同比激增2053%，618大促期间抢占市场先机，同时沉淀出高效投放人群模型，为后续营销优化提供科学依据。
这一系列成果，不仅验证了晨光乳业数字化营销策略的有效性，更彰显了其以用户为中心、以数据为支撑的营销革新能力。晨光乳业用一场教科书级的用户运营案例，重新定义了传统乳业的数字化增长范式。
未来：锚定全国化，续写高质量发展新篇章
此次获奖，是晨光乳业数字化营销实力的集中展现，亦是其全国化战略的重要里程碑。依托自有资源优势，晨光乳业将持续深化协作机制，以产品核心竞争力为根基，探索更多数字化营销新路径。
“晨光乳业的成长史，是一部与时代同频共振的创新史。”晨光乳业相关负责人表示，“未来，我们将继续以数字化为引擎，以品质为基石，推动品牌从区域标杆迈向全国领军，为消费者带来更多健康美好的乳品体验，为集团高质量发展注入持久动能！”
在乳业竞争白热化的今天，晨光乳业以数字化营销为利刃，劈开区域壁垒，斩获行业殊荣。这场胜利，不仅是技术与创意的胜利，更是传统国企转型升级的生动范本。期待晨光乳业在数字化浪潮中继续乘风破浪，书写中国乳业的新传奇！
