责编：小乙 时间：2026-11-05 热度：27410
一组来自央视的节目，再次引发关于好房子的热议。
事情源起于央视《消费主张》栏目推出一期《“好房子”里的科技密码》专题节目，该栏目采访多位消费者、专家，并走进兔宝宝、王力等知名品牌，深度调研好材料在环保、抗菌、智能等品质方面的表现。
尤其是多角度考察这些品牌如何满足好房子建设需求、如何为消费者提供更优产品方案，并从权威媒体视角解读“好房子”背后的科技能力，进而呈现一套可参考、可复制的高品质人居落地样本。
据了解，《消费主张》是中央电视台财经频道（CCTV-2）推出的一档消费专题节目，关注消费生活领域的动态变化，做中国消费市场的引领者和守护者。
央视的品牌背书、生动鲜活的节目呈现，使得此次“好房子”相关内容颇具说服力与公信力。
来自央视的调查
大材研究注意到，央视这期“好房子的科技密码”专题节目深入市场调查，援引多项政策条款、专家意见、检测标准、建设成果与业主诉求，对好房子建设产业链进行了一次深度把脉。
其中，政策层面的信息归纳为两点：一是“好房子”从倡导性概念进入可执行、可验收的标准化阶段；二是此项政策不是短期刺激，而是长期支持的方向。
从节目引用的“十五五”规划建议到住建部《关于提升住房品质的意见》，并结合此前住建部发布的国家标准《住宅项目规范》，清晰可见的是，“好房子”政策体系加速完善，不再局限于方向性规划，更是对层高、隔音、采光、空气质量等给出明确要求。
一个细节是，节目介绍了2026年实施的强制性国家标准GB 18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》，对人造板制品提出了E0级的要求，意味着好房子在环保健康层面已有可测量的依据。
值得注意的是，节目走进兔宝宝、王力等知名品牌，以代表性的案例探究“好房子”背后的好材料布局与成果，并邀请兔宝宝副总经理兼研究院院长詹先旭分享经验。
节目传递出一个清晰信号：头部品牌已具备提供成熟产品方案的能力。
消费端的信号已变得清晰，好房子的诉求从“有房住”转向“住得好”。
节目中的新婚夫妻、多人口有娃家庭、老年人、潮流年轻人等不同业主分享家装需求，他们的关注点虽有差异，但普遍指向环保健康，同时对安全性、便捷性提出更高要求，也有业主看重智能化。
这些来自消费端的诉求，正是建设“好房子”的核心落脚点，也是知名品牌们发力的方向。
对于走势，央视调查给出明确的答案：“好房子”已完成从政策文件到企业目标，再到市场实践的三级跳，正演变为一个有需求牵引、有标准可依、有案例可循的落地进程。
好房子背后的好材料逻辑
自好房子政策推行以来，关于好材料的探讨持续升温。当前的共识是：好房子能否成功落地，一大决定因素就在于好材料。
但是，什么是好材料？它需要满足哪些具体标准？对此众说纷纭。
对于这一问题，央视实地探访兔宝宝，并听取中国木材保护工业协会、浙江省林业科学研究院、浙江方圆检测等机构的专家意见，甚至完成随机抽样检测，最终给出一套参考答案，较为清晰地揭晓了好房子背后的好材料逻辑。
这套逻辑至少可以拆解为四组关键词：环保标准、功能、设计、服务。
标准层面，强制性国家标准《GB 18580-2025 室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》规定，用于室内的人造板制品甲醛限量统一提升至E0级，即≤0.050mg/m³；人造板产品要求达到E1级，即≤0.124mg/m³。
部分头部企业不仅达到E0级，甚至满足国标最高等级ENF级，或者更严格。
例如节目走访的兔宝宝，其产品被送至浙江省林产品质量检测站，实测甲醛释放量仅0.007mg/m³。不仅远优于国标最高等级ENF级（甲醛释放量限值为≤0.025mg/m³），更超越ENF+级企业标准（甲醛释放量限值为≤0.015mg/m³）。
德华兔宝宝副总经理兼研究院院长詹先旭介绍称，依托健康饰面板相关专利技术，兔宝宝在基材挑选、胶黏剂使用、成品加工全流程管控，从源头保障板材的环保性能与品质稳定。
功能是评判好材料的关键维度，它直接决定用户在实际使用中的体验感与满意度，而不同群体、不同应用场景对功能的需求各有侧重。
如何用材料回应各有差异化需求？
兔宝宝的做法颇具代表性，旗下已形成难燃、防虫、防潮、除醛、抗菌抗病毒、香氛抑菌等功能型板材矩阵，并推出静音地板、静音门、吸音墙板等产品，实现功能与婚房、儿童房、老人房、公共空间等多元场景的匹配。
设计，决定好材料的颜值表现。只有借助设计，将材料的优势转化为看得见的颜值效果，才能在同质化的竞争中脱颖而出。
常见做法是，根据审美趋势，持续研发新花色、新纹理、新工艺，将流行色系与质感肌理融入板材表面处理；再建立丰富的空间样板方案，打造场景化展厅，通过空间设计放大美学表现力。
在这条线上，我们注意到，兔宝宝已有成熟的做法，紧跟潮流审美，引入非遗嫁花大师系列等文化定制，提升材料的美学价值与文化质感。并遵循全龄友好、一体化的逻辑，输出智慧收纳、适老适幼、宠物友好、社交型餐厨等空间方案。
材料不能独立存在，它必须同加工、专业安装、售后等服务形成闭环。如果说环保标准、功能、设计等构筑材料的品质基石，那么，服务决定体验的上限。
对此，兔宝宝也给出了方案，以全流程无忧服务为框架，精准测量、定制设计、标准化施工、24小时响应等，一套闭环保障。
局势渐趋清晰。抓住好材料的这四条线，企业就有望在“好房子”政策推进中、在品质居住的需求浪潮中，抢占先机，赢得最大红利。
兔宝宝已取得的成果或许能带来一些思考， 2025年浙江省“好房子”展时，该公司以改善型住房为定位，推出170平方米实景样板间，打造玄关、主卧、次卧、厨房、主卫、书房等空间，成为浙江“好房子”样板间的典范。
2025年底“第九届华夏城市产业链发展大会”上，兔宝宝入选“2025好房子优秀案例”。
此外，中国木材保护工业协会还向兔宝宝颁发了“好房子·好材料优秀案例”证书，以认可其以优质环保家居材料助力“好房子”建设的实践。
社会认可也在不同提升，央视《消费主张》之前，新华网“好房子全国调研行”就曾走进兔宝宝，解码“好房子”背后的材料支撑逻辑。
展望未来，“好房子”有望成为市场主流，成为家居建材行业的确定性增长赛道。
抢先布局者，或将赢得先发优势。而先行者们的探索与答案，正成为后来者最重要的参考坐标。
