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一、金种子的企业概况
安徽金种子集团有限公司始建于1949年，是全国重点骨干酿酒企业，金种子股票于1998年在上交所上市，现年创利税13亿元，员工5000人。近年来，先后荣获“全国绿色食品示范企业”、“中国上市公司资本品牌溢价百强”和“全国十佳新锐上市公司”、全国轻工系统工业化、信息化“两化融合示范企业”等100多项荣誉称号。金种子酒业地处黄淮名酒带，这里自古就是名酒之乡，金种子酿酒古窖池被批准为安徽省文物保护单位，“金种子”牌、“种子”牌、“醉三秋”牌、“颍州”牌系列白酒荣获国家地理标志保护产品， “金种子”、“醉三秋”两个品牌荣获“驰名保护”，颍州佳酿被国家商务部授予“中华老字号”。金种子坚持聚集资源做强主业白酒，努力打造中国大众名酒实力品牌，“金种子”品牌价值高达105.33亿元。公司经营业绩自2005年以来连续七年保持高速增长，2009、2010年，金种子酒股票市价值连续两年涨幅位居全国食品饮料行业前列。金种子酒业上市以来，累计上缴税金56亿元，为社会各类慈善公益事业捐款捐物逾2亿元，被国家民政部授予中华慈善奖，成为全国酿酒行业首家获此殊荣的企业。
金种子酒业
二、金种子酒业的主要特征
绵柔，深入人心的特色，恒温窖藏醉三秋酒，以其独特的工艺和更适合主流人群的口感，已经在本地市场脱颖而出。调查《 华夏酒报》全年订价156元显示，目前醉三秋酒在安徽市场的占有率已经相当高。陈明峰告诉记者，通过高效的经销商队伍和营销队伍，醉三秋酒已经遍布全省酒店、商场和超市，全省联动的销售网络也已成形。安徽金种子集团的迅速发展，同样也受到全国白酒业界的关注。经国家名牌资产研究机构评估，金种子品牌价值达10亿元，是中国500个最具价值的品牌之一。特别是1998年金种子集团独家发起设立的安徽金种子酒业股份有限公司在上交所成功上市后，企业更是加速发展。近几年间，金种子集团调整了产品结构，成功实现了由生产低档产品向生产中高档产品的“转型”。“十一五”期间，集团把“做强主业白酒，铸造百年品牌”定为企业的发展愿景，全力打造绵柔醉三秋高端品牌新形象。“用文化塑造品牌，用营销提升品牌，当然着重打属于‘金种子’、属于醉三秋酒的特色牌。”陈明峰说，“绵柔”作为醉三秋酒的特质，已经深入安徽本土消费者的内心。
金种子酒业
三、金种子企业网络运营分析
在分析网络营销方面，主要选取了百度、微博、微信以及知乎信息，以下是具体分析：
在百度搜索“金种子”，主要是金种子股票行情以及产品介绍。百度指数显示，近九十天来，搜索指数最高为466，而处于一线的白酒品牌如茅台指数为8500.由此可见虽然已经经历了几十年的发展，金种子的知名度度与一线品牌相比仍有非常大的差距。搜索“金种子”官方微博“粉丝约有几万人，官方微博的活跃度很高，但粉丝活跃度并不高。同样以茅台为例，粉丝为100多万，而两者在微博内容方面差距很大，金种子除了企业介绍外就是节日问候，虽然也有互动但参与度并不高。而茅台除了公司介绍还有对酒文化的介绍，节日互动和抽奖互动，形式更多样。而从点赞和评论人数上看关注用户的兴趣主要是酒文化与抽奖，而其他板块参与人数寥寥无几。由此可见对于白酒这类产品而言如何与顾客互动是该行业一个总体的问题。微信公众号与微博情况相似，内容单一空洞仍是一个大问题。与微博不同的一点，微信增加了购买选项，给希望购买的用户提供便利。在知乎上，关于金种子的内容大都出现在新闻中，而由用户发起的问题少之又少。可以请忽略。而在网络销售渠道上，金种子集团选择在天猫和京东设立官方店铺而且经营的时间都不短，在店铺评价上其评分都在平均分之上。且从销量上看，最受欢迎的还是中低档白酒。在店铺中也经营有高档白酒但购买人数并不多。与此相对，还是拿茅台做类比，在天猫和京东平台评分高于金种子。从产品类别上看，茅台也覆盖了中高低各个档次的白酒，同样，高档与低档间销量差距也是很大，低档白酒销量甚至是高档白酒销量的数千倍。由此可见，消费者在网上更倾向于低档白酒的购买。
金种子酒业无论是在酿酒工艺上还是企业的品牌口碑都是很有实力的。对做名酒行业感兴趣的朋友可以进来了解一下，说不定可以找到你需要的。
